День 2 из DMWF Азия вызвала некоторые интересные дискуссии о том, как бренды адаптируются к революционным изменениям в ландшафте цифрового маркетинга. От совместной работы влияния до решений, основанных на данных, разговоры подчеркивали, как компании ориентируются на изменяющиеся алгоритмы социальных сетей, используют ИИ и устанавливают подлинные связи со своей аудиторией.
Важные результаты сегодняшних встреч и дискуссий поднимаются в трендах, в том числе роль ИИ в маркетинге влияния, важность измерения здоровья бренда и стратегии максимизации последствий социальных сетей во все более конкурентном пространстве.
Содержание
Доверять традиционной рекламе
Одним из самых больших смен в цифровом маркетинге, как и партнерские отношения с влиянием, то, как бренды связаны с аудиторией.
Традиционная реклама больше не так эффективна, как раньше, поскольку потребители теперь полагаются на социальные доказательства, прежде чем совершать покупку. Вместо того, чтобы просто увидеть рекламу и покупать продукт, сегодняшние потребители проверяют несколько платформ, ищите обзоры и искали проверку влиятельных лиц, прежде чем принимать решение.
«Традиционный маркетинг все еще работает, но должен развиваться дальше», — сказал Джошуа Мок, менеджер по развитию бизнеса Социальный самолетПолем «Люди теперь больше доверяют рекомендациям. Если вы видите то, что вас интересует, не просто покупайте его немедленно — вы ищете других, которые говорят об этом и делятся своим опытом. Здесь играют важную роль. «
Этот сдвиг означает, что бренды выходят за рамки отточенной рекламы и должны сосредоточиться на подлинном повествовании. Вместо того, чтобы относиться только к влиятельным как к другому рекламному каналу, бренды должны позиционировать бренды как рассказчика, который воплощает продукт в жизнь таким образом, чтобы он занимал реальную аудиторию.
Использование сотрудников, сгенерированных контентом для подлинности
В дополнение к маркетингу влияния, контент (EGC), генерируемый сотрудниками, развивается как сильная тенденция. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на внешних создателей, бренды осознают ценность укрепления своих сотрудников в качестве актера, связанного с контентом.
«В настоящее время большая тенденция -это использование сгенерированных сотрудников», -сказал Шермен Вонг, генеральный директор и соучредитель, Культ творческийПолем «Бренды могут идентифицировать важных сотрудников, которые являются отличными создателями и обучать их достоверно делиться своим опытом. Tikok является особенно сильной платформой для этого. «
Примером, который Shermaine поделился кампанией, в которой компания обнаружила группу производителей контента под его собственной рабочей силой. Учив их создавать лучшую контент и понять тенденции, бренд смог превратить сотрудников в подлинных сторонников, что привело к более органической приверженности.
«Люди хотят подлинности», — добавила она. «Есть много содержания ИИ, но человеческая связь более важна, чем когда -либо. Когда бренды создают создателя в своем собственном сообществе, она наращивает и укрепляет отношения между пользователями бренда. «
Максимизация ассортимента социальных сетей
Ввиду алгоритмов социальных сетей, которые предпочитают контролируемый создателем контент по сравнению с постами бренда, брендам нужен другой подход, чтобы максимизировать их охват. Обычная стратегия с двумя стойками, которая успешно используется:
- Органические инвентарные тесты — бренды публикуют органический контент по платформам и выполняют производительность.
- Продвижение мощных контент-баралов. Вклад хорошо работает органично, инвестируйте бренды в платную рекламу, чтобы увеличить его охват.
«Вместо того, чтобы догадаться, что будет работать, мы публикуем 10 контента и наблюдаем, как они работают. Если 2 или 3 из них превзошли их, мы удваиваем и ведем рекламу на них », — сказал Мок. «Это гарантирует, что бренды инвестируют только в контент, который уже используется с аудиторией».
Этот подход, контролируемый данными, устраняет неопределенность в отношении оплачиваемых кампаний и позволяет брендам более эффективно выпускать свой рекламный бюджет и в то же время обеспечивать максимальное взаимодействие.
Выбор правых влиятельных лиц
Выбор правильных влиятельных лиц является важным шагом в каждой успешной кампании, но многие бренды по -прежнему полагаются на метрики на поверхностном уровне, такие как количество последователей, а не на реальных знаниях аудитории.
Шермейн подчеркнул, насколько важно смотреть за пределы основных показателей взаимодействия. «Для этого доступны отличные инструменты. В Cult Creative у нас есть функция Media Kit, в которой создатели связывают свой Instagram и Tiktok. Помимо преследования обязательств и сторонников, мы даем более глубокое представление о демографии их аудитории », — сказала она.
«Например, если я мать троих детей и одна бизнес -женщина, моя аудитория может быть на 70% женщин на мощных должностях, которые также становятся матерями. Бренд, который работает со мной, может четко нацелиться на сегмент потребителей », — сказал Шермен.
Она также указала, что бренды должны выходить за рамки лайков и показателей приверженности:
- ShareEability — Как часто публикуются посты?
- Разделы комментариев — пойти на значимые разговоры?
- Время вы видите, что работаете с содержанием не первых?
Используя знания, контролируемые данными, бренды могут гарантировать, что они работают с правильными влиятельными лицами и более эффективно достигать своей идеальной целевой группы.
Измерение успеха кампании влияния за пределы лайков и акций
Одна из самых больших проблем, которые бренды в маркетинге влияют, являются правильным успехом. Многие по -прежнему полагаются на метрики тщеславия, такие как лайки и акции, которые не всегда отражают реальные эффекты.
«Самая большая болезненная точка, которую мы слышим от брендов, заключается в том, что у вас нет реальной системы для измерения успеха кампании влияния», — сказал Мок. «Речь идет не только о влиятельных лицах, с которыми вы работаете, но и понять, какие результаты непосредственно связаны с вами».
Чтобы исправить это, все больше брендов следуют индикаторам эффективности, такими как:
- UTM ссылки на поиск источников трафика
- Промо -коды для измерения прямых конверсий
- Отслеживание и интеграции пикселей для более глубоких данных атрибуции
Внедряя эти методы преследования, бренды могут тщательно измерить рентабельность инвестиций и обеспечить, чтобы их партнерские отношения с влиятельными лицами предлагали реальную ценность для бизнеса.
Что дальше для влиятельного маркетинга в 2025 году?
Поскольку бренды планируют на будущее, развивается путешествие покупателя. Влиятельные лица — и даже меньшие производители контента — играют более важную роль в разработке решений о покупке и брендах, которые не адаптируют риск.
«Величайший сдвиг не в том, будет ли маркетинг влияния работать — это уже важно», — сказал Мок. «Ключ заключается в том, что бренды полностью предполагают, что потребители теперь рисуют больше, чем доверие обычной рекламы. Независимо от того, является ли это известным влиятельным лицом или микрокератором, они формируют восприятие бренда и способствуют реальной приверженности. «
Для брендов задача в 2025 году заключается не только в работе с влиятельными лицами, но и о использовании правильных данных, выборе правильных голосов и обеспечении того, чтобы контент чувствовал себя более аутентичным, чем реклама.
См. Также: Менеджеры по цифровому маркетингу соглашаются с интеграцией AI в DMWF Asia 2025: День 1 Основные моменты
