Преобразование Google в платформу поискового поиска, контролируемая ИИ, является больше, чем просто технологический прогресс. Это фундаментальный сдвиг в том, как сам поисковый гигант считает себя компанией и ценность, которую он предлагает пользователям.
Синди Крум На нескольких мероприятиях в этом году рассказали о своей теории о том, что Google может собрать обзоры ИИ, открытия и международные результаты, чтобы создать поисковую систему следующего поколения.
Обзор мыслей Синди состоит в том, что Google не только интернационализировал свою платформу, но и обзор искусственного интеллекта, режим Google Discover и AI превращается в униформ, гиперполизованный опыт ViewFinder.
С более широким продвижением Google к пониманию поиска как «путешествия», а не на статических запросах, которые подчеркнуты мамой.
Моя теория заключается в том, что переход к индивидуальным поисковым поездкам создается на последних 20 лет, когда Google должен быть личным помощником. ИИ сделал это возможным.
Синди является основателем Mobile Oxy и описывается как «годы до стаи». Я говорил с ней о влиянии на SEO и какую часть этого сдвига в Ai-организованных поисках и профессионалах SEO Travel SEO в настоящее время недооценивает.
Вы можете посмотреть полное интервью С Синди на Имхо Ниже или прочитайте обзор статьи.
https://www.youtube.com/watch?v=KJ7LJSU7LCW
Содержание
Прогнозирующий, обратный и персонализированный
Синди считает, что в настоящее время существует серьезное изменение, чем некоторые эксперты SEO: фундаментальное изменение в том, как Google рассматривает как компанию и как он видит ценность, которую она предлагает.
Фактический сдвиг произошел в 2018 году, вскоре после того, как Google начал мобильную индексацию, когда Google начал организовывать результаты поиска в отношении сущностей. Он сказал, что хочет быть более прогностическим, более разговорчивым и более персонализированным.
По словам Синди, текущие инициативы Google по ИИ являются не новыми разработками, а основным моментом стратегии.
«Все, что вы делаете с 2018 года, добавило эту цель, чтобы привести нас в эту реальность поиска искусственного интеллекта», — объясняет она.
Обзор ИИ, расширение Google Discover и режим ИИ, который мы видим сегодня, являются прямыми результатами этой семилетней поездки.
Скрытая стратегия, стоящая за международным толчком Google
Одним из наиболее упущенных аспектов текущей трансформации Google является новая попытка объединить международные области.
Ранее Google пытался устранить специфичные для страны версии (CCTLD) перед мобильной индексацией, но должен был отследить инициативу. Теперь он пытается снова, и время важно.
«Если вы разделяете все на страну и язык, вы ограничиваете свой обучающий конвейер. У вас есть меньшие, фрагментированные записи данных». Синди объясняет.
Если вы консолидируете и абстрагируете на уровне сущности, вы можете заменить и связать ключевые слова на всех языках в областях идей сущности. Это ускоряет процесс обучения.
Затем Google может применить то, что он изучает на одном языке. Мы уже видим это с обзорами ИИ.
Если он не может найти правильный ответ на национальном языке, он переводит английский контент, потому что знает, что ответ на английский, вероятно, также верен на других языках. Это экономит время и деньги для ползания, индексации и рейтинга.
Режим ИИ не является продуктом. Ты
Я спросил Синди, не думала ли она, что Google может попытаться монетизировать режим ИИ, но она считает, что стратегия Google более требовательна.
«Мы не можем забыть, как Google зарабатывает деньги, указано», — подчеркивает Синди. Фактическая ценность состоит в том, чтобы создать комплексные профили пользователей, которые обеспечивают точность -ad -stargeting.
Цель Google состоит в том, чтобы представить только рекламу пользователям, которые, вероятно, будут конвертировать, что делает рекламную платформу для компаний более привлекательной и в то же время создает бесшовный опыт для пользователей.
«Вы не монетизируете режим ИИ напрямую. Вы используете его для сбора данных, которые позволяют более эффективно монетизировать рекламу».
Эта стратегия распространяется на кампании -макс на странице платного поиска, в которой оптимизация Google на метриках не доверяет, рекламодатели не управляют эффективно.
Открытие меняется на Tikkok, Reddit & Social
Несмотря на технологический прогресс Google, некоторые пользователи теряют уверенность в качестве результатов поиска.
Тем не менее, Google не отказывается от решения, а для понимания того, как разные платформы служат разным целям в современной поисковой экосистеме.
Синди считает, что Google больше не является местом, где происходит Discovery.
Пользователи все чаще проводят исследования на нескольких платформах. Tikok for Discovery, Reddit для подлинных мнений и, наконец, Google для окончательных решений о покупке.
Эта многопрофильная поездка отражает более сложный подход к сбору и принятию решений в информации.
Синди подчеркивает необходимость понимания реального брендинга, а не только брендинга SEO или цифрового PR.
«Чтобы повлиять на повествование во всех результатах поиска ИИ, вы должны активно влиять на все эти вещи», — говорит она. «SEO годами сосредоточились на своем веб -сайте, чтобы использовать любой другой вариант бренда».
Понять поисковые поездки
Для профессионалов SEO, которые хотят оптимизировать для путешествий, а не только ключевые слова, Синди рекомендует изучить собственные навигационные предложения Google.
При выполнении поисковых запросов Google часто показывает дополнительные уровни навигации, которые показывают понимание намерения пользователя и, вероятно, следующие шаги.
«Здесь Google показывает свои карты и говорит, что это вопросы, которые мы ожидаем от этого запроса», — объясняет она.
Присвоив эти предложенные пути, специалисты по SEO могут определить, где их контент вписывается в поездку пользователя и где Google Training требует дополнительных аспектов этой поездки.
Когда вы начнете сегодня? Тикток
Я спросил Синди, не начнет ли она с самого начала, что она сделает и где она будет инвестировать, ее немедленный ответ был Тикток.
Она объясняет: «Вот молодая аудитория, алгоритм способствует обнаружению, и контент реализуется на всех других платформах. Это не просто причуда. Компания создана и масштабируется непосредственно на Tiktok».
И хотя насыщение влияния реально, Синди Тикток рассматривает как разумный, потертый способ оттачивать сознание с небольшим бюджетом и быстро масштабироваться.
Подготовка к будущему
Сдвиг в сторону результатов поиска AI-организации и оптимизации на основе путешествий требует фундаментального переосмысления подходов к цифровому маркетингу.
Успех в эту новую эру поиска ИИ требует понимания полной поездки клиента, от первого открытия до окончательной покупки и обеспечения присутствия бренда в каждой контактной точке.
Это включает в себя активное участие в более широком цифровом разговоре о вашей отрасли, продуктах и услугах.
В будущем поиска речь идет не только о рейтинге выше. Речь идет о том, чтобы быть туда, где ваша аудитория могла бы встретиться на вашем бренде во время ее поездки.
«Будущее поиска состоит в том, чтобы понять всю поездку, а не только ключевое слово или запрос».
Большое спасибо Синди Крум, что вы дали свое понимание и что мой гость ИМХОПолем
Больше ресурсов:
Выбранная картина: Шелли Уолш/Журнал поисковой системы
