Настройки метарекламы включают в себя некоторые из наиболее эффективных элементов управления для вашего рекламного аккаунта. К сожалению, большинство рекламодателей проводят здесь очень мало времени – если они вообще знают о его существовании.
В истинном мета-стиле параметры, найденные здесь, различаются от рекламного аккаунта к рекламному аккаунту, и даже настройки внутри каждого параметра различаются. В этом посте я расскажу обо всех известных мне вариантах и о том, почему они важны. В некоторых случаях я буду касаться пунктов более высокого уровня только тогда, когда потребуется специальный пост для более подробного обсуждения темы.
Промышленность
Мы начнем с наименее распространенной настройки в настройках рекламы. По словам Меты, определив свою отрасль, вы можете «получить доступ к нужным ресурсам, рекомендациям и поддержке».
Вы можете выбрать до двух секторов, отражающих ваш бизнес.
Это полезно? Чувак, сложно сказать. Я не уверен, насколько это повлияет на функции, которые вы видите, и на поддержку, которую вы получаете. Возможно, это сделано для того, чтобы вы почувствовали, что Мета слушает. Я не знаю.
Но кажется, что настройка соответствующая, и это занимает всего минуту.
Контроль учетной записи
Элементы управления учетной записью позволяют вам устанавливать элементы управления на уровне учетной записи для таких вещей, как аудитория и размещение. В большинстве случаев я бы не прикасался к этому. Опасность заключается в том, что рекламодатели будут использовать эти настройки, когда в этом нет необходимости. Но есть конкретные примеры, когда это может быть необходимо.
Для управления аудиторией доступны четыре настройки. Если вы можете размещать рекламу только в определенных регионах или продавать товары с возрастными ограничениями (например, алкоголь), вы можете применить ограничения для всей учетной записи, чтобы защитить себя.
Нижний вариант — удалить текущих сотрудников. Они появляются только для более крупных компаний, имеющих соответствующий интерес.
Также есть возможность исключить аудитории на основе детального таргетинга. Могу сказать, что понятия не имею, какие интересы и модели поведения здесь можно выбрать. Мне пока не удалось его отобразить, и нет возможности перемещаться по опциям.
Meta также предлагает четыре канала, которые вы можете отключить для всей учетной записи. Хотя я полностью понимаю необходимость удаления каналов Audience Network, отключать их таким образом кажется излишним. Я также понятия не имею, почему вы отключили Marketplace или правый столбец для всего аккаунта.
По возможности старайтесь избегать отключения каналов. Если необходимо решить конкретную проблему, используйте правила ценности.
Правила ценности
Ох, ох! Правила ценности. Эта функция требует гораздо большего объяснения, чем я хочу дать в этом посте. Но если вы еще не начали использовать правила ценности, именно здесь они создаются.
Вы создаете правила ценности для решения проблем, которые обычно связаны с имеющейся у вас информацией, а Meta — нет. Алгоритм доставки всегда пытается получить как можно больше оптимизированных действий в рамках вашего бюджета. Но вы должны знать, что качество различается в зависимости от таких факторов, как возраст, пол, местоположение, местоположение и многое другое. С помощью правил ценности вы можете увеличивать или уменьшать ставки на основе этих переменных.
Чтобы узнать больше о правилах значений, вы можете получить доступ к любому из этих материалов:
- 4 способа использования правил ценности, чтобы избежать деактивации Advantage+
- Видео: используйте правила ценности для решения проблем
- Публикация: используйте правила ценности для решения проблем
Цель подтверждена
О, дорогая. Meta добавила «настройку» для продвижения Meta Verified. Да, я понятия не имею, зачем это здесь…
Творческие ресурсы
Хотя коробка, указанная выше, должна быть у каждого, не у всех есть то, что в ней содержится. Думаю, я был избалован в этом отношении.
Большинство людей оставляют этот флажок серым и не отмеченным, чтобы протестировать новые творческие функции. Но я могу это проверить (и я это сделал!).
Поскольку моя учетная запись отмечена тегом, она имеет право тестировать новые творческие функции, которые еще не были официально выпущены. Мета будет показывать менее 5% показов с этими функциями.
Список возможностей тестирования время от времени меняется. Некоторые находятся в этом списке уже год или больше. Некоторые становятся официальными ресурсами и исчезают. В любой момент времени у меня было до 14 тестовых функций. На данный момент у меня 11.
Если вы нажмете «Изменить тесты» внизу, вы сможете получить более подробную информацию о каждой функции. В некоторых случаях Meta поделится примерами того, как будет выглядеть улучшение в одном из ваших объявлений. При желании вы можете отключить любую из функций.
