Poppi, модный бренд с управлением вкусом, столкнулся в Интернете с замечательной контр-реакцией в Интернете из-за недавней маркетинговой кампании Суперкубка. Компания предоставила структуру своей стратегии рекламного материала, которую многие критикуют как экстравагантные и расточительные. Консультант по социальным сетям Рэйчел Карт указала, что маркетинговые кампании экстравагантных влиятельных лиц проводились в течение многих лет, и что кампании, которые воспринимаются как финансово или экологически чистые, все чаще выходят из -за нынешнего макроэкономического климата.

Оливия Макноутен, старший директор по маркетингу продуктов и партнерства в Grin, подчеркнула, что потребители особенно чувствительны, когда влиятельные лица воспринимаются как надежные. «Похоже, что бренд по существу приобрел, и съесть влиятельного человека для их внимания», — добавил карты. «А клиент похож на:« Ну, эй, мы действительно покупаем ваш продукт.

Почему бы тебе не дать нам такое же лечение? ‘»

Поппи сказал, что торговые автоматы были займами для суперкубка, и в будущем будут развернуть более шире. Компания также рассмотрела ложные претензии о ценах машин и заявила, что цифры в циркуляции были раздуты онлайн. Конкурент Олипоп предположил, что машины стоят 25 000 долларов США, что, по словам Поппи, была преувеличена на 60%.

Поппи спорная кампания по продажам

Большая часть встречных реакций была основана на фокусе Poppi исключительно на мега -влиятельных лиц вместо интеграции разнообразного сочетания создателей. Натан Джун Пукерт, директор по маркетингу от General Idea, подчеркнул уровень сложности, с которыми бренды сталкиваются, чтобы избежать онлайн -критики.

«На самом деле очень, очень трудно избежать критики в Интернете, в настоящее время, независимо от того, что вы делаете», — сказал он. В ответ на встречную реакцию Poppi объявила о планах организовать автоматы продаж о событиях, социальных раздачах и номинациях в ближайшие недели, которые предназначены для большего инклюзивного. Конкурентные бренды также реагируют на такие маркетинговые противоречия.

Например, Vita Coco Coco Cocout Water в парке Вашингтон -сквер, потратила бесплатные напитки, чтобы продвигать свой новый напиток, и позиционировала мероприятие в большей степени как общественное обязательство, чем кампания, сосредоточенная на влиятельных лицах. Несмотря на встречную реакцию, некоторые отраслевые эксперты считают, что кампания по Poppi все еще можно рассматривать как успех. «Когда я, если честно, я очень рад, когда я поппи на стороне бренда, я очень рад общим результатам», — сказал Джун Пукерт.

«Столько, сколько медиа -цикл ускорился в быстром темпе, они получают большую видимость и оптику».

Опыт Poppi подчеркивает бренды изящных балансов, которые должны ударить в свои маркетинговые усилия, особенно в поляризованном культурном ландшафте.

Фотографии: фото Брэда на Unsplash