В последние годы реклама Over-The-Top (OTT) привлекла значительное внимание в мире цифрового маркетинга.

С ростом популярности платформ подключенного телевидения (CTV) рекламодатели переключили свое внимание на охват аудитории через потоковые сервисы, минуя традиционное кабельное и спутниковое телевидение.

В этой статье рассматривается, что ОТТ-реклама о том, как это работает, и какие ключевые преимущества оно предлагает брендам, стремящимся улучшить свою рекламную стратегию.

Основные компоненты чрезмерной рекламы

• Стриминговые платформы: OTT-реклама размещается на потоковых сервисах, которые обычно поддерживаются рекламой или предлагают сочетание моделей подписки и рекламы.
• Совместимость устройств: OTT-объявления могут отображаться на различных устройствах, включая телевизоры Smart TV, планшеты, смартфоны и настольные компьютеры, что дает рекламодателям доступ к широкому спектру типов экранов и вариантов поведения пользователей.
• Контент по запросу: OTT-платформы предлагают зрителям возможность смотреть контент по своему выбору, делая рекламу более актуальной, показывая ее в нужное время.

Как работает OTT-реклама?

Реклама Over-the-top — это форма программной OTT-рекламы, в которой автоматизированные технологии помогают доставлять рекламу нужной аудитории в нужное время. Вот как это работает:

• OTT-платформы предоставляют рекламные ресурсы, заполненные видео- или медийной рекламой на основе демографических данных, интересов и поведения пользователей.
• Рекламодатели таргетируют аудиторию, используя данные о привычках просмотра, местоположении и других атрибутах для повышения релевантности рекламы.
• Реклама доставляется через подключенные телевизионные устройства до, во время или после контента.
• Аналитика отслеживает эффективность рекламы, предлагая данные о вовлеченности зрителей, коэффициентах конверсии и рентабельности инвестиций.

Пример:

Отличным примером цифровой рекламы в действии является Дав «Hard Knocks» в Суперкубке LVIII (игра чемпионата Национальной футбольной лиги).

Источник

В этом 30-секундном рекламном ролике показан монтаж молодых спортсменок, падающих во время тренировок и соревнований в различных видах спорта.

Dove в партнерстве с Nike сообщает, что 45% девушек бросают занятия спортом к 14 годам из-за низкой уверенности в своем теле.

В результате анализ после Суперкубка показал Увеличение на 9,2% среди женщин, описывающих Dove как «заслуживающий доверия», и рост показателя «полезный» на 7,9%, что отражает улучшение восприятия бренда среди женщин-потребителей.

Как цифровая реклама способствует росту бренда

Поскольку бренды продолжают инвестировать в цифровой маркетинг, реклама на подключенном телевидении предлагает широкий спектр преимуществ, с которыми не может сравниться традиционная телевизионная реклама.

Ожидается, что расходы на рекламу на рынке OTT-видеорекламы будут демонстрировать ежегодные темпы роста (CAGR 2024-2029 гг.) на уровне 6,96%, в результате чего прогнозируемый объем рынка составит 268,00 миллиардов долларов к 2029 году.

Этот рост подчеркивает растущий переход к OTT-платформам, где бренды могут использовать более целевые, гибкие и измеримые рекламные стратегии.

1. Доступ к растущей аудитории

Число зрителей, отказывающихся от традиционного кабельного и спутникового телевидения, быстро растет. Платформы OTT сейчас стали мейнстримом: миллионы людей используют такие сервисы, как Hulu, YouTube TV и Peacock. Этот сдвиг в поведении потребителей предоставляет брендам огромную возможность охватить заинтересованную аудиторию, которая больше не смотрит обычное телевидение.

• Расширение охвата: Цифровая реклама позволяет брендам охватить более широкую аудиторию, включая миллениалов, поколение Z и других технически подкованных потребителей, которые предпочитают потоковую передачу.
• Фрагментация аудитории: В отличие от традиционного телевидения, OTT позволяет рекламодателям занять определенные ниши в различных группах зрителей.

2. Точный таргетинг на аудиторию

Одной из выдающихся особенностей рекламы IPTV является возможность более точного таргетинга на зрителей. Благодаря аналитике на основе данных и расширенным возможностям таргетинга бренды могут показывать рекламу на основе множества параметров.

• Демографический таргетинг: рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию в зависимости от возраста, пола, дохода, интересов и т. д.
• Географический таргетинг: OTT-объявления могут быть ориентированы на местоположение зрителя, будь то на национальном, региональном или местном уровне.
• Поведенческий таргетинг: бренды могут отслеживать предыдущее поведение и интересы зрителей, гарантируя, что реклама, которую они показывают, будет очень актуальной.

3. Более высокая вовлеченность и взаимодействие

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которую потребляют пассивно, OTT-реклама часто поощряет более высокий уровень взаимодействия. Службы потокового вещания часто предоставляют зрителям возможность приостанавливать, пропускать или воспроизводить рекламу, позволяя рекламодателям настраивать свои сообщения для оптимального взаимодействия.