Я не буду здесь вдаваться во все подробности. Но я рассказываю об этих новых функциях тестирования по мере их появления. О некоторых из них вы можете узнать ниже:
- Новые возможности тестирования для поколения ИИ
- Тестируйте новые функции создания искусственного интеллекта в Ads Manager.
- Рекомендуемые ответы для мгновенных форм
- Рекламный текст с тестом на репозиционирование продукта
- Выявленная функция тестирования перефраза предложения
- Улучшение виртуального тестирования
Сегменты аудитории
Здесь все становится реальным!
Слушайте, я до тошноты писал и говорил о сегментах аудитории. Я не собираюсь описывать все в этом посте. Но сегменты аудитории — один из моих любимых инструментов, и немногие рекламодатели им пользуются. Даже многие из тех, кто это делает, используют их неправильно.
Главное понимать, что именно здесь вы определите свою заинтересованную аудиторию и существующих клиентов.
Сегменты аудитории не используются для таргетинга. Речь идет о добавлении уровня прозрачности в отчеты с помощью алгоритмической сегментации. После того как вы точно и полностью определили сегменты аудитории, вы можете перейти к более подробному обзору результатов, сегментированных по заинтересованной аудитории, существующим клиентам и новой аудитории.
И вот тут-то это становится потрясающим. Именно эта функция помогла мне понять, что тотальный ремаркетинг больше не нужен. Теперь это происходит естественным образом.
В любом случае, если вы еще не привязаны к сегментам аудитории, начните с настроек рекламы.
Проверки и прозрачность
Все началось с политической рекламы и Евросоюза (думаю, хотя может я и напутал порядок).
Вы, наверное, помните, как впервые вам нужно было определить получателя и плательщика для объявления. Ну, сейчас так много раз, что это требуется по стране, что Meta создала для этого раздел в своих рекламных настройках. И теперь даже есть стандарт.
Это очень полезно, поскольку в этом же разделе есть пять настроек для определения получателя и плательщика, зависящих от региона: Европейский Союз, Индия (ценные бумаги и инвестиции), Австралия (финансовые услуги), Сингапур и Тайвань.
И можете быть уверены, что их будет еще больше, так что этот шаблон вам пригодится.
Маркетинговые сообщения
Это будет гораздо важнее для рекламодателей, у которых есть клиенты в регионах, использующих WhatsApp. Может быть, не так много в США (поэтому я им не пользуюсь).
Если у вас есть бизнес-аккаунт WhatsApp, вы можете добавить его. Маркетинговые сообщения в позиционировании WhatsApp. Если это актуально для вас и вашего бизнеса, начните с этого.
Наборы данных и пиксели
Честно говоря, я не понимаю этот раздел. Вы получите единую таблицу всех ваших наборов данных и пикселей, подключенных к вашей рекламной учетной записи, с указанием того, активны ли они, а также количества наборов объявлений, использующих их.
Мне просто не понятно, какую проблему это решает, но вот так.
Магазины и отчеты
Если вы управляете магазином, вы можете интегрировать отчетность с GA4.
Почему? Как говорит Мета:
Отчеты Google Рекламы по умолчанию не включают все показатели эффективности. Вы можете подключить свою учетную запись, чтобы отслеживать действия по рекламе, которые приводят людей на ваш сайт или в магазин.
Шаблоны имен
Было время, когда я думал, что шаблоны имен — это круто. Они автоматизируют или полуавтоматизируют соглашение об именах ваших кампаний, групп объявлений и объявлений в зависимости от ваших различных настроек.
Я настроил их один раз. Возможно, я даже использовал их несколько раз. Но я часто обнаруживал, что проще потратить пять секунд, чтобы назвать эти активы вручную.
Социальная информация
Это интересный сценарий, который я никогда не видел, чтобы Мета объяснял, но он имеет большой смысл.
Поскольку в наши дни существует так много вариантов рекламы, это может ослабить ваше социальное доказательство. Но этот параметр (который включен по умолчанию) объединит ваши лайки и реакции на рекламу, если изображения и текст одинаковы или похожи. Я предполагаю, что это также относится и к видео, но в описании специально выделены изображения.
Я не могу сказать, как часто это применяется или какое влияние это оказывает в этой области, но этот параметр, безусловно, кажется тем, который следует включить.
Ваше время
Есть ли у вас какие-либо другие настройки, о которых я не упомянул выше?
Дайте мне знать в комментариях ниже!
Пост «Полное руководство по настройкам метарекламы» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.
