Поисковая оптимизация (SEO) по своей сути является конкурентной деятельностью.

По каждому популярному поисковому запросу существует бесчисленное множество веб-сайтов, претендующих на первое место в рейтинге Google.

А поскольку три верхних места размещения на страницах результатов Google получают ошеломляющую 77% среди всех органических кликов легко понять, почему конкуренция такая жесткая.

Один из лучших способов увеличить свое присутствие в органическом поиске — это регулярно получать информацию о конкурентах в области SEO.

Изучение того, что хорошо работает для ваших SEO-конкурентов, и выявление их слабых сторон может помочь вам настроить собственную стратегию для получения большего конкурентного преимущества.

Этот пост научит вас анализировать SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы вы могли обнаружить новые возможности обогнать их в результатах поиска.

Почему важна информация о конкурентах в SEO

Мы все знакомы с известной идиомой «знай своего врага».

Идея состоит в том, что понимание сильных и слабых сторон и тактики вашего противника может помочь вам найти способы более эффективно ориентироваться в конкурентной среде.

Органический поиск ничем не отличается. Вы можете многое узнать о том, как достичь своих целей в области SEO, анализируя конкурентов с высоким рейтингом.

В конце концов, если конкурент постоянно опережает вас, значит, он что-то делает правильно. И как только вы поймете, что это за «что-то», вы сможете применить это к своей собственной стратегии SEO.

Аналогичным образом, если вы обнаружите, что подход конкурента в чем-то не соответствует действительности, вы можете воспользоваться возможностью сделать его лучше.

И лучшая новость? Все, что нужно, чтобы найти ценную информацию о конкурентах в области SEO, — это небольшая детективная работа.

Как собрать конкурентную информацию по SEO за 5 шагов

Теперь давайте рассмотрим основные этапы извлечения информации из поисковой активности ваших конкурентов.

1. Определите конкуренцию

Первый шаг — определить ваших SEO-конкурентов.

Несомненно, вы уже знаете, кто ваши традиционные бизнес-конкуренты, но помните, что они могут отличаться от ваших реальных конкурентов в поиске. В конце концов, Интернет — это большое место.

Самый простой способ выяснить, с кем вы конкурируете, — это выполнить поиск в Google по типу запросов, по которым вы хотите ранжироваться, и обратить внимание на сайты, которые постоянно появляются.

Например, предположим, что вы хотите ранжироваться по термину [men jordans low]. В этом случае вашими SEO-конкурентами будут Nike, Foot Locker и Farfetch.

Вам также следует проверить конкуренцию в поиске на основе местоположения, если ваш бизнес обслуживает клиентов в определенной географической области.

Допустим, вы управляете боксерским залом в Нэшвилле. Вот как выглядит ваше местное соревнование по SEO.

Бонусный совет: вместо того, чтобы просматривать отдельные ключевые слова, чтобы узнать, кто находится в рейтинге, вы также можете использовать Ahrefs и перейти к Обозреватель сайтов > Органические конкуренты. Здесь показаны конкурирующие веб-сайты, которые входят в топ-10 результатов органического поиска по тем же ключевым словам, по которым ваша цель получает больше всего трафика.

См. пример ниже:

2. Проанализируйте их стратегию ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, кто ваши конкуренты, следующим шагом будет создание полной картины ключевых слов, по которым они ранжируются. Это упражнение поможет вам определить новые термины, на которые следует ориентироваться.

Самый эффективный способ подойти к исследованию ключевых слов конкурентов — использовать специальный инструмент для SEO-анализа конкурентов, например Семраш или Арефс. Обратите внимание, что для этих инструментов требуется платная подписка (хотя Semrush предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию).

Чтобы получить полный список ключевых слов конкурента в Semrush, перейдите по ссылке «Органические исследования» и введите доменное имя вашего конкурента.

На панели управления вы увидите раздел с надписью Топ ключевых словкоторый можно развернуть, нажав Просмотреть все ключевые слова.

Вот пример с сайта Nike.com.

Затем вы можете экспортировать список ключевых слов в электронную таблицу и отфильтровать любые термины, связанные с брендом (например, любые термины, содержащие фразу бренда «Nike»).

В результате вы получите полный список всех небрендовых ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент, включая ежемесячные объемы поиска и ссылку на каждую страницу рейтинга.

Повторив процесс для всех своих основных конкурентов, вы сможете сравнить данные с ключевыми словами вашего собственного рейтинга и определить любые термины, по которым вы еще не ранжируетесь.

Следите за любыми объемными терминами, на которые нацелены только один или два конкурента. Часто вам будет легче получить рейтинг.

Вам следует просмотреть каждое ключевое слово индивидуально и решить, подходит ли оно для вашего бизнеса. Если оно подходит, вам следует нацелиться на него!

