Нравится вам это или нет, маркетологам необходимо привыкнуть к идее будущего без файлов cookie для мобильных рекламных идентификаторов (MAID) и соответствующим образом разработать новые стратегии.

Традиционные методы таргетинга быстро устаревают, поскольку технологические гиганты, такие как Google и Apple, реагируют на давление со стороны потребителей и регулирующих органов с целью усиления конфиденциальности пользователей. Отключение файлов cookie в Chrome не за горами, а Apple Прозрачность отслеживания приложений (ATT) уже дает пользователям улучшенный контроль над тем, как передается их личная информация. Все это означает, что маркетологам необходимо найти новые способы связи со своей целевой аудиторией.

К счастью, им не нужно далеко ходить.

Частные рынки предлагают эксклюзивные огороженный сад среду, в которой маркетологи и рекламодатели могут привлекать самые качественные сегменты клиентов. Эти цифровые экосистемы предлагают маркетологам контролируемый доступ к пользовательским данным, а также настраиваемые возможности, которые более целенаправленны, чем открытая сеть.

В Arity, где я руковожу маркетингом продуктов, мы накопили база данных поведения за рулем более 200 миллионов подключений, что дает маркетологам детальное представление о том, как их ключевые клиенты путешествуют и взаимодействуют с миром. Вот посмотрите, как вы можете использовать эти данные драйвера, чтобы привлечь потребителей с помощью адаптированной рекламы, которая находит отклик и повышает рентабельность инвестиций.

Частное исследование рынка, ориентированное на мобильность

Каждая частная торговая площадка предоставляет маркетологам доступ к уникальным аудиториям и возможностям таргетинга. Arity специализируется на данных о поведении за рулем — данных о мобильности, о том, как люди водят машину и куда они едут.

В отличие от данных о местоположении, которые только говорят вам, где кто-то находится, данные о мобильности дают представление о привычках водителей. Это позволяет персонализировать обмен сообщениями на основе:

• Как люди ведут себя за рулем (рассеянный, быстрый и т.д.)
• Как часто они ездят?
• Куда они идут, как они туда попадают и где останавливаются по пути

Эта информация особенно полезна для рекламодателей страховых услуг и предприятий, пытающихся привлечь потребителей на ходу, в том числе розничных продавцов, ресторанов быстрого обслуживания (QSR), заправочных и продуктовых магазинов.

Независимо от того, к какому сектору вы относитесь, наш частный рынок предоставит вам всесторонние и точные перспективы. Вы можете использовать его для:

• Служить персонализированная реклама определенные сегменты пользователей.
• Охват пользователей не полагаясь на MAID, что означает, что все пользователи в нашей экосистеме доступны независимо от платформы их устройств.
• Достигать более высокий рейтинг кликов (CTR) с контекстной и точно ориентированной рекламой.
• Поддерживать уважение к частной жизни — все пользователи нашего частного рынка прямо согласились поделиться с нами своими данными.

Как автостраховщики могут использовать частную торговую площадку Arity

Автостраховщики сталкиваются с проблемой эффективного таргетинга на клиентов, чтобы увеличить их среднюю пожизненную ценность (LTV) и продемонстрировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Используя данные о поведении водителей, частный рынок Arity позволяет вам принимать обоснованные решения о размещении рекламы и бюджетах, а также адаптировать рекламу на основе конкретных сегментов водителей. Например, вы можете привлекать водителей с низким уровнем риска скидками за безопасное вождение и поощрять водителей с более высоким уровнем риска к более безопасному вождению.

Но персонализация ваших рекламных сообщений — не единственное преимущество частного рынка. Он также предоставляет кампании, основанные на данных, которые направлены на развитие вашего бизнеса. Использование данных о вождении позволяет стратегически тратить больше средств на переработку водителей с низким уровнем риска, чья LTV может быть в пять раз выше, и сокращать расходы на менее прибыльные сегменты. Вы также можете настроить таргетинг на водителей с небольшим пробегом и показывать им персонализированную рекламу программ оплаты за милю, включая данные о рисках вождения, где это уместно, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов, которых вы хотите привлечь больше всего.

Как розничные продавцы, QSR и продавцы товаров повседневного спроса используют частную торговую площадку Arity.

Традиционные бренды изо всех сил пытаются привлечь покупателей в свои физические магазины в эпоху цифровых технологий. Большинство тактик цифрового маркетинга и моделей атрибуции сосредоточены на том, чтобы заставить потребителей щелкнуть ссылку, а не сесть в машину и поехать в магазин.

Но если у вас есть доступ к информации о потребителях, которые регулярно проходят мимо вас — например, по дороге на работу или в спортзал, — вы можете адаптировать свои сообщения для увеличения посещаемости и продаж.

В зависимости от вашего бренда, целей и отрасли существуют разные способы использования этих данных, которые называются данными прогнозных точек интереса (POI). Некоторые успешные варианты использования и тактики включают в себя:

• Розничные бренды продвигайте предложения для потребителей из своей целевой демографической группы, которые регулярно проезжают мимо их витрин. Они могут даже копнуть глубже, чтобы предложить более привлекательные предложения покупателям, которые проезжают мимо их магазина, прежде чем посетить магазин конкурента.
• QSR использовать данные о вождении для оптимизации своего меню, чтобы привлечь голодных и жаждущих водителей в периоды пиковой нагрузки, когда они получают наибольшее количество пешеходов.
• Магазины топлива и товаров первой необходимости может использовать данные о вождении для прогнозирования повторных посещений, предлагать предложения на основе привычек вождения и нацеливаться на водителей с наибольшими расходами.

Данные о поведении увеличивают количество конверсий

Частные торговые площадки обеспечивают прямую связь с вашими наиболее ценными потребителями, даже несмотря на то, что меняющиеся правила конфиденциальности и данных делают веб-таргетинг и атрибуцию все более сложными.

В частности, данные о поведении за рулем дают вам подробное представление о схемах поездок, предпочтениях и привычках вашей целевой аудитории, поэтому вы можете создавать высоко персонализированные кампании, которые находят отклик. В эпоху, когда старые схемы цифрового маркетинга больше не работают, данные о поведении водителя позволяют вам установить связь с наиболее ценными потребителями и добиться реальных результатов.