Если вы хотите добиться успеха с метаобъявлениями, вы не будете делать это вслепую. Вы должны понимать роль алгоритма метаобъявлений и вообще то, как он работает.

Речь не идет об манипулировании алгоритмом, использовании уникальных алгоритмических предпочтений для собственной выгоды. Погоня за алгоритмом — глупый квест. Вы обнаружите, что постоянно пытаетесь угодить чему-то, что постоянно меняется, игнорируя самое важное: Ценный рекламный контент.

Скорее, речь идет об общем понимании того, что пытается сделать алгоритм метарекламы, и вытекающих из этого сильных и слабых сторон. Как только вы поймете это, вы лучше поймете, что вы должны и не должны делать со своей рекламой.

Пойдем…

Неизвестная формула

Прежде всего, этот пост не будет раскрывать секретную формулу алгоритма метаобъявлений. Хотя некоторые его части обсуждались на протяжении многих лет, мы не знаем настоящего рецепта.

И даже если бы мы знали отдельные ингредиенты, слишком много движущихся частей, чтобы зацикливаться на них. Как это работает, зависит от того, как пользователи — и от вашего идеального публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более — потребляют контент. Мета также может настроить его в любое время.

Так что нет, это не будет показательным. И, честно говоря, раскрытие секрета формулы метарекламы, скорее всего, принесет лишь временную выгоду.

Опять же, если вы гонитесь за алгоритмом, вы теряете приоритет эффективного и креативного текста в пользу того, что, по вашему мнению, хочет Мета. Не делай этого.

Базовый

Важно, чтобы вы понимали основы работы алгоритма метарекламы.

Во-первых, ваши объявления отображаются через объявление аукционFacebook использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более. Вы конкурируете с другими рекламодателями за достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые видели вашу рекламу хотя бы один раз. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более Ваша идеальная аудитория. Лучшее объявление или самая высокая ставка — или их комбинация — выиграют аукцион. В идеале вы выиграете от лучшего текста и творчества за меньшие деньги.

Также главное понимать, что алгоритм имеет единственную цель: Получите как можно больше желаемых действий с наименьшими затратами (или более высокое значение или более высокая рентабельность инвестиций, в зависимости от вашего оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более).

Алгоритм метаобъявлений будет корректироваться в режиме реального времени, чтобы сделать это, распределяя ваши бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более для разных людей или мест. Не забудь об этом. Каждый раз, когда вы удаляете размещениеМесто размещения – это место, где отображается ваше объявление. Примеры включают Facebook Mobile Feed, Messenger, Instagram Feed, Audience Network, правую колонку и многое другое. Более или ограничить таргетинг, вы ограничиваете возможности алгоритма.

Алгоритм постоянно учится на своих результатах и ​​вносит необходимые изменения, чтобы продолжать получать эти результаты. Вот почему для обучения ему нужен объем результатов, иначе обучение будет ограничено.

Сильные стороны

Алгоритм метарекламы наиболее силен при оптимизации конверсии, особенно покупки.

Как описано выше, способ распространения вашей рекламы является изменчивым. Алгоритм будет постоянно обновляться, пытаясь получить то событие, о котором вы сказали, что хотите (в данном случае, покупки).

Если вы хотите делать покупки, оптимизируйте для покупок. Таким образом, вы и алгоритм метаобъявлений понимаете, что сделает ваш набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более Успешный. Если вы выберете что-то другое, желая купить, алгоритм может отклониться в сторону.

Конечно, могут быть некоторые исключения, в основном в случае, если вы не можете получить объем покупки, необходимый для обучения и настройки алгоритма. Но по возможности оптимизируйте покупки, когда захотите.

Слабые стороны

Самые большие недостатки алгоритма метарекламы проявляются в верхней части воронки. Самые поразительные результаты, которые я видел, связаны с клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, по которым пользователи переходят к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более, просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. БолееЭто ThruPlaysКоличество воспроизведений вашего видео в течение не менее 15 секунд или до завершения. Более. Давайте обсудим, почему эти недостатки возможны.

Если вы оптимизируете для покупок, Meta попытается найти ваши покупки. Это хорошо. Хотя некоторые покупки, безусловно, могут иметь более высокую ценность, чем другие, в алгоритме нет недостатков, которые приводят к покупкам низкого качества или случайным покупкам. И если вы хотите более высокое значение, вы также можете оптимизировать его.

Наиболее распространенная проблема связана с желанием привлечь трафик на веб-сайт, а не получить конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более. В этом случае вы будете оптимизировать просмотры целевых страниц или переходы по ссылкам.

