Компании активно конкурируют за персонал. Для привлечения лучших специалистов важно развивать HR-бренд. Один из способов решить эту проблему — работать с сообществом компании в социальных сетях. Этот канал помогает компаниям общаться с пользователями в знакомой среде, сообщать им о важных новостях и вакансиях, привлекать целевую аудиторию.

Для того, чтобы больше пользователей могли получить возможность карьерного роста в РЖД, команда агентства Gilmark запустила пробную акцию «Команда РЖД» | Занятость». В итоге акция привлекла более 10,5 тыс. новых подписчиков за 12,4 руб.

Цели

Стоимость привлечения подписчика — ключевой показатель кампании: она не должна превышать 20 рублей. Также мы планируем привлечь в сообщество не менее 10 000 новых подписчиков, желающих работать в РЖД.

механический

Доля молодых сотрудников в компании составляет 36,9 %, что соответствует задачам программы развития человеческого капитала ОАО «РЖД». Для привлечения пользователей, заинтересованных в работе в РЖД, мы запустили акцию с целью «Присоединяйтесь к сообществу». Алгоритмы рекламной платформы анализируют контент аудитории, интересы и поведение пользователей и показывают рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью предпримет действие — подпишется на сообщество.

Кампания состояла из двух групп, по три объявления в каждой. По результатам предыдущих кампаний было выявлено ядро ​​целевой аудитории – женщины 25-45 лет по всей России. Эти критерии использовались для первичного таргетинга в социальных сетях. В первую группу добавлен дополнительный таргетинг по заинтересованности в трудоустройстве, во второй – таргетинг по ключевым фразам («на работу в РЖД», «вакансии в РЖД», «Карьера в РЖД» и другие). Для кампании мы разработали несколько креативов, ориентированных на работу в РЖД.

Универсальные объявления в рекламе ВК сокращают время подготовки большого количества креативов. Система автоматически создает все возможные форматы объявлений и адаптирует их под разные места размещения на ресурсах ВКонтакте и в рекламной сети.

Команда агентства решила оптимизировать бюджет на уровне кампании. Это позволило управлять средствами автоматически. Алгоритмы оптимизировали кампанию и распределили бюджет в пользу наиболее эффективной группы — таргетинга по ключевым фразам.

Полученные результаты

Кампания была активна в течение двух месяцев. За это время к сообществу присоединилось более 10,5 тысяч новых подписчиков, а стоимость их привлечения оказалась ниже плана почти на 38% — 12,4 рубля.

Благодаря алгоритмам новой рекламной площадки ВКонтакте мы снизили стоимость привлечения подписчика на 37,8% по сравнению со старым аккаунтом. Также мы сэкономили время на создании большого количества объявлений, — комментирует Марат Гилязов, руководитель агентства Gilmark.