В 2024 году 68% всего пользовательского опыта Ожидается, что они будут запущены в поисковой системе. Поскольку онлайн-мир продолжает расти, поисковая оптимизация станет главным приоритетом для лидеров бизнеса в будущем.

источник: Оберло

Ожидается, что в 2024 году в индустрии SEO будет доминировать ряд тенденций: от создания личного опыта до внедрения персонализации с помощью искусственного интеллекта.

В ответ мы собрали десять прогнозов тенденций от экспертов SEO в этой области, которые призваны определить следующий год поисковой оптимизации.

1. Интеллектуальное лидерство будет способствовать успеху SEO

Керри Кэмпион, основатель и копирайтер SEO компании Боже, благослови поисковую выдачу.

«С появлением контента, генерируемого искусственным интеллектом, пользователи становятся более осознанными в отношении типа контента, которому они доверяют и который потребляют. Объедините это с новыми рекомендациями Google EEAT и обновлением полезного контента (HCU); «Я представляю себе 2024 год, когда самые инновационные бренды будут больше инвестировать в партнерские отношения с известными лидерами в своей отрасли, чтобы усилить свои сигналы EEAT», — говорит Кэмпион.

«Кроме того, тенденция к созданию насыщенного «небоскребного» контента может привести к снижению эффективности поисковой выдачи. Теперь фокус смещается на контент, который предлагает личный опыт и оригинальность».

«Бренды, скорее всего, будут использовать более ориентированный на продукт подход к SEO, включая тематические исследования и уникальные истории клиентов в свой контент. Эта стратегия обеспечивает оригинальность и затрудняет копирование контента конкурентами, поскольку она глубоко укоренена в индивидуальном опыте и повествовании о продукте».

2. Технологические инновации оптимизируют доставку контента

Кэти Мортон, старший управляющий редактор отдела роста, Журнал поисковых систем.

«Адаптация и развивающаяся стратегия имеют решающее значение в 2024 году и в последующий период. С появлением искусственного интеллекта мы все можем прогнозировать экспоненциальное ускорение технологических инноваций с настоящего момента и до скончания веков. Это приведет к почти постоянным изменениям в том, как мы думаем и работаем в индустрии SEO, которая, осмелюсь сказать, будет характеризоваться прорывом», — говорит Мортон.

«Чтобы оставаться конкурентоспособными в поисковой выдаче, специалисты по поисковой оптимизации и специалисты по контент-стратегии должны следовать стратегии, которая включает в себя создание и оптимизацию мультимодального контента, то есть контента, включающего в себя видео, аудио и изображения в дополнение к тексту. Способность оптимизировать мультимедийный контент, чтобы оставаться конкурентоспособным в поисковой выдаче, вскоре будет доминировать в SEO-пространстве в больших масштабах».

3. Больше внимания пользовательскому опыту

Криста Неер, генеральный директор, Цифровой учебный лагерь.

«Это называется поисковой оптимизацией, а не созданием поисковых систем. Слишком многие SEO-специалисты сосредотачиваются на поисковых системах, в то время как все остальные аспекты пользовательского опыта или стратегии отходят на второй план», — утверждает Неер.

«Идея должна состоять в том, чтобы создать контент, возможности веб-сайта и т. д. для пользователей и оптимизировать их для поисковых систем. Мы не создаем для поисковых систем и не оптимизируем для людей. SEO-специалисты, как правило, очень техничны и тактичны, основываясь на указаниях Google».

«Поскольку поисковые системы становятся умнее и обращают внимание на более надежные сигналы, пользовательский опыт играет все большую роль. Обновления и рекомендации Google на протяжении многих лет показывают, что большое внимание уделяется пользовательскому опыту и сигналам. Сосредоточьтесь больше на оптимизации для пользователей и их опыта, а также на оптимизации для поисковых систем, и вы получите долгосрочную стратегию».

4. Генеративный поиск будет играть решающую роль в успехе SEO

Эли Шварц, автор SEO под руководством продукта

«С введением генеративного опыта Google теперь берет на себя верхнюю часть воронки, оставляя SEO в середине воронки. Честно говоря, речь не идет о том, чтобы что-то «взять». Они просто отвечают на то, что по сути является коммерчески доступной информацией».

«Раньше Google имел дело только с короткими ответами, когда мог полагаться на структурированные данные, которые, скорее всего, были точными».

«Эта область будет включать в себя такие темы, как численность населения, спортивные результаты, тикеры, главы государств и все другие типы результатов, которые мы видим сегодня в ответах на диаграмме знаний.

Генерирующие результаты в поиске означают, что SEO перемещается из верхней части воронки в середину:

Вместо того, чтобы ориентироваться на ключевые слова с наибольшим объемом поиска, чтобы, как мы надеемся, получить максимальное количество кликов, усилия по SEO должны быть более целенаправленными, чтобы ориентироваться на нужных пользователей с правильными ключевыми словами».

5. Биографии авторов повышают авторитет контента

Джошуа Джордж, основатель Нажмите «Разрезать»..

«В ответ на рост контента AI Google, скорее всего, сосредоточится на EEAT и ссылках на авторитетный контент. Поэтому ожидайте более частых обновлений с упором на полезный контент.

Для настройки добавьте биографии авторов в сообщения блога, чтобы уточнить создателей контента для Google. Однако для накопления опыта необходимо нечто большее. «Повысьте авторитет и авторитет, ссылаясь на URL-адрес биографии вашего автора в гостевых постах, поскольку это сигнализирует о рекомендациях с других сайтов, укрепляя ваш опыт», — говорит Джордж.