Это звучит разумно. Но дело в том, что вам нужны не только клики по ссылкам и просмотры целевых страниц. Вы надеетесь, что некоторые из этих людей действительно останутся и сделают что-то другое — возможно, даже купят — на вашем сайте.

Но поскольку алгоритм буквален и имеет единственную цель — получить эту вещь, ему все равно, что эти люди делают после того, как кликнут. А недостатком является то, что конкретный канал подвержен случайным кликам, мошенничеству с кликами и ботам. Это размещение: сеть аудиторииAudience Network — это сеть мобильных приложений, которым разрешено монетизировать свои приложения с помощью рекламы. Вот как вы можете показывать свои мета-объявления людям, пока они находятся вдали от семейства приложений Meta. Audience Network и связанные с ней группы входят в число ваших вариантов выбора места размещения в наборе объявлений. Audience Network может создавать проблемы при ранжировании при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц. Подробнее о том, почему, читайте здесь. Более.

В результате алгоритм пытается осчастливить вас большим количеством кликов по ссылкам и просмотров целевых страниц, поэтому он начинает направлять все больше и больше бюджета в Audience Network. Он думает, что ты будешь счастлив. Вы можете временно остаться, пока не увидите, что это были пустые клики.

То же самое можно сказать и о видео с вознаграждением Audience Network при оптимизации для ThruPlays. Поскольку пользователи приложения получают вознаграждение за просмотр видео до конца, многие люди будут смотреть видео целиком (или не менее 15 секунд). Предполагается, что это означает, что они вовлечены. Но в большинстве случаев они просто ждут, чтобы получить что-то из приложения.

Что вы должны сделать?

Вам простительно, если вы новый рекламодатель и не знаете об этих сильных и слабых сторонах. Но как только вы это сделаете, это начнет формировать ваш подход к рекламе.

1. Оптимизируя конверсии.

Избегайте ограничения алгоритма. Некачественные преобразования не являются проблемой, вызванной самим алгоритмом. Если вы получаете потенциальных клиентов низкого качества, это обычно больше связано с вашим объявлением или формой. Если вы получаете покупки с низкой стоимостью, вы можете оптимизировать их по ценности или установить минимальную рентабельность инвестиций.

Используйте каналы Advantage+.

Если место размещения не приводит к конверсиям, алгоритм изменит распределение бюджета. Если вы ограничиваете каналы только теми, которые, по вашему мнению, являются высокоэффективными, сужение алгоритма может увеличить ваши расходы.

Вам также следует избегать небольших аудиторий по нескольким причинам. Во-первых, вы вряд ли получите большой объем покупок от небольшой аудитории. Во-вторых, ваша аудитория все равно будет расширяться по умолчанию при оптимизации конверсии из-за детального таргетинга лидов и сходства лидов.

Вы должны попытаться пойти широко. Вы можете обнаружить, что алгоритм настолько умен, что он все равно охватит многих из тех же людей в ваших пользовательских аудиториях.

2. Оптимизируя действия в верхней части воронки.

Здесь нужно быть осторожным. Из-за буквального характера алгоритма вам необходимо предотвратить отправку некачественных результатов. Важно, чтобы вы понимали слабые стороны.

Если вы оптимизируете клики по ссылкам или просмотры целевых страниц, удалите Audience Network. Возможно, у вас есть один из редких опытов получения качественного чудо-трафика, но не рассчитывайте на это.

Если вы оптимизируете для ThruPlay, удалите видео с вознаграждением Audience Network. Здесь также следует отметить и другие места размещения. Если вы видите слишком хороший, чтобы быть правдой процент вашего впечатленияПоказы — это количество показов вашей рекламы вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они получены от ботов. Более (почти 100%) приводит к ThruPlay, это, вероятно, слишком хорошо, чтобы быть правдой.

И, честно говоря, даже когда вы вносите эти корректировки, оптимизация чего-либо в верхней части воронки может быть проблематичной. Даже если вы ограничиваете каналы или целевую аудиторию, это не меняет цели алгоритма. Он просто хочет дать вам это поверхностное действие, не беспокоясь о том, что они собираются делать дальше.

Если вам небезразлично, что они будут делать дальше, рассмотрите возможность оптимизации для чего-то более низкого по воронке. Или хотя бы попробовать. Что-то, что я делал в прошлом, — это оптимизация для более глубоких действий по привлечению трафика на сайт, основанных на таких вещах, как глубина прокрутки или время, проведенное на странице. Таким образом, у алгоритма есть цель, которая выходит за рамки клика.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Насколько хорошо вы понимаете алгоритм метарекламы?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!