На какую группу людей следует ориентироваться в своих метаобъявлениях? Таргетинг может быть разницей между успехом и провалом вашей рекламы.

Конечно, можно и передумать. Вы можете потратить много времени, пытаясь найти идеальный вариант. публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более когда на самом деле, возможно, было бы лучше пойти как можно шире.

У вас есть много вариантов, доступных для вас. Считайте это базой для всех целей таргетинга. Давайте рассмотрим все возможные рычаги, которые вы можете использовать, чтобы повлиять на людей, которые вам небезразличны. достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более со своей рекламой…

Совсем широкий?

Прежде чем мы углубимся в особенности таргетинга, важно отметить, что вам может не понадобиться ничего из следующего. Благодаря достижениям в области машинного обучения и оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и доставку. Как вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу. Target покажет ваше объявление людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Болеемногие рекламодатели выбирают полностью широкий таргетинг.

Это означает, что они не делают ничего, чтобы ограничить размер своей аудитории. Выберите место и ничего больше. Никаких пользовательских аудиторий, никакого детального таргетинга, ничего.

По мере развития стратегии рекламный текст и креатив становятся вашим таргетингом. Алгоритм узнает, кто действует по вашей рекламе, и покажет ее большему количеству людей.

Знайте, что это вариант. Возможно, это не лучшее решение для каждой ситуации, но с ним можно поэкспериментировать.

Пользовательские аудитории (общие)

Это первая область, которую вы можете использовать для уточнения таргетинга. Если вы создали пользовательский или похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям охватить людей, которые похожи на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на пользовательских аудиториях, которые, как правило, включают ваших текущих клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Более, вы можете ввести его здесь. Мы обсудим, что они из себя представляют, через мгновение.

Вы также можете исключить из таргетинга пользовательскую или похожую аудиторию. Это особенно полезно, если вы продвигаете товар, который нельзя купить дважды.

Пользовательские типы аудитории

Индивидуальные аудитории — это группы людей, которые каким-то образом связаны с вами: они общались с вами, покупали у вас, находятся в вашем списке адресов электронной почты или посещали то, что принадлежит вам.

Вы можете создать пользовательскую аудиторию в разделе «Аудитория». Вот примеры…

1. Пользовательская аудитория веб-сайта

Пользовательские аудитории веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта — это люди, которые посещают ваш веб-сайт вместе с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать объявления для показа этой аудитории. Более позволяют ориентировать посетителей вашего сайта для таргетинга. Вы можете создавать эти аудитории, потому что используете на своем веб-сайте метапиксель или Conversions API. Вот некоторые примеры.

Все посетители сайта…

Люди, посетившие определенные веб-страницы…

Посетители по времени, проведенному…

И ваши события (например, покупка)…

2. Целевая аудитория списка клиентов

Вы можете загрузить список имен, адресов электронной почты, номеров телефонов и физических адресов своих клиентов, и Meta сопоставит этих людей с пользователями для сегментации.

3. Целевая аудитория активности приложений

Создайте аудиторию людей на основе их взаимодействия с вашим приложением…

4. Аудитория каталога

Таргетируйте людей на основе их взаимодействия с вашим каталогом продуктов…

5. Вовлеченная аудитория видео

Таргетинг на людей на основе глубины вовлеченности и конкретного просмотренного видео в Facebook…

6. Аудитория Instagram-аккаунта

Изолируйте людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Instagram, предполагая, что она связана с вашей. Управляющий деламиУ каждой организации должен быть свой бизнес-менеджер для организации своих ресурсов (страниц, рекламных аккаунтов, пикселей и т. д.) и предоставления партнерам надлежащего доступа к этим ресурсам. Более.

7. Лид формирует целевую аудиторию

Изолируйте тех, кто открыл, открыл, но не отправил или открыл и отправил вашу лид-форму.

8. Индивидуальная аудитория события

Создайте аудиторию людей, которые участвовали в вашем мероприятии на Facebook…

9. Мгновенная аудитория

Сосредоточьтесь на тех, кто открыл или щелкнул ссылку в вашем Instant Experience…

10. Пользовательская аудитория Facebook Page Engagement

Изолируйте тех, кто каким-либо образом взаимодействовал с вашей страницей в Facebook…

11. Приобретение пользовательской аудитории

Таргетируйте тех, кто взаимодействовал с вашим магазином на Facebook или Instagram…

12. Индивидуальная аудитория Facebook

Создайте аудиторию людей, которые взаимодействовали с вашими каталогами Marketplace на Facebook…

13. Пользовательская аудитория с дополненной реальностью

Создайте аудиторию людей, которые открыли ваш опыт дополненной реальности на Facebook или Instagram…

Преимущество пользовательской аудиторииПри включении Meta имеет возможность расширить таргетинг за пределы выбранной пользовательской аудитории. Местоположение, возраст, пол и введенные вами исключения будут по-прежнему использоваться в качестве жестких ограничений. Более

Это один из продуктов Advantage для расширения аудитории. Когда Advantage Custom Audience включена, Meta может выбрать расширение своего таргетинга, чтобы охватить людей за пределами своей Custom Audience, если это приведет к лучшим результатам.

