Сделав важный шаг, SEMrush приобрел уважаемое сообщество профессионалов SEO: Traffic Think Tank.

Основана известными экспертами в области цифрового маркетинга. Мэтью Хауэллс-БарбиНика Юбэнкса и Яна Хауэллса, Traffic Think Tank приобрела глобальную аудиторию с момента своего создания в 2017 году благодаря своим бесценным знаниям и ресурсам для энтузиастов SEO.

С 2017 года Traffic Think Tank заработала репутацию поставщика ценной информации и ресурсов, завоевав преданных поклонников среди цифровых маркетологов по всему миру.

Чтобы углубиться в успех Traffic Think Tank и получить советы по карьере для профессионалов SEO, мы имели честь взять интервью у одного из умов, стоящих за всем этим.

Хауэллс-Барби выражает свое волнение по поводу присоединения к SEMrush и возможностей, которые это приобретение откроет как для Traffic Think Tank, так и для клиентов SEMrush.

В этой статье вы узнаете больше об успехе Traffic Think Tank, о том, почему он был продан SEMrush, а также о карьерных советах Howells-Barby для специалистов по поисковой оптимизации.

Можете ли вы рассказать нам о первых днях аналитического центра по трафику?

Как вспоминает Хауэллс-Барби, Traffic Think Tank родился из желания создать сообщество, отражающее один из его жизненных опытов:

«Когда я оглядываюсь на самое начало своей карьеры, когда я впервые попал в сферу SEO, я бы сказал, что самое ценное, что со мной случилось… меня пригласили в небольшую частную группу Facebook, где около 15 человек. были гораздо более осведомлены о SEO, чем я.

И своего рода правила группы заключались в том, чтобы делиться друг с другом тем, что работает, и все помогают друг другу. И ничего не выходит за пределы стен этой закрытой группы в Facebook».

Когда в ноябре 2017 года была запущена бета-версия Traffic Think Tank, присоединиться к ней могли только 100 человек.

Howells-Barby считает, что эта стратегия была полезной, потому что она позволила им создать сильное сообщество до недавнего ажиотажа вокруг удаленной работы и онлайн-образовательных компаний.

Ценность закрытых сообществ

По словам Хауэллс-Барби, сплоченные группы, которые делятся тем, что работает друг с другом, и все помогают друг другу, необходимы для инноваций.

«Вы можете избавиться от всего шума миллионов статей, содержащих общие советы… Я думаю, что если вы действительно хотите сделать шаг вперед, это требует огромного доверия между сплоченной группой, которая готовы поделиться вещами, которыми они на самом деле не хотят делиться публично».

Traffic Think Tank был основан на этой идее и создал сообщество людей, объединенных общей нитью в поиске или маркетинге.

Со временем сообщество выросло, в него вошли некоторые из самых уважаемых имен в индустрии SEO, с членами из разных слоев общества и уровней квалификации.

Хауэллс-Барби отмечает, что члены сообщества подружились на всю жизнь, открыли успешный бизнес и даже получили работу через группу.

В то время как Traffic Think Tank предлагает образовательный контент, Howells-Barby считает, что аспект сообщества — это то, что люди любят больше всего, поскольку почти 70% всех сообщений передаются через частные DM.

Близость сообщества Traffic Think Tank поддерживалась за счет того, что взималась плата за группу на раннем этапе и поддерживалась максимальная численность группы до тысячи человек.

Как бы вы описали сообщество тем, кто не является его членом?

В ходе нашего обсуждения с Howells-Barby мы узнали, что Traffic Think Tank стремится предоставить участникам психологически безопасное пространство для обсуждения тем цифрового маркетинга и SEO.

Хауэллс-Барби заявил, что одной из первых вещей, которые волнуют новых членов, является осознание того, что они могут открыто обсуждать темы, которые раньше были труднодоступны или обсуждены.

«Я думаю, что один из первых ударов дофамина, который вы получаете, это когда вы как бы входите, и это похоже на то, о, подождите, люди на самом деле говорят об этом. Это похоже на то, как если бы у вас был первый открытый разговор о компенсации с… коллегами в организации, и вы подумали: «О, подождите, люди говорят об этом? Типа, хорошо, это довольно интересно».

Это привело к успешным инициативам, таким как «Терапия неудач», популярный канал, где участники могут делиться своими неудачами и учиться друг у друга.

Хауэллс-Барби подчеркнул, что Traffic Think Tank серьезно относится к своим ценностям и кодексу поведения и что любое нарушение кодекса поведения приводит к немедленному исключению из сообщества.

Ценности сообщества включают в себя разнообразие и обеспечение того, чтобы каждый чувствовал себя комфортно и безопасно, участвуя в обсуждении.

Кроме того, Хауэллс-Барби упомянул о важности оставить свое эго за дверью при присоединении к Traffic Think Tank.

Зачем продавать аналитический центр по трафику SEMrush?

Говоря о том, почему Traffic Think Tank решил продать SEMrush, крупную корпорацию в индустрии SEO, Хауэллс-Барби сказал, что для этого было несколько причин.

Traffic Think Tank работала как побочный бизнес почти шесть лет и всегда была на пределе.

Несмотря на то, что у них была операционная группа, помогающая выполнять повседневные задачи, в их списке дел все еще были важные дела, для решения которых им требовалась помощь.

Хауэллс-Барби, Юбэнкс и Хауэллс, основатели Traffic Think Tank, чувствовали, что подводят сообщество, и им нужно было рассмотреть варианты для повышения уровня роста.

