Генеральный директор Google Сундар Пичаи недавно обсудил будущее поиска и подтвердил важность веб-сайтов (хорошая новость для SEO). Но как это может быть, если ИИ (вместе с SEO) должен сделать поисковые системы устаревшими?

Поиск против чат-ботов против генеративного поиска

О поиске ИИ ведется много дискуссий, но всегда отсутствует определение того, что подразумевается под этим термином.

Есть три способа обдумать то, что обсуждалось:

• поисковые системы
• Чат-боты, такие как Gemini или ChatGPT
• Генеративный поиск (это чат-боты, настроенные на традиционной поисковой системе, такой как Perplexity.ai и Bing)

Традиционный поиск – неправильное название

Слово «неправильный термин» относится к неточному названию, описанию или обозначению, данному предмету. Мы по-прежнему говорим о традиционном поиске, возможно, по привычке. Реальность, которую следует признать, заключается в том, что традиционного поиска больше не существует. Неправильно называть Google традиционным поиском.

Сундар Пичаи отметил, что Google использует ИИ уже много лет, и мы знаем, что это правда, благодаря таким системам, как RankBrain, SpamBrain, Helpful Content System (также известная как HCU) и Система отзывов. ИИ участвует практически на каждом этапе поиска Google, от серверной части до внешней части результатов поиска.

Гуглы Документация 2021 SpamBrain отметил, как ИИ используется на уровнях сканирования и индексирования:

«Во-первых, у нас есть системы, которые могут обнаруживать спам при сканировании страниц или другого контента. …Некоторый контент, определенный как спам, не будет добавлен в индекс.

Эти системы также работают с контентом, который мы обнаруживаем через карты сайта и консоль поиска. …Мы видели, как спамеры взламывали уязвимые веб-сайты, выдавали себя за владельцев этих веб-сайтов, проверяли себя в Search Console и использовали этот инструмент, чтобы попросить Google просканировать и проиндексировать множество спам-страниц, которые они создали. Используя искусственный интеллект, мы смогли выявлять подозрительные проверки, предотвращая попадание спам-URL в наш индекс».

ИИ участвует в процессе индексации, через процесс ранжирования, вплоть до самих результатов поиска.

Последнее обновление, выпущенное в марте 2024 года, описывается Google как сложное и по состоянию на апрель 2024 года все еще не завершено. Я подозреваю, что Google перешел на более дружественную к ИИ инфраструктуру, чтобы обеспечить такие вещи, как интеграция сигналов ИИ, ранее связанных с HCU и системой оценки, непосредственно в основной алгоритм.

Люди паникуют, потому что поиск будущего ИИ будет собирать ответы. Что ж, Google уже делает это в результатах поиска по избранным фрагментам и графикам знаний.

Давайте посмотрим правде в глаза: традиционного поиска больше не существует, это неправильное название. Точнее, Google описывается как поисковая система с искусственным интеллектом, и это важно признать, потому что, как вы вскоре увидите, это напрямую связано с ресурсами Сундара Пичаи, когда он говорит о том, как поиск будет выглядеть через десять лет.

Смешанный гибридный поиск, также известный как генеративный поиск.

Термин «поиск ИИ» также является неправильным. Более точное название — генеративный поиск. Bing и Perplexity.ai — это чат-боты с генеративным искусственным интеллектом, размещенные в поисковом индексе с чем-то посередине, которое координирует их. Это обычно называют «Поисковая дополненная генерация» (RAG) — технология, разработанная исследователями искусственного интеллекта Facebook в 2020 году.

Смотри тоже: Генеральный директор Google о том, как будет выглядеть поиск через 10 лет

Чат-боты

Чат-боты — это множество вещей, включая ChatGPT и Gemini. Нет необходимости подробно останавливаться на этом вопросе, не так ли?

Поиск против генеративного поиска против чат-ботов: кто победит?

