Полагаться исключительно на Google для видимости поиска сегодня уже не является жизнеспособным.

Поведение поиска диверсифицируется, особенно среди более молодых демографии.

Gen Z все чаще обращается к таким платформам, как Tiktok, Pinterest и Reddit для обнаружения информации.

Этот сдвиг подчеркивает необходимость для брендов, чтобы принять полную стратегию поиска — подход, который интегрирует несколько каналов поиска и обнаружения, чтобы создать более целостное и устойчивое присутствие поиска.

Риски зависимости Google

Алгоритм Google часто изменяется, и основные обновления могут значительно повлиять на рейтинг веб -сайтов в течение ночи.

Чрезмерная зависимость в одной поисковой системе делает бренды уязвимыми для колебаний за пределами их контроля.

В то же время диверсифицированный подход позволяет предприятиям снижать риски, расширяя их охват на многочисленных платформах обнаружения.

Как разработать полную стратегию поиска

Чтобы успешно реализовать полную стратегию поиска, практикующие SEO должны следовать структурированной структуре, начиная с исследования аудитории.

1. Исследование аудитории

Прежде чем инвестировать в альтернативные платформы поиска, вы должны сначала определить, где ваша аудитория тратит время в Интернете и как они ищут информацию.

Инструменты и источники данных для исследования аудитории

• Аналогично: Получите представление о направленном трафике конкурентов и взаимодействии с социальными сетями.

• Sparktoro: Определите, какие веб -сайты, социальные учетные записи и подкасты занимаются вашей аудиторией.

• Первопартийные данные и опросы: Соберите прямое понимание от вашей аудитории через обследования на месте или данные CRM.
• Данные платформы рекламы: Если у вас есть данные сегментации на вашей текущей пользовательской базе, вы можете более подробно определить потенциал, настроив (но не активируя) кампании на различных платформах.
  • Это позволит вам сравнивать размеры аудитории на разных платформах.
  • Для этого переменные таргетирования ввода, такие как размер компании, название работы и промышленность, для создания сегмента аудитории на платформе — после чего вам будет показан размер аудитории.

2. Разработка стратегии

Как только исследования аудитории будут завершены, и у вас есть четкая картина платформ, которые ваша аудитория использует для открытия бренда и продуктов, вы можете начать наметить свою стратегию.

Решение о том, сколько усилий вы можете внести в каждую платформу, будет зависеть от доступных ресурсов и бюджета, поэтому рекомендуется расставить приоритеты в каналах:

• В настоящее время отправьте приличную часть трафика на ваш сайт (GA4 Data).
• Ссылаются на большую часть трафика к вашим конкурентам (аналогичные данные).
• Имейте большую адресуемую аудиторию (большое количество людей в вашем идеальном профиле клиента) — вы можете найти этот номер, создав кампанию оболочки, как показано выше.
• Вы можете обслуживать на основе текущих ресурсов. Например, есть ли у вас большой банк видео? Если это так, оптимизация этого контента для видео платформ, таких как YouTube и Tiktok, была бы мудрой.

Создание стратегий контента, специфичных для платформы, контента

Контент, необходимый для каждой платформы, должен быть адаптирован к поведению пользователей и нормам платформы.

Исследования имеют решающее значение для определения возможностей и тем по контенту и темам, которую ваша аудитория активно ищет.

Исследование ключевых слов для YouTube и Pinterest

Во многих случаях вы можете провести исследование ключевых слов для конкретных платформ.

Например, есть методы исследования ключевых слов на YouTube для определения наиболее распространенных поисков непосредственно в строке поиска YouTube.

Другие платформы визуального поиска, такие как Pinterest, позволяют проводить исследования в области платформенного контента (ключевое слово).

Самый простой способ раскрыть ключевые слова с высоким трафиком на Pinterest-это использовать инструмент исследования ключевых слов Pinterest Ads, бесплатную функцию в разделе рекламы платформы.

Пока он доступен в процессе создания рекламы, вам не нужно запускать рекламу, чтобы использовать ее:

• Переключиться на бизнес -аккаунт: Вам понадобится это, чтобы получить доступ к разделу рекламы.
• Идти в Реклама> создать кампанию: Выбирать Трафик как тип вашей кампании и продолжается.
• Найдите раздел ключевых слов: Введите широкий поисковый термин, чтобы увидеть предложения по ключевым словам вместе с томом поиска.
• Сохранить и организовать ключевые слова: Нажмите + Кнопка для создания списка ключевых слов, но сохраните отдельную запись, если вы хотите сохранить данные громкости.

Этот инструмент облегчит оптимизацию вашего профиля, доски и булавки для большей видимости.

Затем вы можете создать контент, который соответствует тому, что пользователи активно ищут, увеличивают взаимодействие и обнаружение.

---

3. Оптимизация

Как только вы будете готовы, пришло время начать оптимизировать ваш контент для поиска на каждой платформе.

Этот процесс будет варьироваться в зависимости от выбора вашего платформы, но давайте сосредоточимся на примере Tiktok, чтобы подчеркнуть, как оптимизировать контент для его алгоритма поиска.

Оптимизация Tiktok использует совсем другой подход, чем оптимизация для Google.

На Tiktok у вас есть ограниченные рычаги, которые можно потянуть, но вы можете сосредоточиться на:

• Сказать свои ключевые слова вслух в аудио.
• Наложение ключевых слов в виде текста в ваше видео.
• Включая ключевые слова в вашу аудио -стенограмму.
• Использование соответствующих ключевых слов в вашей подписи видео.
• Включение ключевых слов в качестве хэштегов.

Как и в случае с традиционными поисковыми системами, уравновешивание SEO и подлинности бренда имеет решающее значение.

Сосредоточение внимания на этих основополагающих стратегиях повысит видимость вашего поиска и улучшит обнаружение контента.

4. Измерение

Успех в общем поиске требует целостного подхода к измерению органического поиска. Для этого сосредоточьтесь на следующих областях:

• В платформенных показателях трафика и вовлеченности: Анализ аналитики платформы (Tiktok Insights, LinkedIn Analytics и т. Д.). Они обеспечивают более глубокое понимание, чем Ga4.
• Общий поиск рефералов: Отслеживание видимости вне традиционного поиска зависит от мониторинга объема рефералов, которые каждый сайт обеспечивает с течением времени.
  • На базовом уровне общая поисковая панель в GA4 может быть достигнута путем фильтрации конкретных источников в единственный вид для оценки производительности с течением времени.
  • Данные в платформе (например, Pinterest) более полезны для гранулированных представлений о производительности.

Начиная

Понятно, что влияние на клиентов за пределами Google необходимо, чтобы оставаться обнаруженным, адаптируемым и конкурентоспособным в развивающемся поисковом ландшафте.

Теперь пришло время перейти от теории к практике.

Начните с сосредоточения на следующих шагах, чтобы свести вещи с земли:

• Проведите аудит вашего реферального трафика с помощью GA4.
• Определите основные альтернативные платформы на основе исследований конкурентов и клиентов.
• Разработайте контент для конкретного платформы, адаптированный к трендовым темам и поискам.
• Начните тестирование и измерение воздействия за пределы поиска Google через полную поисковую панель.