3. Оцените их контент-стратегию

Знать, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться, — это одно. Зная как нацелиться на них – это совсем другое.

Вот почему следующим шагом будет изучение контента конкурентов, который хорошо работает по желаемым вами запросам, чтобы вы знали, что нужно для их ранжирования.

Первое, что следует учитывать для каждого ключевого слова, — это тип контента.

Представлено ли оно в виде подробного практического руководства? Инфографика? Видео?

А как насчет глубины и широты содержания? Охватывает ли он подтемы или придерживается только основной предметной области?

Помните, что Google тратит много времени и энергии на предоставление пользователям результатов, которые лучше всего соответствуют их целям поиска. По этой причине результаты в топе являются отличным руководством к тому, как вам следует подходить к собственному контенту.

Наконец, вам следует изучить, как успешные конкуренты оптимизировали свои элементы на странице для рассматриваемого ключевого слова.

Скорее всего, ключевое слово появится в URL-адресе, заголовке страницы, теге заголовка H1 и во всем тексте. Обязательно отмечайте использование любых вариантов ключевых слов, чтобы вы могли включить их в свой собственный контент.

4. Проведите анализ обратных ссылок конкурентов

Невозможно переоценить важность обратных ссылок для SEO.

Они не только направляют вам квалифицированный реферальный трафик, но и указывают Google, что ваш сайт заслуживает доверия и авторитетен. Чем больше качественных ссылок вы получите с других сайтов, тем легче будет ранжироваться.

Понимание того, какие сайты ссылаются на ваших высокопоставленных конкурентов, поможет вам разработать дорожную карту для вашей собственной стратегии построения ссылок.

Существует несколько инструментов, которые вы можете использовать для проведения анализа обратных ссылок конкурентов, включая Ahrefs и Моз Ссылка Эксплорер.

Опять же, эти инструменты требуют платной подписки для доступа к комплексным наборам данных, но некоторые из них также предоставляют вам бесплатный снимок ссылок, ведущих на сайты ваших конкурентов.

Например, Бесплатная проверка обратных ссылок Ahrefs предоставляет 100 лучших обратных ссылок для любого домена, включая ссылающуюся страницу, якорь и целевой URL.

После того, как вы закончили экспорт данных обратных ссылок ваших конкурентов, пришло время просмотреть список и выделить все авторитетные, релевантные для конкретной ниши домены, которые появятся.

Эти сайты будут вашими главными кандидатами на создание ссылок. Поскольку они уже ссылались на контент вашего конкурента, они вполне могут быть готовы дать ссылку на ваш.

Например, если один из ваших веб-сайтов, включенных в короткий список, ссылается на неработающую страницу или устаревший фрагмент контента (а у вас есть лучший и более современный ресурс), вы можете обратиться к владельцу или редактору веб-сайта, чтобы предложить замену. .

5. Оцените пользовательский опыт ваших конкурентов

Следующий совет по раскрытию конкурентной информации в области SEO — оценить, как ваши высокоэффективные конкуренты обеспечивают положительный пользовательский опыт своим посетителям.

Помните, что качество страницы — это сигнал, используемый Google для определения места вашего сайта в результатах поиска.

Наиболее важными показателями производительности UX, которые следует учитывать, являются так называемые «Основные веб-показатели», которые включают в себя скорость загрузки страницы, а также интерактивность и визуальную стабильность элементов на странице.

Проще говоря, чем быстрее загружается ваш сайт и чем лучше он реагирует на действия пользователя, тем лучше будет взаимодействие с пользователем.

Вы можете сравнить удобство вашего сайта с сайтом конкурентов, введя их доменное имя в бесплатную базу данных Google. Статистика PageSpeed инструмент. Помните, что ваш сайт должен работать на мобильных устройствах так же хорошо, как и на настольных устройствах.

Структура сайта и удобство навигации также являются важными факторами для удобства использования сайта.

Если ваш сайт организован запутанно и заставляет посетителей нажимать несколько раз, чтобы найти нужную страницу, вам необходимо решить эту проблему в приоритетном порядке.

С другой стороны, если ваши конкуренты опережают вас, хотя их сайты также плохо структурированы, есть большая вероятность, что вы улучшите позиции в результатах поиска, наведя порядок на своем сайте.

Последние мысли

Исследование стратегий органического поиска ваших конкурентов может стать кратчайшим путем к созданию более эффективной SEO-кампании.

Как только вы поймете, почему другие веб-сайты превосходят ваш, вы сможете предпринять шаги по обратному проектированию их успеха, применив аналогичную тактику на своем собственном сайте.

Следуя шагам, описанным выше, вы будете на верном пути к разработке высокоэффективной стратегии SEO.

Теперь идите туда и раскройте некоторые идеи!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: tavan150/Shutterstock