• Интерактивные функции: многие OTT-платформы поддерживают интерактивные функции, такие как интерактивная реклама, которая ведет к дополнительному контенту или рекламным акциям, что еще больше повышает вовлеченность.
• Увеличение запоминаемости рекламы: благодаря меньшему количеству отвлекающих факторов зрители OTT с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой и запоминать сообщение, что приводит к повышению узнаваемости бренда и запоминаемости.

4. Экономическая эффективность

По сравнению с традиционной телевизионной рекламой, реклама на интернет-телевидении предлагает более экономичное решение для брендов, особенно с небольшими бюджетами. Традиционное размещение телевизионной рекламы, особенно в прайм-тайм, может быть непомерно дорогим. Цифровая реклама, с другой стороны, предоставляет гибкие модели ценообразования, такие как цена за показ (CPM), цена за клик (CPC) и цена за приобретение (CPA), что упрощает оптимизацию для брендов. их траты.

• Снижение входных затрат: Даже небольшие бренды с ограниченными маркетинговыми бюджетами могут получить доступ к рекламным платформам OTT и конкурировать с более крупными брендами.
• Эффективные расходы: Чрезмерная реклама позволяет точно планировать бюджет и лучше распределять ресурсы, гарантируя, что рекламодатели получат максимальную отдачу от своих инвестиций.

5. Расширенные измерения и аналитика

Платформы OTT предоставляют подробную аналитику производительности, позволяя рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени. Такой подход, основанный на данных, позволяет брендам быстро корректировать свои стратегии, оптимизируя кампании для достижения максимального эффекта.

• Показатели производительности: рекламодатели могут отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как рейтинг кликов (CTR), коэффициенты конверсии, вовлеченность и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
• Аналитика в реальном времени: Используя данные в реальном времени, бренды могут оптимизировать свои кампании во время их проведения, внося необходимые корректировки для максимизации их эффективности.
• Модели атрибуции: OTT-реклама предлагает сложные модели атрибуции, которые позволяют рекламодателям точно видеть, как их кампании влияют на поведение клиентов, от показа рекламы до конверсии.

6. Мультиэкранная экспозиция

Реклама Smart TV транслируется на различные устройства, что позволяет рекламодателям обращаться к потребителям на нескольких экранах. Будь то телевизор с большим экраном, планшет или смартфон, бренды могут создавать кампании для нескольких устройств, которые усиливают их сообщение в разных точках взаимодействия.

• Согласованность между устройствами: Кампании на нескольких экранах помогают поддерживать единообразие бренда и повышать вовлеченность, представляя единое сообщение на разных платформах.
• Бесшовный опыт: реклама CTV обеспечивает удобство просмотра независимо от того, находится ли зритель дома на диване или в пути со своим мобильным устройством.

7. Гибкость и контроль

Реклама по запросу предоставляет брендам большую гибкость и контроль над своими рекламными кампаниями. Рекламодатели могут выбирать, когда и где показывать свою рекламу, настраивать обмен сообщениями и даже устанавливать ограничения частоты показов, чтобы избежать усталости от рекламы.

• Время и место размещения рекламы: рекламодатели могут определять, когда будут показываться их объявления: во время определенных шоу, времени суток или целевых событий, таких как спортивные игры или праздничные специальные предложения.
• Творческая гибкость: чрезмерная реклама поддерживает широкий спектр творческих форматов, от 15-секундных видеороликов до более длинного контента, что дает брендам свободу экспериментировать с различными стилями обмена сообщениями.

OTT-реклама против традиционной телевизионной рекламы

Переход от традиционной телевизионной рекламы к чрезмерной рекламе ускоряется благодаря растущему предпочтению потребителей к контенту по запросу. Хотя обе формы рекламы имеют общие черты, они различаются по ключевым параметрам.

Более широкий таргетинг и охват

• Традиционное телевидение: размещение рекламы основано на широкой демографической группе с ограниченными возможностями таргетинга.
• ОТТ-реклама: OTT обеспечивает точный таргетинг на основе поведения пользователя, демографии и местоположения.

Экономически эффективный

• Традиционное телевидение: Рекламные места на телевидении, особенно в прайм-тайм, стоят дорого и требуют значительных инвестиций.
• ОТТ-реклама: OTT-объявления более доступны по цене, что обеспечивает более гибкое ценообразование и лучший контроль затрат.

Интерактивное взаимодействие

• Традиционное телевидение: зрители реже смотрят телевизионную рекламу, часто пропуская или игнорируя ее.
• ОТТ-реклама: зрители с большей вероятностью будут взаимодействовать с OTT-объявлениями, особенно с возможностью щелкнуть, приостановить или воспроизвести контент.

Измерение

• Традиционное телевидение: измерение менее точное и основано на данных и оценках общей аудитории.
• ОТТ-реклама: OTT предлагает подробные показатели производительности в режиме реального времени, которые позволяют принимать решения на основе данных.

Заключение

Видеореклама в Интернете — ценный инструмент для брендов, позволяющий более эффективно и экономично взаимодействовать с современными потребителями. Благодаря таргетированию, гибкости и отслеживанию эффективности OTT-платформ бренды могут улучшить свои маркетинговые стратегии и охватить более заинтересованную аудиторию. Поскольку средства массовой информации продолжают меняться, использование OTT-рекламы имеет важное значение для сохранения конкурентоспособности в цифровом мире.