Нет ни одного аспекта метарекламы, который пострадал бы больше за последний год, чем таргетинг. Изменение было драматичным.

Проблема в том, что рекламодатели не так быстро успевают за этими изменениями. Они сопротивляются и в основном полны решимости применить свои проверенные и проверенные стратегии таргетинга предыдущих лет.

В некоторых случаях эти стратегии все еще работают – или работают достаточно хорошо. В других они терпят неудачу, и рекламодатели, которые не понимают текущую ситуацию, не могут понять, почему.

За последний год я опубликовал около 30 материалов, связанных с развитием таргетинга метарекламы. Ниже я выделяю 20 фундаментальных элементов.

Считайте этот пост подробным ресурсом, который поможет вам понять, как подходить к таргетингу сейчас и в будущем.

На макроуровне

Начнём с группы постов, связанных с таргетингом, где мы были, где находимся сейчас и чего нам ждать в будущем.

Где мы были…

1. Полное руководство по таргетингу метарекламы: Некоторые методы сегментации являются новыми, а другие существуют уже давно. В этом посте представлен полный обзор того, как вы можете контролировать, кто будет видеть ваши объявления, с помощью информации о таргетинге.

Где мы сейчас…

2. 6 ошибок таргетинга, которые допускают рекламодатели: Когда реклама терпит неудачу из-за решений, которые рекламодатели принимают относительно того, кто должен видеть их рекламу, обычно это происходит по одной из этих шести причин.

3. Эволюция того, кто видит вашу рекламу: За последние годы многое изменилось. Важно переформулировать наш взгляд на «сегментацию». Теперь речь идет больше о том, кто увидит нашу рекламу, и это не всегда то, что мы определяем с помощью информации о таргетинге.

4. Ваш таргетинг теперь менее важен: Это то, что рекламодателям необходимо понять и принять. Дело не в том, что сегментация не имеет значения. Это не что-то такое широкое или общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более расширение всегда будет работать лучше. Просто наш вклад в сегментацию сейчас имеет меньшее влияние, чем когда-либо прежде.

5. Как теперь подойти к таргетингу метарекламы: Примите тот факт, что сейчас все по-другому. Вы не можете подойти к таргетингу так же, как раньше. Вам нужна новая стратегия.

Куда мы идем…

6. Будущее таргетинга метарекламы: У меня нет хрустального шара, но я думаю, что могу хорошо судить о том, куда мы идем, основываясь на тенденциях. И это совершенно очевидно.

7. Удаление детального таргетинга из Меты — напоминание о том, что будет дальше: Мета редко добавляет новые параметры таргетинга. Вместо этого почти всегда в новостях говорится, что варианты таргетинга исключены. Это должно быть знаком грядущих событий.

8. Сегментация станет сложнее: Если вы изо всех сил пытались освоить новый мир таргетинга рекламы и свою роль в нем, облегчения не видно. Если не подстроиться, все станет сложнее.

9. Будет ли Meta удалять весь таргетинг по интересам? Это не безумный вопрос. В конце концов, Advantage+ Shopping исключает практически всю информацию о сегментации. Таргетинг по интересам также иногда вызывает мета-проблемы из-за неправильного использования. Так может ли таргетинг по интересам со временем исчезнуть?

Расширение аудитории

Самые большие изменения в таргетинге за последний год и многие другие связаны с расширением круга тех, кто видит нашу рекламу, помимо нашей информации о таргетинге – если мы вообще ее предоставляем.

10. Таргетинг на преимущества: как работают продукты расширения метааудитории: Все началось здесь. Я открыто признаю, что сопротивлялся. Мне не нравилась идея, что Мета может выйти за рамки моих настроек таргетинга. Посмотрите, как расширение аудитории Advantage работает тремя разными способами.

11. Подробные обновления таргетинга перков: Расширение аудитории не идеально, и бывают случаи, когда этого следует избегать. К сожалению, Мета начинает ограничивать частоту, с которой вы можете ее избегать.

12. Мета заставляет расширенную аудиторию оптимизировать верхнюю часть воронки: В этом посте я объясняю, почему это изменение плохое и что нужно сделать Мете, чтобы расширить аудиторию до вершины воронки. оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более жизнеспособный.

13. Руководство по передовому опыту использования Advantage+ Audience: Продукты расширения перков могут со временем уйти в прошлое, уступив место Преимущество+ АудиторияОпция таргетинга Meta на основе искусственного интеллекта. Meta попытается найти вашу аудиторию на основе активности пикселей, истории конверсий и взаимодействия с рекламой. Вы также можете предоставить предложения по таргетингу, которые Meta сначала расставит по приоритетам, прежде чем масштабировать. Более. Этот подход применим к любому цельПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более и использует вашу информацию о таргетинге (если вы ее предоставляете) как простые рекомендации. В этом посте описывается, как это работает и как к этому следует подойти.

Сегодняшние стратегии

Большинство людей неправильно понимают мои чувства по поводу преимущества + аудитории и расширения аудитории. Хотя я искренне верю, что вам следует принять это и использовать в определенных ситуациях, в других это также контрпродуктивно. Это вопрос понимания того, как эти вещи работают, что делает их мощными и когда они могут выйти из строя.

14. Нужны ли общественные предложения?: Мы подошли к интересному моменту, когда, судя по работе Advantage+ Audience, возможно, имеет смысл не предоставлять никаких предложений по аудитории.

15. Стоит ли сузить круг по демографическим критериям?: Некоторые из этих инструментов заставляют нас пересмотреть наш подход к сегментации. Это яркий пример. Раньше для облегчения работы алгоритма необходимо было сузить выборку по демографическому признаку. Но сейчас есть конкретные случаи, когда это уже не так, а есть другие, когда это ограничение необходимо.

16. Реклама достигает не тех людей?: Рекламодатели часто заявляют, что реклама показывается не тем людям, основываясь на отзывах, но это не является надежным показателем того, действительно ли вы заплатили за рекламу. достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Более они. Вот что вам следует сделать.

17. Отсутствие пола в элементах управления аудиторией: Интересной особенностью Advantage+ Audience является отсутствие гендерного контроля. Вы можете указать пол в качестве рекомендаций по аудитории, но не в качестве элементов управления аудиторией. В некоторых случаях это действительно не имеет большого значения. Но есть исключения.

18. Когда широкий таргетинг не работает: Хотя я в целом жажду и сторонник прогресса в таргетинге метарекламы, есть конкретные случаи, когда он еще не готов к использованию в прайм-тайм. Есть причины, по которым это не удается, и Мета может это исправить.

19. Увеличение масштаба не всегда является ответом: Всякий раз, когда я пишу о последних возможностях таргетинга, это не подводит. Я получаю отзывы от людей, которые говорят мне, что масштабирование, использование Advantage+ Audience или включение расширения аудитории им не подходят. Это может быть так!

20. Когда переходить на оригинальную аудиторию: Бывают случаи, когда использовать Advantage+ Audience не имеет смысла из-за недостатков в ее работе. Помните об этих примерах, потому что в конечном итоге вы можете зря потратить деньги. Расширение вашей аудитории только усугубит и без того и без того проблему.

Ваше время

Как вы приспособились к развитию таргетинга метарекламы?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!