«Мы знали, что либо нам нужно подумать о привлечении дополнительных партнеров, либо о более значительном расширении команды, либо рассмотреть что-то вроде приобретения, чтобы действительно подняться на уровень роста. Мы значительно увеличили команду, но поняли, что это все еще не дает того, что нам нужно. И привлечение дополнительных партнеров стало намного сложнее [and] стимулы могут стать несогласованными».

SEMrush, один из первых сторонников Traffic Think Tank, предложил приобретение, и Хауэллс-Барби и его команда были впечатлены стремлением SEMrush сохранить основную культуру и ценности Traffic Think Tank.

Поощрения SEMrush совпадают с целями Traffic Think Tank по созданию ценности для своего сообщества.

Кроме того, SEMrush пообещал инвестировать в новые инициативы сообщества, такие как предоставление ценности сообществу, помощь в повышении уровня производства контента и его ценности, а также создание личного опыта.

Приобретение SEMrush позволит Traffic Think Tank выполнить свой обширный список дел так, как его легкая и гибкая команда не смогла бы в одиночку.

Какие тенденции вы видите в формировании будущего SEO?

Обсуждая эволюцию SEO, Хауэллс-Барби говорит, что основы и принципы ранжирования контента в поиске не сильно изменились за эти годы.

Хауэллс-Барби отметил, что, хотя в последние годы ИИ стал главной темой для обсуждения, его влияние на поиск было постепенным, а не внезапным. Он указал на эволюцию умных динамиков и переход к разговорному поиску в качестве примеров того, как изменился поиск.

Контент, созданный ИИ, вероятно, станет более распространенным, что может усложнить создание контента. Однако он подчеркнул, что ИИ вряд ли заменит весь контент и что у создателей контента все еще будет работа.

«Я думаю, что на стороне создания контента [quality] будет очень страдать. Я все еще думаю, что ИИ точно не собирается просто так заменять весь контент. Я думаю, что это займет определенные сегменты. Я имею в виду, что это уже давно в финансовых услугах и финансах. Просто люди часто этого не осознавали. Поэтому я думаю, что это что-то вроде места, где контент станет немного сложнее».

В ближайшие годы Howells-Barby прогнозирует, что поиск станет более фрагментированным, а Bing получит большую долю рынка и предложит другие возможности, чем Google.

«Думаю ли я, что Bing превзойдет Google? Нет, не знаю. Считаю ли я, что он начинает действительно собираться и захватывать большую долю рынка? Определенно. И я думаю, что долгое время я даже не смотрел на Bing, когда делал что-то в обычном поиске. Я думаю, вы должны сделать это сейчас, и правила будут немного отличаться, и на каждой из этих платформ будут возможности делать что-то».

Хотя Хауэллс-Барби не видит, что AR или VR повлияют на поиск в ближайшем будущем, он считает, что поисковые запросы станут более конкретными, а релевантность останется важной для ранжирования.

Он подчеркнул важность ссылок в поисковой оптимизации и отметил, что они по-прежнему являются наиболее важным фактором в определении авторитета и ранжирования.

Советы по карьере для начинающих SEO-специалистов

Как человек, добившийся успеха в индустрии SEO, Хауэллс-Барби может дать ценный совет тем, кто хочет развивать свою карьеру.

По словам Хауэллс-Барби, есть два основных шага к построению успешной карьеры в SEO.

Первым шагом является приобретение базовых знаний о SEO, которые можно получить из различных бесплатных и платных ресурсов.

Тем не менее, Хауэллс-Барби считает, что создание надежной сети доверенных лиц является наиболее важным шагом в построении успешной карьеры в SEO.

Он предлагает присоединяться к сообществам, платным или бесплатным, и общаться с людьми в отрасли на всех уровнях вашей карьеры для случайных чатов.

Это может помочь вам строить отношения и делиться информацией и знаниями, что может окупиться от 10 до 100 раз на протяжении всей вашей карьеры.

«Я бы сказал, что самое ценное для меня в начале моей карьеры, и я все еще делаю это сегодня, это то, что я обращался к людям в отрасли на всех уровнях моей карьеры и просто пытался выстроиться в очередь на хотя бы один звонок в неделю с кем-то, работающим на том же уровне, что и я.

Когда я был … в начале своей карьеры, я связывался с людьми, которые работали в начале своей карьеры в органическом поиске, и имел непринужденную 30-минутную беседу, будь то в то время по Skype или кофе, если это было поблизости. , и просто сравните заметки, и начните делать что-то, я думаю, делать людям одолжения, не ожидая, что что-то получится, просто начав строить эти ранние сети ».

Барби подчеркивает, что наличие сети людей, которые заинтересованы в вашей карьере и могут предоставить поддержку и рекомендации, более ценно, чем любой онлайн-курс или должность.

Наконец, он рекомендует не зацикливаться на подписчиках в социальных сетях или быть самым известным человеком в SEO Twitter, а вместо этого сосредоточиться на создании сообщества людей, которые могут помочь вам добиться успеха.

В итоге

Приобретение Traffic Think Tank компанией SEMrush знаменует собой значительный шаг в индустрии SEO.

Основанный в 2017 году, Traffic Think Tank быстро завоевал мировую популярность благодаря сплоченному сообществу, которое делится ценными знаниями и ресурсами для энтузиастов SEO.

Приобретение SEMrush позволит Traffic Think Tank выполнить свой длинный список задач и воспользоваться преимуществами новых общественных программ, улучшить качество своей продукции и проводить физические мероприятия, которые он не мог проводить самостоятельно.

В целом, это приобретение выглядит как положительное событие как для клиентов SEMrush, так и для клиентов Traffic Think Tank, и мы с нетерпением ждем возможности увидеть, как оно повлияет на будущее индустрии SEO.

---

Цитаты: BusinessWire

Рекомендуемое изображение: Shutterstock