Си-Эн-Эн
—
Google не только незаконно обеспечил себе монопольное положение на рынке поисковых систем, но и оказал давление на онлайн-издателей и рекламодателей с помощью «тройки» монополий, что нанесло ущерб практически всей Всемирной паутине, заявило Министерство юстиции США в понедельник в федеральном суде США. штат Вирджиния.
Начав судебное дело с высокими ставками, которое может фундаментально изменить экономику управления веб-сайтом, юристы Министерства юстиции США — вместе с представителями 17 штатов — пытаются на этой неделе убедить федерального судью в том, что мощный рекламный бизнес Google нарушает антимонопольное законодательство США. ((Так вкусно, хрустяще!))
Долгожданное противостояние между Google и Министерством юстиции сосредоточено на части рекламного бизнеса Google стоимостью 31 миллиард долларов, которая связывает издателей веб-сайтов с рекламодателями. Этот «стек» технологий определяет, какие рекламные баннеры появляются на бесчисленных веб-сайтах в Интернете.
В иске администрации Байдена, поданном в 2023 году, утверждается, что Google использовал антиконкурентные слияния, самодеятельность и манипуляции на аукционах, чтобы ограничить конкуренцию и консолидировать свое доминирование на рынке, что привело к повышению цен для издателей и рекламодателей.
«Google здесь нет, потому что они большие», — сказала Джулия Тарвер Вуд, старший адвокат Министерства юстиции, окружному судье Леони Бринкеме в понедельник на открытии судебного процесса. «Они здесь, потому что используют свой размер, чтобы вытеснить конкурентов».
Google не избежал борьбы. В понедельник компания ответила, что правительство США добилось иска посредством «джерримендеринга». Это привело к «абсурдным результатам», не отражающим современную реальность интернет-рекламы.
Иск правительства «похож на капсулу времени. Если бы вы открыли его, вы бы увидели BlackBerry, iPod и видеокарту Blockbuster», — сказала Карен Данн, старший внешний юрисконсульт Google, которая произнесла вступительную речь компании, прежде чем помчаться приветствовать вице-президента Камалу Харрис на дебатах во вторник. подготовиться вместе с бывшим президентом Дональдом Трампом.
В этом месяце тщательно отслеживаемый судебный процесс против Google по рекламным технологиям состоялся через несколько недель после решения другого федерального суда, которое принесло Google, пожалуй, самое большое поражение в истории компании. Федеральный судья встал на сторону властей штата и федерального правительства и постановил, что ведущая поисковая система компании представляет собой незаконную монополию.
Теперь Министерство юстиции надеется на двойной удар.
Поисковая система Google, возможно, была убийственным приложением, которое сделало компанию ежедневным пунктом назначения миллионов потребителей, но именно рекламная технология компании помогла Google зарабатывать деньги на большей части остальной части Интернета — и Google предпринял незаконные шаги, чтобы устранить конкуренция в этой области, по данным штатов и Министерства юстиции.
Правительства заявляют, что у Google есть призы для рекламодателей и перекрытие доходов веб-сайтов: от приобретения конкурентов в области рекламных технологий посредством антиконкурентных слияний до принуждения компаний к использованию рекламных продуктов Google и контроля над ключевыми компаниями во всех частях стека рекламных технологий.
Тим Вулф, руководитель отдела продаж медиа-компании Gannett и первый свидетель Министерства юстиции, сообщил суду, что из 15 миллионов долларов гонорара, которые издатель USA Today платит рекламным компаниям каждый год, около 10 миллионов долларов, или две трети , платно Google пошел.
Хорошо это или плохо, сказал он, но издатели зависят от рекламных инструментов Google и не имеют им хороших альтернатив. Поэтому переход на эти инструменты будет «трудной задачей».
Компания использовала приобретение таких компаний, как DoubleClick и AdMeld, для раннего устранения угроз своему рекламному бизнесу, сообщило в понедельник Министерство юстиции. Кроме того, контроль Google над несколькими технологиями в стеке рекламных технологий создает конфликты, которые побуждают Google вести бизнес самостоятельно.
В иске даже упоминается армия США как один из рекламодателей, предположительно пострадавших от действий Google. Согласно иску, с 2019 года правительство США потратило 100 миллионов долларов на покупку интернет-рекламы.
