В августе 2022 года была выпущена техническая лаборатория IAB, которая была обновлена Руководство по формату AD для цифрового видео и подключенного телевизора (CTV) Улучшение прозрачности и стандартизации в видео рекламе. Идея, лежащая в основе руководящих принципов, заключалась в том, чтобы провести ясные различия в том, что есть, а что нет в видео в видео. Ранее, из-за пробелов в предыдущем определении, было много типов дизайнов игроков, которые можно было бы назвать In-Stream, даже если они не соответствовали ожиданиям рекламодателей.

В 2023 году Openrtb Спецификация усилила эти рекомендации с более строгими определениями. Затем Google наконец принял эти стандарты в Q2’24. Ввиду их масштаба издателям и видео платформы должны были адаптироваться, поскольку инвентарь, который больше не был квалифицирован в соответствии с новым правилом, в соответствии с которым когда -то были более высокие цены.

Если вы покупатель, зачем вам интересно? Эти стандарты гарантируют, что видеообъявления в среде высокого качества, предназначенные для потребителей, и сокращают потраченные расходы на размещение, которые не соответствуют их ожиданиям. Итак, давайте поговорим о том, как мы можем думать в потоке, чтобы двигаться вперед.

Один размер не соответствует всем
Видео-реклама In-Stream уже давно считается золотым стандартом для цифровых видеомагни. В потоке реклама поддерживает внимание и пользуется достоверностью высококачественного издателя. То, что покупатели могут предпочесть, не означает, что альтернативные форматы неэффективны. Действительно, такие варианты, как сопровождающий контент, интерстиции и даже среды, не предлагают уникальных преимуществ, которые могут иметь разумные эффекты для рекламодателей.

Сила видео в потоке
Видео-реклама Int-Stream Предыдущая крыша, средняя рулона или пост-ролл-SIND, встроенный непосредственно в видеоконтент, который пользователи сознательно просматривают. Это размещение делает их очень ценными, потому что они рассматриваются в среде, в которой аудитория уже вовлечена.

Преимущества видеороликов включают в себя:

• Высокая приверженность: пользователи больше похоже на то, что они уже инвестируются в контент.
• Высококачественный инвентарь: обычно на веб -сайтах и ​​платформах издателей заслуживают доверия.
• Сильная ассоциация брендов: основное внимание на хорошо -продуктом контента улучшает доверие.

Тем не менее, рекламодатели могут вызвать высокие затраты и ограниченную инвентаризацию позиций в потоке для изучения других видеообъявлений.

Сопровождающий контент (AC): сбалансированный подход
Сопутствующее размещение контента и соседние видеообъявления, нативные видеообъявления и форматы автопроизводства в рекламодателях Feed Temptations для достижения аудитории за пределами обычной среды в потоке. Эти объявления появляются в статьях, социальных кормах или в качестве независимых подразделений на сайтах издателей.

Зачем рассматриваться?

• Большая гибкость: больше изобретаемости, чем в потоке.
• Меньше нарушений: смесь в пользовательском опыте вместо прерывания видов.
• Сильная видимость: во многих форматах играют только виды, чтобы обеспечить более высокие конечные показатели.

Интерстиции или между содержанием (BC): высокие эффекты, высокая видимость
Интерстициальные видеообъявления-это полноэкранные размещения, которые появляются между пересечениями контента как между уровнями в игре или при зарядке нового веб-сайта. В то время как некоторые пользователи могут воспринимать их как навязчивые, интерстиции имеют неоспоримые эффекты.

Важные преимущества интерстициалов:

• Неизвестное присутствие: полноэкранный формат привлекает внимание пользователей.
• Оптимизирован для обязательств: часто разрабатывается с интерактивными элементами для содействия участию.
• Вашим вариантов размещения: особенно эффективно в мобильных играх и приложениях.

Никоим образом (NC): минималистский подход
В то время как в условиях неполных средств в средах не соответствует меньше обычных видеообъявлений, а также все еще может быть эффективным, а также все еще эффективно. Эти размещения основаны на стратегическом нацеливании и повторении, чтобы продвинуть отзыв бренда.

Почему не использовать видеообъявления?

• Низкая конкуренция: Меньше переполненные рекламные среды означают больше в сообщении бренда.
• Диапазон ширины: может появляться в уникальных номерах, таких как аттракционы, розничная реклама или подключенные устройства.
• Не-борьба: пользователи не ожидают какого-либо другого контента и делают дисплей самим фокусом.

Заключение: речь идет о правильной подгонке
В то время как видеоролики в потоке остаются чрезвычайно желательным рекламным форматом, альтернативные размещения по своей природе не являются природой. Сопровождающий контент предлагает беспроблемную интеграцию, интерстиции имеют высокие эффекты, а окружающая среда без контента предлагает творческие возможности для видимости брендов. Ключ заключается в том, чтобы согласовать формат рекламы с целями кампании, публичным поведением и контекстом платформы. Внедряя стратегию диверсифицированной видео-рекламы, рекламодатели могут максимизировать диапазон и эффективность за пределами традиционных размещений в потоке.