ПАМЛИЧЕСКАЯ Спрингс, штат Калифорния. За последние десять лет рекламные агентства претерпели серьезные изменения в середине технологического прогресса и сдвига в поведении потребителей. В агентствах покупка СМИ была одной из лучших возможностей для роста, поскольку маркетинговые данные о потребителях останавливаются, чтобы понять лучшие способы достижения новых и существующих клиентов.
«Сама индустрия агентств на самом деле достаточно хороша и, вероятно, намного лучше, чем многие люди думали», — », — Брайан ВизерОснователь и директор консалтинговой фирмы Мэдисон и Уолл заявили в этом интервью Beet.tv о ежегодных местах IAB. «Это рост-компания с низкой цифрой, может быть лучшим способом его охарактеризования».
Основная холдинговая компания Агентства — Publicis Groupe, Dentsu, Omnicom Group, Interpublic Group и WPP — в зависимости от финансовых показателей на сложном рынке, рост которого чувствителен к экономическим циклам. Такие услуги, как медиа -планирование и покупка, реклама, креативный, цифровой маркетинг, создание контента, брендинг, исследования рынка, связи с общественностью, маркетинг влияния, анализ и отчетность, маркетинг опыта и стратегические консультации, также имеют различные темпы роста.
«Лучшие варианты для агентств — СМИ впервые. По крайней мере, правящая холдинговая компания невероятно хорошо », — сказал Визер. «Все эти цифры действительно находятся в органической концепции, и поэтому мы видим темпы роста со средней или высокой цифрой для компаний медиа -агентства».
Службы информационных технологий, которые концентрируются на маркетинге, также должны быть разделены на вселенную СМИ, сказал он и указал на Globant в качестве примера компании, годовой рост которого составляет двойной процент.
Динамический программный рынок
Автоматизированная покупка и продажа рекламы или то, что описывается как программная, выросла, потому что больше медиа -рынка оцифровано. Цифровые медиа включают телевидение в середине массового отъезда от традиционной линейной программы и распределения кабелей в интернет -концентрированные интеллектуальные устройства.
Tech -Riese Google и Pioneer Pioneer The Trade Desk -это две доминирующие компании в программной области, но Wieser видит место для конкуренции, особенно на странице продаж, которая представляет издателей и производителей контента.
«В этой области все еще есть много вариантов, если они в основном используют издателей или продавцов рекламы», — сказал Визер. «Реальная цель — повысить технологические потребности этих издателей».