«Монополия — это достаточно плохо, но мы имеем дело с тройкой монополий», — сказал Вуд, юрист Министерства юстиции, имея в виду бизнес серверов объявлений для издателей Google, ее рекламную биржу AdX и ее рекламную сеть для рекламодателей. По словам Вуда, в каждом бизнес-подразделении Google принадлежит как минимум половина, а по некоторым оценкам, целых 91 процент рынка. «Правила установлены так, что все дороги ведут обратно в Google», — добавил Вуд.
Власти призвали к разделению этой группы компаний внутри Google, которая отделена от бизнеса Google по поиску и поисковой рекламе.
Дело о рекламных технологиях является вторым из двух нападок на власть Google со стороны Министерства юстиции США со времен администрации Трампа и последним испытанием возобновления обязательств США по обеспечению соблюдения внутренних законов о конкуренции. Но для Google, который отрицает монополию в индустрии рекламных технологий, речь идет о атаке на то, что он называет важным инструментом для малого бизнеса и издателей.
Google описал индустрию онлайн-рекламы как динамичную, конкурентоспособную и иск правительства, поданный в прошлом году ошибочная попытка выбрать победителей и проигравших.
В своих судебных документах Google утверждала, что иск Министерства юстиции слишком сосредоточен на рекламе на веб-сайтах. В понедельник Google обвинил Министерство юстиции в переоценке доли рынка компании за счет исключения таких конкурентов, как Amazon, Meta, Microsoft и TikTok. Рекламодатели могут использовать инструменты Google или конкурентов или даже перенаправить свои рекламные расходы с сайтов на другие форматы и платформы, которые не используют рекламные технологии Google, такие как Instagram или Netflix, сообщает Google.
Если принять во внимание эти другие источники конкуренции, доля Google на рынке обмена рекламой упадет с 34% до 17%, сказал Данн, адвокат Google. А если Google распадется, предупредила она, это принесет только пользу другим крупным технологическим гигантам.
«Приложения становятся все более важными для поставщиков цифрового контента», — говорит Google. написал в досудебном заключении«Объем инвентаря, который они продают через приложения, и суммы, которые они тратят на рекламные технологии для управления этими запасами, растут».
Обе стороны выступили со вступительными заявлениями в ясный солнечный день в Окружном суде США Восточного округа Вирджинии. Бринкема, который редко задавал уточняющие вопросы или хотел ускорить процесс, сидел на трибуне и тихо слушал. Бринкема, назначенец Клинтона, является бывшим юристом Министерства юстиции, который также рассматривал в качестве судьи многочисленные дела, связанные с терроризмом и иммиграцией.
В случае с Google Бринкема ясно дала понять, что она выступает за эффективность. Когда Министерство юстиции потребовало 10-недельного судебного разбирательства, она настаивала на шестинедельном сроке. А когда в понедельник адвокат Google неоднократно пытался задать свидетелю один и тот же вопрос двумя разными способами, она вмешалась: «Я поддержу возражение еще до того, как его услышу». Давайте двигаться дальше».
В качестве свидетелей на судебном процессе, который продлится несколько недель, могут выступать как высокопоставленные партнеры, так и критики Google. В список возможных свидетелей входят действующие или бывшие руководители Comcast, Disney, The New York Times и Meta, а также некоторые высокопоставленные сотрудники Google, такие как генеральный директор YouTube Нил Мохан.
Согласно оценкам, содержащимся в досудебном документе Министерства юстиции США, это соглашение нанесло ущерб издателям и рекламодателям, вызвав дополнительные сборы на сотни миллионов долларов с 2019 года.
Сама Google утверждает в своих документах, что цены на рекламу продолжают падать во всей отрасли и что ее рыночная доля на рынке медийной рекламы «неуклонно снижается с 2013 года».
Неизвестно, какие конкретные санкции грозят Google, если Бринкема в конечном итоге согласится с Министерством юстиции. Судебный процесс, который начинается в понедельник, является лишь первым шагом в определении того, нарушил ли Google закон. Тем не менее, распад рекламного бизнеса Google потенциально может спровоцировать встряску в индустрии цифровой рекламы и роли Google в ней.
Правительство США полагает, что раскол создаст новые или разные финансовые стимулы для всех участников рынка. Однако Google утверждает, что это может с большей вероятностью навредить небольшим сайтам, которые полагаются на его инструменты, или просто принести пользу другим крупным, авторитетным гигантам индустрии цифровой рекламы.
