Цифровые маркетологи следят за последними разработками в области Web 3.0, обычно называемого Web3, Интернета на основе блокчейна, который может революционизировать онлайн-опыт во имя расширения прав и возможностей пользователей.

Сторонники Web3 говорят, что он может противодействовать потере конфиденциальности и чрезмерной централизации, которые, по их мнению, в настоящее время отравляют Интернет, предоставляя маркетинговому опыту Web3 больший контроль над своими собственными данными и предпочтениями, одновременно следуя за тем, как пользователи формируют цифровую жизнь, включая онлайн-покупки.

Здесь вы можете узнать больше о том, что такое Web 3.0, как он работает и какие маркетинговые стратегии Web3 могут повлечь за собой.

Что такое Веб 3.0?

Web 3.0 все еще находится в зачаточном состоянии, но может стать Всемирной паутиной следующего поколения, характеризующейся сложными концепциями децентрализованных сетей и технологией блокчейна. Для пользователей это означает большую конфиденциальность, больший контроль над созданием и использованием собственного контента, а также право собственности на свои данные. Например, в Web3 потребители взаимодействуют с брендами напрямую, а не через третьих лиц, таких как платформы социальных сетей.

С точки зрения цифрового маркетинга, Web3 может способствовать более доверительным отношениям между потребителями и брендами. Помимо поддержки прямого взаимодействия с потребителем, Web3 отдает предпочтение маркетинговым моделям, основанным на разрешениях (когда потребители охотно делятся своими данными в обмен на ценность, создаваемую брендом), а не инвазивному сбору данных.

Если Web3 продолжит развиваться, он сможет радикально изменить способы взаимодействия людей и ведения бизнеса в Интернете. Службы цифрового маркетинга должны адаптироваться к новым возможностям и потокам доходов, таким как покупка и продажа невзаимозаменяемых токенов (NFT). И по мере того, как Web3 набирает популярность, для безопасного управления этими цифровыми транзакциями могут потребоваться децентрализованные автономные организации (DAO).

Веб2 против Веб3

Интернет, который кардинально изменился с момента его создания, в настоящее время развивается между Web 2.0 и Web 3.0. Web2 отличался централизацией платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram — огромных групп социальных сетей, которые продавали таргетированную рекламу и пользовательские данные тому, кто предложит самую высокую цену. Между тем, Web3 ориентирован на децентрализованную сеть, где пользователи больше не являются продуктом и контролируют свои онлайн-данные.

В Web3 цифровой маркетинг продолжит вытеснять традиционные стратегии рекламы и связей со СМИ, хотя маркетологи, вероятно, продолжат использовать платный поиск и поисковую оптимизацию (SEO) для улучшения органической поисковой эффективности своего контента.

Основы Web 3.0

Хотя Web 3.0 еще не дошел до конца, он стоит на определенных столпах, важность которых будет продолжать расти:

децентрализация

В Web3 Интернет распределяет данные по всей сети компьютеров, ослабляя хватку крупных корпораций над данными пользователей. Этот децентрализованный характер не только усложняет правительствам и компаниям цензуру контента, но также сводит к минимуму риск сбоя сервера, поскольку меньше полагается на централизованные серверы.

Технология блокчейн

Основой Web3 является технология блокчейн, децентрализованный цифровой реестр, который записывает информацию на многочисленных компьютерах таким образом, чтобы обеспечить безопасность и прозрачность для всех пользователей. Записи блокчейна доступны только для чтения, то есть вы не можете их изменить или удалить. Технология блокчейн является основой популярных криптовалют, таких как Биткойн, и компании электронной коммерции теперь используют ее для повышения безопасности данных клиентов, обеспечения прозрачности цепочки поставок и облегчения прямых транзакций с потребителями через криптовалюты.

Свойство пользователя

В Web 2.0 пользователи и их данные стали продуктами. Компании социальных сетей и другие платформы отслеживали интересы и поведение своих пользователей, а затем продавали эти данные рекламодателям. Web3 хочет изменить это, предоставив пользователям контроль над тем, с кем они хотят делиться своими данными. Это означает, что вы можете решить, хотите ли вы напрямую монетизировать свои поведенческие данные или нет.

Совместимость

Одно из стремлений Web3 — дать возможность сетям блокчейнов безопасно обмениваться данными и обмениваться ими. Это обеспечит беспрепятственный поток данных, активов и действий между сетями и приложениями. Смарт-контракты, которые представляют собой самоисполняющиеся соглашения, основанные на определенных условиях, в настоящее время могут инициировать цифровые транзакции или действия в сети блокчейн, и цель состоит в том, чтобы смарт-контракты работали во всех сетях.

Искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) занимает видное место в Web3, используя технологии сбора данных, когнитивных вычислений и обработки естественного языка (НЛП) для решения проблем и автоматизации рутинных задач. ИИ также является движущей силой семантической сети, расширения нынешней сети, которое расширяет возможности машин обрабатывать данные более человеческим способом. Поскольку компьютер с поддержкой искусственного интеллекта развивает глубокое понимание информации, он может более точно реагировать на запросы пользователей.

Что такое Web3-маркетинг?

