Я хочу знать, как вирусность влияет на SEO для разных компаний. Я думаю, что со всеми новостями и ссылками, которые эти сайты получают, их бизнес будет процветать, и они будут получать рейтинги за все.

Спойлер: я был неправ.

Тем не менее, должны быть преимущества, не так ли? Кажется, даже Джон Мюллер из Google поддерживает цифровой PR.

Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR, жаль, что он часто переполнен спамным построением ссылок. Это так же важно, как и технологическое SEO, а во многих случаях даже больше.

— Джонму нравится ? степлер ? (@JohnMu) 23 января 2021 г.

Чтобы узнать больше, я просмотрела десятки сайтов. Иногда я оцениваю награды за квесты. Другие из разных групп Slack. Я также попросил примеры в Twitter. Я считаю, что вирусность немного помогает их рейтингу, но не так сильно, как можно было бы ожидать.

Есть несколько примеров, которыми я хотел бы поделиться с вами. Также стоит упомянуть, что распространение вируса по-прежнему помогает в таких вещах, как брендинг, узнаваемость, лиды и, возможно, даже новые возможности для бизнеса. Давайте погрузимся.

Прошло более двух лет с тех пор, как печально известная политическая пресс-конференция состоялась в «неправильных» Four Seasons. Президентская пресс-конференция проходила в филадельфийской компании по ландшафтному дизайну Four Seasons Total Landscaping, а не в отеле Four Seasons.

Это тот случай, когда реальность более странна, чем вымысел. Я не думаю, что этому шоу поверили бы, если бы оно было в ситкоме. Если вам интересна сама история, вы можете читать об этом. На самом деле, есть документальный.

Результаты на первый взгляд выглядят хорошо

Сумасшедший всплеск трафика и доменов, подключенных к компании, вы можете увидеть во время пресс-конференции. Год спустя он получил еще один всплеск ссылок и трафика, когда об этом событии был выпущен документальный фильм, и многие новостные агентства снова написали об этой истории.

Ссылка выглядит великолепно — очень хорошо! Масштабы этого события экстраординарны и порождают виральность цифрового PR, о которой мечтают люди.

Ниже вы можете видеть, что большинство крупных новостных сайтов освещают эту историю.

Я видел, как компании выигрывали поисковые награды с кампаниями, которые также не давали результатов.

Большинство создателей ссылок будут пускать слюни по этим ссылкам. Есть так много ссылок с высоким DR.

Если бы вы увидели такой ссылочный профиль и увеличили трафик какой-либо местной сервисной компании, вы бы подумали, что она выиграла в лотерею. С такими числами вы бы предположили его рейтинг и могли ранжировать его практически по всем параметрам, которые он хотел.

Но действительно ли эти ссылки помогают его SEO? В этой истории есть нечто большее.

Воспользуйтесь славой

Большая часть прироста трафика приходится на брендированные термины или людей, которые ищут его товары. Правильно — есть товар!

Самый блестящий ход этой ландшафтной компании заключается в том, как извлечь выгоду из своей славы. Он продал товаров на 1,3 миллиона долларов в течение трех недель после мероприятия! Эта реклама превратилась в триумф.

Первоначально товары были на веб-сайте, но позже они стали партнерами другой компании из Филадельфии, чтобы продавать товары на другом веб-сайте.

Здесь выдает ошибку. Ему не удалось перенаправить свою страницу товаров на другой сайт. Товар мог бы быть более успешным, если бы восстановил эту ссылку с помощью редиректа.

А основной бизнес? На основе статья через год после события вновь обретенная слава принесла им только трех новых клиентов. Я удивлен, что это не больше с таким увеличением брендового трафика. Но я предполагаю, что это увеличение связано с тем, что люди интересуются историей, а не сервисом.

Влияние на его основные ключевые слова

Ссылки имеют несколько эффектов. Компания лучше ранжируется по своим коммерческим ключевым словам, но они не так помогают, как можно было бы надеяться на местный бизнес с сильным ссылочным профилем.

Он не попал на первую страницу по многим терминам, которые, вероятно, принесут прибыль.

По некоторым срокам другие местные компании превзошли их, вообще не имея ссылок.

В целом, похоже, что все новые ссылки, которые становятся вирусными, не оказывают большого влияния на его рейтинг.

Далее идет Gravity Payment. Возможно, вы не знаете этого имени, но я уверен, что вы знаете историю о генеральном директоре, который урезал себе зарплату, чтобы платить каждому сотруднику по 70 тысяч долларов.

Генеральный директор также был замешан в нескольких скандалах, что привело к новым отношениям. Однако эта ссылка может иметь некоторые негативные сигналы.

С первого взгляда видно, что за эти годы у него было множество ссылок. Но это не очень помогает трафику.

Ссылки со многих крупных сайтов, и они выглядят хорошо. Опять же, достойная ссылка для тех, кто занимается цифровым PR или линкбилдингом.

Но влияние на его рейтинги было минимальным. Опять же, большая часть трафика брендирована. Он получает очень мало трафика для своих основных терминов или информационного содержания. Все эти ссылки не помогают.

Layoffs.fyi был запущен во время COVID, чтобы связать «выложенных» людей с менеджерами по найму. Он получил еще один импульс во время недавних технических увольнений. На первый взгляд результат выглядит хорошо.

Опять же, мы можем видеть отличные ссылки с отличных доменов.

Углубившись немного дальше, мы также можем обнаружить, что почти весь трафик направляется на домашнюю страницу.

Большая часть роста связана с брендированными терминами, но один термин, не связанный с брендом, выделяется: «увольнения». Если вы посмотрите на поисковую выдачу год назад и сейчас, кажется, что цель запроса изменилась с «что такое увольнение» на новости об увольнениях.

Возможно, популярность этого сайта изменила его намерения, или это могло быть изменением среды, когда произошло больше увольнений, которые изменили эти намерения. Тем не менее, это самый правдоподобный пример вирусной ссылки, которая могла бы помочь, и даже она не совсем точна.

Я думаю, что SEO может переоценивать ссылки с медиа-сайтов. Кажется, они действительно не имеют большого влияния.

Но умер ли цифровой PR? Является ли ссылка HARO пустой тратой времени? Я сомневаюсь в этом. Они влияют на узнаваемость, брендинг и перспективы.

Последние мысли

Из того, что я видел, многие SEO-специалисты любят пропускать нишевые и локальные ссылки, получение которых может быть утомительным и утомительным. Они хотят сразу приступить к работе над более увлекательными и креативными цифровыми PR-кампаниями.

Я не виню их; Цифровые PR-кампании более увлекательны и увлекательны. Я просто сомневаюсь в эффективности этого после просмотра десятков примеров сайтов.

Если у вас есть примеры, когда цифровые PR-ссылки повлияли на бизнес, я бы хотел, чтобы вы поделились ими со мной. в твиттере. Мне бы очень хотелось, чтобы этот пример хорошо работал для компании.