В течение многих лет издатели боролись с компромиссом между максимизацией доходов рекламы и обеспечением плавного, ценного опыта для читателей. Слишком часто сайты приходят в ловушку, чтобы определить краткосрочный доход в течение длительного роста. Рекламная нагрузка медленно, макет листа замены или способствует неадекватным предложениям, которые заставляют читателей чувствовать себя так, как будто они нажимают на спам на ферме, а не надежный ресурс.

Я узнал этот час трудным образом.

Когда я впервые начал получать прибыль от своего сайта, я принял практически любой размер рекламы и любой рекламодатель, который хотел это место. Результаты были предсказуемы: страницы замедлились, посетители отскочили, и восприятие моего сайта не отражало бренд, который я хотел создать. Со временем я изменил свой подход и восстановил свою рекламную стратегию вокруг двух основных принципов: пусть размер рекламы, которая поддерживает производительность, и позволяет только рекламные категории, которые поддерживают репутацию.

Результаты были значительными.

Почему рекламные размеры важны для основной жизненно важной сети

Google Core Web Vitals (CWV) измеряет производительность реального мира и играет прямую роль в поисковой классификации и пользователях. Неправильные форматы рекламы могут оказать существенное влияние на эти показатели, особенно на самый высокий довольный цвет (LCP) и особенно кумулятивное изменение макета (CLS).

LCP измеряет, насколько быстро на странице загружается самый большой видимый элемент. Эксплуатация рекламных единиц с чрезмерной или медленной загрузкой может быть отложена, сигнализируя пользователям, что страница вялая. CLS измеряет визуальную стабильность. Когда реклама внезапно нажимает текст или изображения на экране, читатели будут пугать, покинуть страницу и вряд ли вернутся.

Ограничивая рекламу определенными размерами, единицами, которые равномерно загружаются и не прерваны, я гарантировал, что мой сайт постоянно переносит CWV. Вместо того, чтобы заставлять читателей справляться с подборами или задержать контент, они могут сосредоточиться на том, что они впервые привели их на сайт.

Почему рекламные категории играют роль в восприятии

Не менее важной технической эффективностью является восприятие рекламы. Читатели оценивают сайт не только после его дизайна или письма, но и с брендами, которые он соответствует. Неадекватная или низкокачественная реклама может сделать больше, чем отвлекать-она может снизить доверие.

Я только решил разрешить рекламные категории, которые соответствуют впечатлению, которое я хочу уйти. Это означает, что нет никаких теневых загрузок программного обеспечения, нет сенсационного клика, нет отраслей, которые могут дешево дешевле, я работал над созданием. Вместо этого реклама соответствует темам, которые дополняют содержание сайта и повышают его надежность.

Этот подход сужает бассейн рекламодателей, что означает, что возможности, которые могут хорошо платить в краткосрочной перспективе, отклоняются. Но со временем он привлек более лояльный диапазон читателей, которые доверяют моему сайту, не подвергают их мошенничеству или неадекватному шуму.

Анти -анти -Advisive Result: больший доход

На первый взгляд, эта стратегия, по -видимому, является гарантией того, что мой доход от рекламы снижается. И в некоторых отношениях это произошло. Ограничивая размер и категории рекламы, я ограничиваю как количество рекламы, которые могут работать, так и конкурентоспособность, в которой они участвовали.

Но вот где течет история: Лояльность читателя увеличилась. Защищая производительность и поддержание соответствия, я увидел прямое мнение и увеличил страницы за посещение на три. В то время как биологические поиски были моим самым важным источником посетителей, теперь это прямой взгляд, потому что посетители ценят этот опыт. Посетители оставались дольше, изучали больше и возвращались чаще.

Это помолвка объединилась. Даже с более низким доходом в одной рекламной единице общее увеличение видов и сессий листья увеличило мой общий доход. Это также был не просто небольшой синяк — сайт стал более прибыльным, потому что я отказался поставить под угрозу опыт читателей.

Классы для других издателей

Самое большое совместное выполнение заключается в том, что доход от рекламы не является игрой с нулевой суммой. Жертва вашего бренда и пользовательского опыта (UX) для печати больше рекламных впечатлений может дать вам временный стимул, но это препятствует долгосрочному росту. Вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации восприятия и производительности:

• Защитите основную сеть жизненно важна: Используйте фиксированные размеры рекламы, которые не быстро меняют контент и загрузку. CWV Pass увеличивает SEO и восхищает читателей.
• Контроль рекламы категорий: Разрешить только объявления, которые усиливают впечатление, что вы хотите, чтобы ваш сайт оставил позади. Читатели замечают, когда реклама не соответствует вашим значениям.
• Подумайте в долгосрочной перспективе: В то время как доход от впечатлений может снизиться, увеличение доверия и участия в конечном итоге принесут более высокий общий доход.

Итог

Тщательно создавая рекламные размеры и категории, я сократил краткосрочную прибыль за посещение, но я создал более сильный бренд и лучший опыт. Это решение утроило участие и в конечном итоге увеличило мой доход от рекламы. В конце концов, выбор не был между монетизацией и репутацией — это было о том, что оптимизация читателей была лучшей стратегией монетизации от всех.