Генеративный поиск — это громоздкая смесь чат-бота и поисковой системы с несколько загроможденным интерфейсом. Это неловко, потому что оно хочет сделать за вас домашнее задание и дать вам номер телефона местного ресторана, но в обоих случаях это посредственно. Но даже если генеративный поиск улучшится, действительно ли кому-нибудь нужна поисковая система, которая также может писать эссе? Почти само собой разумеется, что эти неуклюже связанные функции исчезнут, и в конечном итоге система станет напоминать то, чем уже является Google.

Чат-боты и поисковые системы

Это означает, что в ближайшем будущем у нас есть будущее с чат-ботами и поисковыми системами. Сэм Альтман сказал, что поиск чат-бота с искусственным интеллектом, который показывает рекламу, — это антиутопия.

Google реализует обе стратегии, интегрируя чат-бота Gemini AI в Android в качестве искусственного помощника, который может совершать ваши звонки, звонить за вас в местный ресторан и предлагать лучшую пиццу в городе. Генеральный директор Сундар Пичаи заявляет, что Интернет является важным ресурсом, который они хотят продолжать использовать.

Однако, если чат-бот не будет показывать рекламу, доходы Google от рекламы значительно упадут. Однако индустрия SEO убеждена, что SEO закончилось, потому что поисковые системы заменяются искусственным интеллектом.

Вполне возможно, что Google в конечном итоге заработает много денег на облачных сервисах и продуктах SaaS и сможет избежать доходов от поисковой рекламы, если все перейдут на чат-ботов с искусственным интеллектом.

Запрос заслуживает рекламы

Но если в поисковой рекламе есть деньги, зачем утруждать себя сканированием Интернета, разработкой технологии, а не ее монетизацией? Кто оставляет деньги на столе? Не Гугл.

Существует алгоритм поисковой системы под названием «Запрос заслуживает свежести». Алгоритм определяет, является ли поисковый запрос трендовым или актуальным, и выбирает недавно опубликованную и актуальную веб-страницу по теме.

Точно так же я считаю, что чат-боты в конечном итоге распознают, когда поисковый запрос заслуживает рекламы, и перейдут к результату поиска.

Генеральный директор Google Пичаи опровергает версию SEO об упадке и исчезновении поисковых систем. Пичаи говорит, что будущее поиска за веб-сайтами, поскольку для поиска необходимо разнообразие мнений, присущее сети. Куда это все ведет?

Поиск Google уже предоставляет ответы на информативные поисковые запросы, не связанные с деньгами, такие как погода и конвертация валют. По этим поисковым запросам нет рекламы, поэтому Google ничего не теряет, отображая информационные запросы в чат-боте.

Но для покупок и других транзакционных поисков Query Deserves Advertising — лучшее решение.

Когда пользователь делает поисковый запрос, связанный с покупками, наступает момент, когда чат-бот «услужливо» решает, что запрос заслуживает рекламы, и переключается на инвентарь поисковой системы, который также содержит рекламу.

Это может объяснить, почему генеральный директор Google видит будущее, в котором Интернет не будет заменен искусственным интеллектом, но оба будут сосуществовать. Итак, если задуматься, фраза «Запрос заслуживает рекламы» может стать тем, как поисковые системы защищают свой прибыльный рекламный бизнес в эпоху искусственного интеллекта.

Читать: Почему Google SGE застрял в Google Labs и что будет дальше

Запрос заслуживает поиска

Расширением этой концепции является рассмотрение поисков, которые должны отображать сравнения, отзывы пользователей, обзоры экспертов, новости, медицинские, финансовые и другие поиски, требующие участия человека. Такие запросы также могут привести к результату поиска. Результаты могут отличаться от сегодняшних результатов поиска, но они по-прежнему остаются результатами поиска.

Люди любят читать обзоры, новости, сплетни и другие темы, созданные людьми, и это никуда не денется. Информация важна. Личность важна.

Поисковый запрос заслуживает SEO

Возможно, рефлекторная реакция SEO на то, что SEO мертва, преждевременна. Это еще только начало, и пока вы можете зарабатывать деньги на поиске, потребность в веб-сайтах, поисковых системах и SEO будет сохраняться.

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Щусь