Search Engine Journal провел эксперимент, чтобы выяснить, сколько рекламы слишком много для показа на веб-странице, и проводят ли пользователи больше времени на сайте с меньшим количеством рекламы, что дало неожиданные результаты.

---

Основные моменты

• Search Engine Journal использовал выборку из более чем 100 000 канадских посетителей для проведения экспериментов с типами и плотностью рекламы.
• Пользователям были показаны различные типы рекламы, чтобы выяснить, какие типы рекламы являются предпочтительными на основе показателей вовлеченности.
• Было проанализировано несколько плотностей рекламы, чтобы определить, сколько рекламы может быть показано на сайте, прежде чем это негативно повлияет на вовлеченность.

---

Search Engine Journal (SEJ), ведущий ресурс, посвященный новостям и лучшим практикам поиска, проверил влияние рекламы на пользователей своего веб-сайта. Цель эксперимента сообщили здесь Целью было выяснить, сколько рекламы на странице слишком много и проводят ли пользователи больше времени на сайте с меньшим количеством рекламы.

Журнал Search Engine Journal в своем публичном тематическом исследовании процитировал недавний отчет WARC, согласно которому 53% респондентов опроса считают, что «слишком много рекламы» может нанести ущерб бренду. В сообществах SEO и нишевых сайтов, в которых я участвую, также ведется много споров о том, вредит ли отображение слишком большого количества рекламы на сайте пользовательскому опыту; что приводит к сокращению времени сеанса, увеличению показателей отказов и меньшему количеству вернувшихся пользователей.

Однако результаты двухэтапного эксперимента SEJ по плотности рекламы и поведению пользователей оказались неожиданными:

• Эксперимент №1 показали, что пользователи проводят больше времени на сайте SEJ, когда на нем размещена смешанная реклама — как реклама бренда SEJ, так и программная реклама.
• Эксперимент №2 показали, что вовлеченность пользователей увеличивается с увеличением количества рекламы на странице.

Результаты этих рекламных экспериментов SEJ кажутся нелогичными, но данные показывают важный урок: то, что люди думают, что увеличение количества рекламы вредно для пользовательского опыта, не делает это утверждение правдой. Кроме того, использование только брендовой рекламы на веб-сайте также может не обеспечить наилучшего взаимодействия с пользователем.

Рекламный эксперимент №1: какую рекламу предпочитают пользователи?

Гипотезы SEJ

• Когда будет видна только реклама бренда SEJ, вовлеченность пользователей возрастет. Больше времени будет потрачено на чтение, прокрутку контента и посещение большего количества страниц сайта.

• Когда видны только программные объявления, вовлеченность пользователей снизится. Меньше времени будет потрачено на чтение, пролистывание контента и посещение меньшего количества страниц сайта.

Процедура тестирования

Случайным образом разделите канадскую аудиторию SEJ (размер выборки более 100 000 человек) на одну из трех групп:

• Группа 1 (программная реклама): Пользователи получают программную рекламу только при посещении сайта SEJ.
• Группа 2 (реклама бренда SEJ): Пользователи получают только рекламу бренда SEJ, рекламирующую ее вебинары и электронные книги.
• Группа 3 (Контрольная группа): Пользователи получили оба типа рекламы.

Полученные результаты

	Просмотры страниц	Среднее время на сайте	Показатель отказов	Статья прочитана	3 страницы за сеанс
Группа 1	-14,21%	+5,14%	+3,06%	-29,47%	-45,45%
Группа 2	-17,69%	-4,22%	-1,29%	-15,26%	-63,64%

Данные показывают, что выборка пользователей SEJ тратила больше времени на чтение контента, когда они видели сочетание рекламы. Пользователи, получавшие только один тип рекламы, тратили гораздо меньше времени на чтение статей и посещение нескольких страниц за сеанс. Это имело место даже тогда, когда среднее время пребывания на сайте и показатель отказов улучшились для посетителей группы 1, которые видели только программную рекламу.

Рекламный эксперимент №2: предпочитают ли пользователи меньше рекламы?

Гипотеза SEJ

Меньшее количество рекламы на сайте SEJ улучшит взаимодействие с пользователем, что приведет к увеличению количества просмотров страниц, среднего времени на сайте и числа вернувшихся пользователей.

Процедура тестирования

Случайным образом разделите канадскую аудиторию SEJ (размер выборки более 100 000 человек) на одну из трех групп:

• Группа 1 (Навязчивая реклама): Этот макет рекламы служит контрольной группой, где посетители получают стандартное количество рекламы по всему контенту, рекламу в верхней панели навигации, рекламу в нижнем колонтитуле в нижней части браузера, две рекламные объявления на боковой панели и всплывающие окна.
• Группа 2 (средненавязчивая реклама): Этот макет рекламы убирает наиболее навязчивую рекламу на сайте SEJ. Посетители видят рекламу только над и под контентом, рекламу на верхней панели навигации, рекламу в нижнем колонтитуле и две рекламные объявления на боковой панели. Реклама по всему основному контенту и всплывающие окна удаляются.
• Группа 3 (Малонавязчивая реклама): Этот макет объявления показывает минимальное количество объявлений на сайте SEJ. Посетители видят рекламу только над и под контентом, рекламу на верхней панели навигации и одну из рекламных объявлений на боковой панели. Все остальные объявления, включая рекламу в контенте, рекламу в нижнем колонтитуле и всплывающие окна, удаляются.

Полученные результаты

	Просмотры страниц	Среднее время на сайте	Показатель отказов	Статья прочитана	3 страницы за сеанс
Группа 2	0,00%	+12,56%	+6,17%	-50,00%	-23,08%
Группа 3	-4,21%	+11,42%	+3,48%	-50,00%	-11,54%

Данные показывают, что выборочная группа пользователей SEJ в целом читала меньше контента, когда на сайте было меньше рекламы. Это имело место даже тогда, когда среднее время на сайте и показатель отказов улучшились для обеих групп тестирования с меньшим количеством рекламы, чем в Группе 1 (контрольная группа).

SEJ не знает точной причины, по которой пользователи предпочитают больше рекламы на странице, но у них есть некоторые теории. Вы можете прочитать об этих теориях в полном описании рекламного эксперимента здесь: Как реклама влияет на поведение посетителей сайта? (СЭЖ).

Краткое содержание

Эксперимент Search Engine Journal с плотностью рекламы на поведении пользователей предоставил доказательства того, что меньшее количество рекламы привело к снижению вовлеченности среди канадской аудитории, а предоставление посетителям как брендовой рекламы SEJ, так и программных объявлений повысило уровень вовлеченности.

Результаты тестов были неожиданными, основываясь на гипотезах SEJ и общем консенсусе среди SEO-сообществ и сообществ нишевых сайтов, где большинство людей считают, что чем больше рекламы, тем хуже вовлеченность пользователей.

Важный вывод из этого рекламного эксперимента SEJ очевиден: стоит протестировать плотность и типы рекламы на своем веб-сайте, чтобы выяснить, сколько объявлений и какие их варианты принесут наибольшую прибыль вашему бизнесу, не нанося вреда пользовательскому опыту. Не все сайты увидят такие же результаты, как в эксперименте SEJ, и не все аудитории будут вести себя одинаково.