Вспомните, когда вы в последний раз собирались что-то купить. Ваше путешествие, вероятно, началось там же, где и все остальные: быстрый поиск в Google.

Покупка дома ничем не отличается. Национальная ассоциация владельцев недвижимости сообщили, что 97% покупателей пользовались Интернетом по крайней мере один раз во время поиска, и около половины в итоге купили дом, который нашли в Интернете. В наши дни просто наличие веб-сайта является частью игры для агентов по недвижимости.

Если вы находитесь на конкурентном рынке, просто иметь веб-сайт может быть недостаточно. Агентам по недвижимости, которые хотят максимизировать свои результаты, необходимо вкладывать больше усилий в привлечение покупателей с помощью поисковой оптимизации (SEO).

Продолжайте читать, чтобы получить исчерпывающий обзор того, как SEO может улучшить ваш сайт по недвижимости.

Оглавление

Что такое SEO для недвижимости?

Поисковая оптимизация — это способ маркировки, организации и представления информации на страницах вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли лучше понять, о чем они.

Таким образом, Google с большей вероятностью оценит ваш веб-сайт как потенциальный ответ на вопрос пользователя по четырем ключевым принципам, известным как ЕСТЬ (опыт, экспертиза, авторитет, доверие).

Для SEO веб-сайта недвижимости применяются те же принципы, но основное внимание уделяется конкретным терминам, которые будут искать покупатели жилья. Они считаются «ключевыми словами», которые вы будете включать в свои веб-страницы, чтобы они отображались выше или «лучше ранжировались» в результатах поиска.

Улучшение вашей SEO-стратегии включает в себя сосредоточение внимания на более конкретном локальном поиске для обеспечения более целевых результатов, обновление серверной части вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли видеть необходимую информацию, и понимание того, что ищут потенциальные клиенты.

Преимущества SEO для недвижимости

SEO — это не быстрое решение или разовая стратегия, а последовательная, непрерывная работа.

Это может потребовать немного больше предварительных усилий и долгосрочных обязательств, но в конце концов вознаграждение того стоит. Преимущества дополнительной видимости могут включать следующее.

Привлекайте больше покупателей и объявлений

Упрощая поиск вашего сайта, покупатели и продавцы с большей вероятностью его увидят. Это означает больше списков, больше покупателей и быстро развивающийся бизнес в сфере недвижимости.

Повышение узнаваемости бренда

Сосредоточив внимание на темах, которые ищут ваши покупатели, вы можете повысить доверие к своему бизнесу в сфере недвижимости, продемонстрировав свой опыт.

Таким образом, даже если кандидата сейчас нет на рынке, у вас будет больше шансов стать тем человеком, к которому он обратится, когда он появится.

Сократить платные каналы

Еще одним важным преимуществом SEO является сокращение суммы денег, которую вы тратите на привлечение трафика через платную поисковую рекламу или социальные сети. На самом деле, согласно исследованию Forrester, инвестиции в SEO могут иметь ROI до 12X.

Чем больше вы вкладываете в SEO, тем меньше вам придется платить за платные каналы, и результаты со временем будут увеличиваться.

SEO «всегда включено»

Точно так же, инвестируя в стратегию SEO, вы всегда можете привлечь трафик на свой сайт, независимо от того, инвестируете ли вы также в цифровую рекламу.

Таким образом, ваш сайт всегда может привлечь вашего следующего покупателя или продавца.

Начало работы с SEO в сфере недвижимости

Повторюсь, SEO — это долгосрочные инвестиции в ваш бизнес. Самый важный шаг – начать.

Вот самые важные вещи, на которые следует обратить внимание при совершенствовании вашей SEO-стратегии.

1. Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это первый, но часто самый важный шаг в улучшении вашей SEO-стратегии в сфере недвижимости. Он начинается с понимания того, как часто покупатели ищут определенные термины, сколько других компаний конкурируют за эти термины и других факторов.

Например, ключевая фраза «дома на продажу», вероятно, будет чрезвычайно конкурентоспособной, и все будут конкурировать за нее в результатах поиска недвижимости.

Когда вы добавляете более конкретные ключевые слова или нацеливаетесь на длинные ключевые слова, такие как «дома на продажу в Челмсфорде, Массачусетс», вы можете повысить рейтинг своего сайта, если Google сочтет ваш сайт лучшим ответом на поисковый запрос. .

Профессиональный совет: При исследовании ключевых слов рассмотрите возможность использования инструментов SEO, таких как Semrush или Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs. Эти программы предоставляют информацию о сложности ключевых слов и объеме поиска. Затем вы можете лучше ориентироваться на ключевые слова для своего веб-сайта.

2. Оптимизируйте свой сайт.

Хотя алгоритм Google продолжает становиться умнее, ему все еще нужна помощь в понимании того, о чем именно страница.

При обновлении своего веб-сайта обратите особое внимание на то, как организованы ваши страницы, используя теги заголовков, метаописания и другие детали.