Маркетинг Web3 относится к маркетинговым стратегиям, которые соответствуют основам Web3 и демонстрируют понимание поведения пользователей в децентрализованной сети. Он признает важность привлечения аудитории с помощью содержательного контента и токенизированных вознаграждений при сохранении более высокого уровня конфиденциальности пользователей.

Маркетинговые стратегии Web3

Хорошая маркетинговая стратегия Web3 использует несколько форматов контента, подобно тому, как омниканальный маркетинговый подход Web 2.0 использует несколько каналов социальных сетей. Web3 создает для маркетологов новые и уникальные возможности для связи с клиентами следующими способами:

Общественное здание

В отличие от традиционного маркетинга Web2, где взаимодействие часто происходит через централизованные коммуникационные платформы, такие как каналы социальных сетей, Web3 обеспечивает прямое одноранговое взаимодействие. Чтобы создать сообщество Web3 и повысить вовлеченность, вам необходимо создать фирменную, готовую к использованию Web3 платформу, на которой пользователи Web3 смогут собираться вместе.

Например от Найк Платформа .SWOOSH является домом для аудитории Nike Web3. Там участники могут получить доступ к виртуальной коллекции Nike и приобрести цифровую обувь и одежду для игр. Члены сообщества также могут совместно работать над виртуальными продуктами и потенциально получать долю дохода от своих общих творений.

Закрытая коммерция с использованием токенов

Благодаря коммерции с использованием токенов бренды могут стимулировать лояльность клиентов с помощью прямых предложений, таких как токенизированные вознаграждения или программы лояльности, без сбора или обмена личными данными. По сути, продавцы награждают клиентов токенами, когда они что-то покупают или совершают определенное действие. Эти токены можно обменять на такие награды, как эксклюзивные скидки, специальные продукты и доступ к живым мероприятиям или частным цифровым сообществам.

Программа лояльности Starbucks Odyssey. — хороший пример современной программы лояльности Web3, которая интегрирована в существующие поездки и реальный опыт. Участники Odyssey зарабатывают марки (невзаимозаменяемые жетоны), которые можно использовать для получения эксклюзивных наград, таких как приглашения на реальные и виртуальные мероприятия. Их также можно продавать на торговых площадках NFT.

Токенизация также создает уникальные возможности для партнерства между брендами, чья аудитория пересекается. Бренды могут объединяться и предлагать эксклюзивные вознаграждения держателям токенов друг друга, что упрощает обмен аудиторией.

Интеграция метавселенной

Метавселенная — это децентрализованный иммерсивный виртуальный мир, где пользователи могут взаимодействовать с вашим брендом, вашими продуктами и друг с другом в режиме реального времени. Поскольку метавселенная станет мейнстримом, маркетологи смогут создавать бренд-опыт в виртуальной реальности (VR) или дополненной реальности (AR) для своей целевой аудитории.

Metaverse — это совершенно новый интерфейс для сотрудничества с влиятельными лицами, который может повысить ваш авторитет и охват. Например, вы можете предложить влиятельным лицам сотрудничать с вами в кампании AirDrop — кампании, которая распределяет децентрализованные цифровые активы влиятельных лиц среди аудитории на выбранном канале с использованием смарт-контракта или цифрового кошелька.

Адидас В метавселенную Это новаторское сотрудничество с такими известными брендами NFT, как Bored Ape Yacht Club и PUNKS Comic, которое позволило преодолеть разрыв между традиционной модой и цифровой сферой. Первое выпуск NFT предоставил эксклюзивный доступ к физическим товарам и создал прецедент для будущего сотрудничества и цифрового и физического опыта. Вторгнувшись в метавселенную, Adidas не только расширила охват своего бренда, но и зарекомендовала себя как лидер в мире цифровой моды и предметов коллекционирования.

Баунти-кампании

Баунти-кампании предлагают стимулы членам сообщества за выполнение конкретных задач, тем самым повышая вовлеченность пользователей. Чтобы начать баунти-кампанию, четко определите цели, награды и требования вашей кампании. Выбирайте подходящие платформы и поддерживайте открытое общение со своими участниками. Распределяйте вознаграждения прозрачно и поощряйте участников делиться вашим контентом с другими, чтобы расширить ваш охват. Проанализируйте результаты вашей кампании, чтобы определить ее сильные стороны и области для улучшения.

Децентрализованные рекламные сети

Децентрализованная реклама — это новая стратегия цифрового маркетинга, которая использует технологию блокчейна для большей прозрачности, контроля и эффективности для пользователей, рекламодателей и издателей. Эти новые рекламные платформы устраняют необходимость в посредниках (таких как Google и Meta) и дают пользователям больше свободы действий в отношении своих данных и рекламы, которую они видят, а также дают рекламодателям свободу действий в отношении того, где будет появляться их реклама.

С децентрализованной рекламной сетью, такой как Рекламные акцииРекламодатели могут точно видеть, где средства автоматизации размещают рекламу и насколько она эффективна. Браузер Web3 предлагает Brave ваш собственный рекламный продукткоторый позволяет пользователям включать или отключать показ рекламы и компенсирует им криптотокен за просмотр рекламы, если они захотят это сделать.

Отказ от традиционных бирж рекламы и рекламных серверов снижает затраты брендов, а отсутствие посредника означает, что личные данные пользователей не нужно собирать или передавать рекламодателям.