Вторник, 23 мая 2023 г.

Крупные новостные события часто освещаются множеством новостных сайтов. Это может стать проблемой для пользователей Google, которые ищут публикации с определенным опытом по теме, например, финансовый отдел для запроса о влиянии экономического отчета или местную публикацию, сообщающую о стихийном бедствии в их районе. Такую грамотную и полезную работу можно обогнать среди более общего освещения.

Чтобы лучше отображать актуальный, экспертный и знающий контент в Поиске Google и Новостях, Google разработал систему, называемую авторитетом темы, которая помогает определить, какие экспертные источники полезны для чьих-либо новостных запросов в определенных специализированных тематических областях, таких как здоровье, политика или финансы.

Как работает авторитет темы

Система тематических авторитетов рассматривает различные сигналы, чтобы понять степень компетентности публикации в определенных областях. Вот несколько наиболее ярких сигналов:

• Насколько известен источник по теме или местоположению: Наши системы понимают публикации, которые кажутся особенно релевантными темам или местам. Например, они могут сказать, что люди, которые ищут новости о школьном футболе в Нэшвилле, часто обращаются к таким публикациям, как
  Теннесси для местного покрытия.
• Влияние и оригинальный отчет: наша система следит за тем, как другие издатели цитируют оригинальный отчет (например, издатель, первым опубликовавший статью), чтобы понять, насколько публикация влиятельна и авторитетна в той или иной теме. В 2022 году мы добавили
  Высоко цитируемый
  ярлык, чтобы дать людям более простой способ идентифицировать истории, которые часто цитировались другими новостными организациями.
• Исходная репутация: наша система также анализирует историю высококачественных отчетов источника или рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные сообщества. Например, история издания с оригинальными репортажами или его журналистские награды являются убедительным свидетельством положительной репутации новостных веб-сайтов.

Как авторитет темы помогает при поиске новостей

Авторитетность темы стала важным сигналом для лучшего обслуживания запросов местных новостей, предоставив читателям по всему миру более полезный местный и региональный контент как в главных новостях, так и в других новостных материалах.

Вот один из способов, которым авторитет темы может помочь в поиске: скажем, например, там, где вы жили, произошло наводнение. Сигнал авторитетности темы помогает нам идентифицировать контент из публикаций в этом регионе, которые регулярно освещают темы в вашем городе, и размещать их в верхней части результатов поиска. Скорее всего, это знакомые публикации, которым доверяют в сообществе, хотя наводнение могут освещать и более крупные национальные СМИ.

Наш акцент на авторитетности темы означает, что мы также можем предоставлять оригинальные репортажи от новостных групп, которые хорошо знакомы с местом и темой. Местные издатели с большей вероятностью будут чаще появляться на новостных мероприятиях, которые они освещают в своем районе. Издатели с определенным опытом с большей вероятностью появятся, когда их контент будет наиболее полезен для понимания новости по определенной теме или области.

Издатели, стремящиеся к успеху с тематическим авторитетом, должны делать именно то, что обычно делают их публикации: широко освещать области и темы, которые они хорошо знают. Такая работа должна естественным образом согласовываться с тем, что измеряет наша система полномочий по темам, и с нашими общими рекомендациями по созданию полезного, ориентированного на людей контента.

Автор: Джен Гранито, менеджер по продуктам группы, поиск