После того, как вы включили больше определенных ключевых слов на первом этапе, рассмотрите возможность добавления дополнительного контента на свой веб-сайт. Это может включать создание блога, добавление видеоконтента или размещение фотографий и инфографики, связанных с покупкой жилья в вашем районе.

Все эти типы контента дают поисковой системе более четкое представление о том, о чем ваш сайт.

Профессиональный совет: Вы новичок в ведении блога? Помощник по контенту HubSpot использует мощь ИИ, чтобы упростить набор текста. Вы можете заставить программу генерировать текст, создавать схему, которой вы можете следовать, или переформулировать существующий текст.

3. Сосредоточьтесь на техническом SEO.

SEO — это не просто написание большего количества контента и включение как можно большего количества ключевых слов. Техническое SEO относится ко всем скрытым элементам, которые поисковые системы сканируют и индексируют. Это может включать оптимизацию веб-сайта, скорость страницы и совместимость с мобильными устройствами.

Вы хотите убедиться, что ваши изображения оптимизированы, а ваши страницы структурированы так, чтобы поисковые системы могли понять ваш контент.

Профессиональный совет: Если вы новичок в техническом SEO, этот курс от Академии HubSpot может помочь вам построить правильный фундамент.

4. Отслеживайте прогресс.

По материалам clearscope.io, может потребоваться от одного до шести месяцев и более 12 месяцев, прежде чем он попадет в топ-10 результатов Google. Используя свою аналитическую платформу, вы будете отслеживать внесенные вами изменения и следить за тем, как меняется ваш рейтинг с течением времени.

Совершенствуя свою SEO-стратегию, согласовывайте дополнения и обновления вашего веб-сайта с целями, которых вы пытаетесь достичь, будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение числа покупателей жилья, связывающихся с вами, или увеличение количества доступных объявлений в вашем арсенале.

Лучшие практики SEO в сфере недвижимости

SEO — это широкомасштабная и постоянно меняющаяся дисциплина. Это также может стать очень техническим, чем больше вы погружаетесь в него.

К счастью, вы можете получить максимальную отдачу от своей стратегии SEO в сфере недвижимости, приняв эти рекомендации.

Начните вести блог.

Большинство страниц в Интернете, даже те, что находятся в первой десятке результатов поиска, устарели. Почти 60% страниц, которые входят в первую десятку результатов Google, имеют двухлетнюю историю, если не старше.

Наличие регулярно обновляемого блога может помочь повысить рейтинг страниц в поисковой выдаче. При прочих равных условиях поисковые системы будут отдавать предпочтение новому контенту, а не старым сообщениям.

В дополнение к, согласно данным о клиентах Hubspot, компании, которые ведут блог, имеют на 434% больше страниц, проиндексированных поисковыми системами, и получают на 55% больше посетителей, чем те, которые этого не делают.

Поддерживайте метаописания в актуальном состоянии.

43% людей нажимают на данный результат исключительно на основе мета-описания. В то же время 25% сайтов в топе имеют оставьте поле мета-описания пустым.

Хотя это не является непосредственной проблемой, поскольку поисковые системы автоматически сгенерируют ее для вас, вы упускаете шанс сделать свою копию более привлекательной для пользователей, чтобы они нажимали на ваш сайт.

Сосредоточьтесь на правильных ключевых словах.

При использовании таких инструментов, как Консоль поиска Google Чтобы понять, что ищут пользователи, не сосредотачивайтесь слишком много на тех, у кого больше всего запросов. Часто они будут наиболее конкурентоспособными и трудными для ранжирования.

Вместо этого лучшим вариантом могут быть менее объемные, но менее конкурентоспособные ключевые слова, так как у вас, вероятно, будет больше шансов получить желанный рейтинг №1.

Получите обратные ссылки на ваш сайт.

В рамках своих расчетов поисковые системы смотрят, сколько других сайтов ссылаются на ваш, что называется обратными ссылками. Стратегия обратных ссылок — важная часть SEO для вашего сайта недвижимости, поскольку она помогает привлечь больше органического трафика с других сайтов на ваш.

Эти обратные ссылки повышают авторитет вашего сайта и со временем улучшают его рейтинг. Обратные ссылки также являются ценным источником реферального трафика, который помогает увеличить посещаемость веб-сайта и в конечном итоге приводит к потенциальным покупателям или спискам.

Начните свою стратегию SEO сегодня.

Инвестиции в стратегию SEO в сфере недвижимости — отличный способ для брокеров повысить узнаваемость своего веб-сайта и привлечь больше клиентов, как со стороны покупателей, так и со стороны листинга.

С помощью исследования ключевых слов и оптимизации серверной части веб-сайта вы можете гарантировать, что ваши страницы будут отображаться в верхней части результатов поисковых систем.

Инвестиции в SEO могут привести к увеличению продаж и снижению затрат на платные каналы, а это означает, что приложенные вами усилия со временем окупятся.