«С контекстуальной точки зрения убедитесь, что вы не просто повторяете то, что говорят все остальные веб-сайты. Сосредоточьтесь на предоставлении уникальной информации, чтобы принести максимальную пользу пользователю. Например, если вы управляете агентством и создаете сообщение в блоге о целях последнего обновления алгоритма, сделайте конкретные ссылки на то, что вы видите на веб-сайтах своих клиентов, и дайте пользователям ценную информацию, которую они не найдут где-либо еще».

6. Рождение покупок в поисковой выдаче «в один клик»

Джейми Индиго, старший руководитель технического SEO, Древесина.

«Оптимизаторам электронной коммерции необходимо посмотреть, как Google меняет свою роль в поисковой выдаче. «Компания больше не хочет быть поисковой системой, которую вы используете для поиска веб-сайтов с продуктами, — она хочет быть местом, где вы покупаете продукты», — утверждает Джейми Индиго.

«В результатах поиска по-прежнему будут отсутствовать страницы со списком категорий и продуктов, а вместо этого будут отображаться результаты продуктов непосредственно в результатах поиска».

«От цен, обзоров продуктов, рейтингов продавцов, нескольких изображений до окончательного нажатия кнопки «Купить сейчас» — все можно упростить, не выходя из Google. Google использует свою новую функцию «Заметки» для продвижения социального доказательства пользовательского контента и обеспечения более быстрой конверсии. Это означает, что оптимизаторы должны быть торговым центром и оптимизировать свои каналы».

7. Не стоит недооценивать силу ИИ

Кевин Индиг, Консультант по развитию.

«Если безумные обновления алгоритма Google в 2023 году и показали нам что-то, так это то, что планка качества контента и доменов выросла быстрее, чем мы думали. В 2024 году нам необходимо найти способы масштабирования производства высококачественного контента и оптимизации нашего портфолио контента», — говорит Индиг. «Самый очевидный способ — использовать ИИ, но нам необходимо значительно повысить качество продукции и добавить человеческий вклад. В некоторых случаях ИИ может оказаться неподходящим создателем контента, но я думаю, что мы недооцениваем, насколько хорошим он может быть на самом деле».

8. Стремление к более полезному поиску

Сет Эпштейн, директор по аналитике, ТопРанк Маркетинг.

«Поисковые системы будут продолжать предпринимать шаги для предоставления более персонализированного и полезного опыта поиска с помощью Search Generative Experience (SGE), одновременно выдерживая необходимость сбалансировать пользовательский опыт (UX) с монетизацией и контентом, который способствует результатам поиска». надлежащий кредит», — говорит Эпштейн.

«Поскольку результаты SGE становятся все более распространенными в результатах поиска, появятся новые специальности в области платного поиска и SEO. Задача аналитических групп будет заключаться в предоставлении большего контекста эффективности платных и органических поисковых каналов, поскольку еще неизвестно, как SGE повлияет на стабильный трафик, от которого в настоящее время зависят многие сайты. Агентства должны быть готовы к гибкости в своей работе и обеспечивать клиентам ясность и уверенность в возможности стратегических изменений в случае необходимости».

9. Важность эмоционального интеллекта для SEO

Пурна Вирджи, главный консультант Content Solutions в LinkedIn.

«Из-за ажиотажа вокруг ИИ в 2023 году маятник качнется в другую сторону и сосредоточится на EI (эмоциональном интеллекте). Маркетологи, которые используют ИИ только для подачи посредственного контента в игровые алгоритмы, вряд ли добьются успеха», — говорит Вирджи. «Вместо этого маркетологи, которые будут процветать, будут теми, кто будет использовать возможности искусственного интеллекта для создания более эффективного контента, который отвечает меняющимся желаниям и ожиданиям людей».

«Поэтому большая тенденция в контенте будет заключаться в том, чтобы сосредоточиться на понимании потребностей клиентов, разрабатывать интеллектуальный контент для укрепления доверия и уделять больше внимания образовательному контенту, направленному на расширение прав и возможностей аудитории».

10. Переход к цифровому PR и интеллектуальному лидерству

Дмитрий Спилка, директор, Солвид

«SEO уже осуществляет переход от традиционного построения ссылок, внутренней и технической оптимизации к более глобальному подходу к построению бренда.

Цифровой PR, интеллектуальное лидерство, экспертные комментарии и узнаваемость бренда будут иметь решающее значение для того, как Google и другие поисковые системы воспринимают бренд и, в конечном итоге, оценивают веб-сайт.

Учитывая, насколько легко станет создавать контент с использованием генеративного ИИ, длинный контент, вероятно, сделает шаг назад в 2024 году, пока поисковые системы не научатся полностью отличать написанный человеком контент от текста, сгенерированного ИИ».

Определение успеха SEO в 2024 году и далее

В 2023 году пятерка лучших результатов поисковых систем получила ошеломляющий рейтинг. 67% всех кликов потребителей. Чтобы ваша вовлеченность в контент преобладала в 2024 году, важно, чтобы вы занимали как можно более высокие позиции в результатах поиска.

Будет трудно увидеть успех SEO в первом квартале 2024 года, поскольку онлайн-бизнес продолжает восстанавливаться после рождественского безумия. Однако те, кто отдает приоритет доставке контента и пользовательскому опыту, скорее всего, увидят, что их рейтинг повысится.

Хотите оптимизировать свою SEO-стратегию? Позвольте TechWyse Internet Marketing вывести ваш бизнес на новый уровень! Мы специализируемся на SEO и поддерживаем полностью обученную и сертифицированную команду, которая может вывести ваш бизнес на первую страницу Google. Чтобы начать, позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.