Покупки для дошкольников — главное событие в сфере розничной торговли, ежегодно приносящее миллиарды долларов продаж. Ежегодные розничные расходы в США уступают только праздничному сезону.

По данным NRF, в 2023 году расходы на школьное образование в США составят 347,23 миллиарда долларов. Это больше, чем 343,53 миллиарда долларов в 2022 году, но меньше, чем рекордные 366,22 доллара, установленные в 2021 году.

Национальная федерация розничной торговли

Сезон школьных покупок обычно длится с июля по сентябрь, а пик покупок приходится на август. Самые популярные товары для школьных покупок — это одежда, рюкзаки, школьные принадлежности и электроника.

Снова в школу статистика за 2023 год

Компания Snipp, поставщик программ поощрения и лояльности, создала блестящую руководство по маркетингу, чтобы вернуться к школьным покупкам на 2023 год. Вот основные статистические данные, которые они предоставили:

• Ожидается, что в 2022 году продажи товаров для детей младшего возраста достигнут 34,4 млрд долларов, что на 24% больше, чем до пандемии.
• 38% потребителей сокращают другие расходы, чтобы сосредоточиться на покупках перед школой.
• Интернет-магазины стали излюбленным выбором для школьников из-за растущего использования смартфонов для совершения покупок.
• Расходы на технологические продукты для дошкольных учреждений в 2022 году выросли после акцента на виртуальное обучение во время пандемии.
• Социальные сети и социально подкованные дети оказывают большое влияние на покупки, когда они идут в школу.
• В 2022 году были зафиксированы рекордные прогнозы расходов на одежду, мебель для общежитий и квартир для школьников.
• Экономия и скидки играют большую роль в покупках в школу, поскольку потребители ищут скидки и рекламные скидки.
• В 2022 году количество покупок, совершаемых лично в школу, увеличилось, но остается ниже допандемического уровня. Ожидается, что онлайн-покупки будут продолжать доминировать.
• Поколение Z, в основном родители поколения Z, предпочитают делать покупки в Интернете, а 52% предпочитают делать покупки в Интернете.
• Соображения ценности при покупке дошкольного учреждения включают психическое здоровье и устойчивость, что приводит к более высоким расходам.

Лучшие предложения для покупок перед школой в 2023 году

1. Несмотря на экономические трудности, школьные покупки будут устойчивыми

Несмотря на опасения по поводу замедления темпов роста экономики и инфляционного давления, школьный сезон имеет решающее значение для потребителей, поскольку ожидается, что родители потратят рекордные суммы.

2. Лояльность к бренду оказывает меньшее влияние

В сегодняшних условиях лояльность к бренду менее важна, поскольку потребители отдают предпочтение сбережениям и скидкам. Ритейлеры и бренды должны найти новые способы привлечения клиентов и конкурировать с лучшими предложениями конкурентов.

3. Новые технологии и цифровые кошельки важны

Многие покупатели планируют использовать новые технологии, такие как цифровые кошельки и социальный контент, для покупок в школе. Это соответствует растущей тенденции онлайн-покупок, особенно среди потребителей поколения Z.

4. Стоимость превышает скидки

Хотя скидки имеют решающее значение, бренды также должны сосредоточиться на передаче ценности другими способами. Это включает в себя такие соображения, как психическое здоровье и устойчивость, которые заставляют родителей тратить больше, чем в среднем.

5. Поколение Альфа — ключевая демографическая группа

Поколение Альфа, следующая за поколением Z категория, начинает учиться, и их выбор и влияние на решения о покупке становятся все более важными. Бренды должны развивать свою цифровую смекалку, разнообразие и соответствовать своим интересам в отношении инклюзивности, устойчивости и социального воздействия.

Загрузите руководство по маркетингу «Снова в школу»

А вот инфографика от Национальной федерации розничной торговли (NRF) с результатами опроса Back-To-School 2023: