С 1 сентября 2022 года в Закон о рекламе были внесены важные изменения, согласно которым вся онлайн-реклама теперь должна быть маркирована и зафиксирована.
В этой статье мы уже подробно рассказывали, что такое маркировка, кто ею занимается и зачем она нужна. Теперь давайте подробнее рассмотрим особенности маркировки рекламы в Яндекс Директ: насколько это сложно и что нужно сделать как можно быстрее, чтобы избежать штрафов.
Содержание
Зачем нужна рекламная маркировка?
-
Это делает рынок более прозрачным для клиентов.
Все участники цепочки видят свои данные, а клиент видит информацию по всей цепочке.
-
Помогает в борьбе с мошенниками и незаконной рекламой
Вы можете пожаловаться на рекламу и быстро определить конечного рекламодателя.
-
Упрощает доступ госорганов к цепочке онлайн-рекламы
Такой доступ получат Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
Вроде бы плюсов было бы много, если бы это не добавляло работы директологам =)
Кого коснется закон?
-
Рекламодатели
Юридические и физические лица, в том числе иностранные, размещающие рекламу, направленную на Российскую Федерацию.
-
Рекламные системы
В том числе социальные сети, организаторы сервисов обмена мгновенными сообщениями.
-
Платформы, на которых рекламодатели размещаются напрямую
Одной из таких платформ является, например, РБК.
-
посредник
Агентства и фрилансеры, участвующие в рекламной цепочке своих клиентов.
Еще статьи на подобные темы:
Схема взаимодействия: до и после рекламной маркировки
До принятия закона взаимодействие рекламодателей, Яндекса и посредника (агентства) выглядело следующим образом:
Рекламодатель просто предоставил в агентство информацию о себе и своем продукте, они настроили рекламу через Яндекс, и Яндекс опубликовал ее в Интернете. Если рекламодатель самостоятельно настраивал кампании, он передал информацию о себе напрямую в Яндекс.
Вот как цепочка выглядит сейчас:
Что изменилось:
- Если рекламодатель работает с агентством, между ними должен быть заключен договор (т.е. рекламодатель должен быть юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем). И все платежи агентству в идеале должны производиться по счету.
- Сам «Яндекс» как оператор рекламных данных проделал дополнительную работу: теперь все данные о рекламных материалах и рекламных контрактах необходимо передать в ЕРИР.
- Теперь директора обязаны указывать дополнительную информацию на маркировке перед размещением рекламы.
«Яндекс» подробнее рассказал о том, что и как изменилось после введения обязательной маркировки для всех участников рынка Здесь.
Штрафы за несоблюдение закона включают в себя:
- для граждан – от 2 000 до 2 500 ₽
- для госслужащих – от 4 000 до 20 000 ₽
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 ₽
Суммы не маленькие, вы со мной согласитесь. Поэтому давайте рассмотрим, что делать перед запуском рекламы в Яндекс Директ, чтобы не получить штраф.
Важно: Все изменения необходимо вносить ДО запуска рекламы в Яндекс Директ.
Как правильно разметить рекламу в Яндекс Директ
Ниже мы представляем алгоритм действий, которые необходимо выполнить:
- если ты рекламируешь себя
- когда рекламу размещают фрилансеры или агентство
Если вы настраиваете рекламу самостоятельно:
Вам необходимо ввести информацию о себе как о рекламодателе в Яндекс Директ. Для этого зайдите в свой аккаунт и нажмите на имя слева.
Далее на первом экране введите о себе юридическую информацию: тип организационно-правовой формы, ИНН, номер телефона.
Сохранять. В целом этого достаточно для соблюдения закона; Яндекс сам маркирует ваши объявления и передает все токены в ЕРИР.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
При размещении рекламы фрилансерами или агентством:
Сначала вы должны заключить договор с рекламодателем (вашим заказчиком) – это обязательно!
Затем вводим все данные, как указано в пункте выше, но затем продолжаем использовать полную форму ниже.
Вводим данные рекламодателя: ОКВЭД, наименование, ИНН.
Затем снимите флажок «Я — последний рекламодатель». Затем мы заполняем ваши юридические данные как фрилансера или агентства, а также особенности контракта.
Готовый! Сохраняем все вышеперечисленное, а Яндекс передает все в сам ЭРИР.
Как видите, ничего сложного – всего 5 минут вашего времени и вы законопослушный рекламодатель =)
Разметка рекламы в Яндекс Директе: Топ-3 самых популярных вопросов
Давайте рассмотрим три вопроса, которые часто возникают у маркетологов.
-
Если рекламодатель не из России и реклама не показывается в России, нужно ли ее маркировать?
Цифровая реклама, предназначенная для пользователей, проживающих на территории России, подлежит обязательной отчетности (см. № 347-ФЗ, ст. 18, п. 3).
Если рекламодатель не из России, но реклама размещена в России, об этом необходимо сообщить. Если реклама не показывается в России, то нет. Если рекламодатель из России НЕ размещает рекламу на территории России через российские рекламные системы, ему не нужно маркироваться.
-
Что делать, если я частное лицо, настраивающее рекламу для себя?
Введите свой ИНН и общие данные в Яндекс Директ (тот же раздел – Настройки пользователя) как физическое лицо, а также подтвердите свой номер телефона. Вам больше ничего делать не нужно.
-
Доступ к ERIR открыт для всех участников?
Все участники рекламной цепочки имеют доступ к данным в ЕРИР по паролю учетной записи Госуслуг.
Рекламодатель может просмотреть всю цепочку договоров в личном кабинете ЭРИР, а также объем своей активности с поставщиком и сумму, потраченную на рекламу в рекламной системе или на сайте.
Неограниченный доступ имеют представители Роскомнадзора, Федеральной налоговой службы и Федеральной антимонопольной службы.
Вам нравится статья? Тогда обратите внимание на наши курсы!
Вместо выводов
Как известно, разметка в Директе не так страшна, как кажется на первый взгляд. Кроме того, идет в основном работа по заключению договоров и передаче преступлений в оперативный розыск. Непосредственно при работе с рекламой в Яндексе вам достаточно ввести данные только один раз, все остальное сделает Яндекс.
Закон работает в тестовом режиме, и если вы что-то упустили, не ждите, изучайте статьи и вносите изменения в работу.
А если вам совсем не хочется во всем этом разбираться, лучше всего обратиться в агентство, например к нам. Мы внимательно следим за изменениями и оперативно реагируем на нововведения.