Когда эта функция включена, Meta продолжит учитывать ваши исключения, местоположения, возраст и пол.

Похожие аудитории

Когда вы создаете похожую аудиторию, Meta будет искать людей, которые похожи на тех, кто уже каким-то образом связан с вами.

Исходной аудиторией будет индивидуализированная аудитория. Lookalike Audience будет создана по стране и с использованием 1-10% людей из этой страны, которые похожи на эту группу.

Похожие аудитории часто используются, когда ваша индивидуализированная аудитория мала и неэффективна из-за недостаточного количества людей, на которых можно настроить таргетинг.

Аналогичное преимуществоКогда Meta включена, она может расширить вашу аудиторию, если вы считаете, что сможете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории с использованием исходной пользовательской аудитории для обучения. Более

Advantage Lookalike также является одним из продуктов Advantage для расширения аудитории.

При включении Meta расширит вашу аудиторию за пределы выбранного процента похожих, если это приведет к лучшим результатам. В некоторых случаях функция Advantage Lookalike включена и не может быть отключена.

Расположение

Вы можете выбрать одно или несколько местоположений для фильтрации таргетинга. Будут рассмотрены только люди, которые живут или недавно жили в этом месте, в дополнение к другим требованиям таргетинга.

Вы можете указать местоположения по стране, штату/региону, городу, почтовому индексу, почтовому адресу, медиарынку или избирательному округу.

При просмотре вы можете вручную выбрать страны и регионы или перейти по всему миру.

Вы также можете исключить местоположения.

Возраст

По умолчанию, в зависимости от вашего местоположения, могут быть люди в возрасте 18 лет и старше. В некоторых случаях вы можете настроить таргетинг на людей в возрасте от 13 лет. В других случаях минимальный возраст может быть больше 18 лет. Это будет зависеть от законов и ограничений, основанных на местоположении и рекламе.

Пол

По умолчанию вы настроите таргетинг на все гендеры. Вы можете ограничить таргетинг только мужчинами или женщинами, хотя это может быть ограничено, если вы продвигаете специальная категория объявлений.

Детальная сегментация

Детальный таргетинг позволяет охватить людей по демографическим данным, интересам и поведению. Большая часть этой информации предоставляется в профилях пользователей или собирается на основе действий в семействе приложений Meta.

За последние несколько лет Meta удалила многие интересы и таргетинг, в основном из-за законов и ограничений конфиденциальности.

Вы также можете исключить людей на основе этой информации.

Подробная сегментация преимуществЕсли эта функция включена, мета может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только в том случае, если ожидается, что это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория будет продолжать следовать этим правилам. Более

Advantage Detailed Segmentation — еще один доступный инструмент расширения Advantage.

При включении мета может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей за пределами выбранного вами подробного таргетинга, если это повысит эффективность вашей рекламы. Ваши исключения, местоположение, возраст и пол будут по-прежнему соблюдаться.

Как и в случае с Advantage Lookalike, в некоторых случаях подробный таргетинг Advantage включается автоматически и не может быть отключен.

языки

По умолчанию установлено значение «Все языки», но при желании вы можете указать определенные языки. В большинстве случаев Meta рекомендует оставить это поле пустым.

Стратегии

Как я уже упоминал в начале, многие рекламодатели в последнее время применяют совершенно широкий подход и отказываются от всех других соображений таргетинга. Вы должны хотя бы попробовать это.

Другие используют сочетание похожих аудиторий и глубокого таргетинга для холодного таргетинга. В то время как некоторые клянутся в этом, я в значительной степени отказался от этого подхода при поиске.

Тем не менее, я не полностью исключил горячий таргетинг из своего микса. Я по-прежнему буду использовать специальные аудитории для таргетинга в определенных случаях, особенно для исключений. В некоторых случаях я буду использовать индивидуализированные аудитории и включу Advantage Custom Audience, чтобы дать Meta возможность масштабироваться при необходимости.

Но опять же, не все верят в такой подход. Некоторые скажут, что ремаркетинг мертв и совершенно не нужен. Что, если вы пойдете широко, алгоритм, естественно, начнет с тех, кто будет в вашей аудитории ремаркетинга.

Найдите то, что работает для вас!

Ваше время

Как вы относитесь к таргетингу?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!