В органической выдаче Яндекса представлено множество товаров из ассортимента рынка. Среди первых результатов поиска можно увидеть ссылки на Ozon, Авито, Wildberry, Мегамаркет и, конечно же, Яндекс Маркет. Этот перекос в пользу платформ одного формата нужно было устранить, поэтому в феврале 2022 года «Яндекс» решил исправить ситуацию. Он представил так называемый расширенный взгляд на продукты, полученные в результате исследований. Теперь в блоке появились интернет-магазины со списками товаров сразу над органическими результатами.

В этой статье мы объясним, как участие в поиске продуктов может помочь бизнесу и что вам нужно сделать, чтобы принять в нем участие. Полный материал с анализом особенностей этого инструмента вы можете прочитать в отдельная статья.

Как начало исследования продуктов помогает вашему бизнесу

Основное преимущество поиска товаров Яндекса в том, что он позволяет даже небольшим интернет-магазинам получить доступ к органическим результатам поиска. При этом компания значительно увеличивает свою заметность и начинает конкурировать с маркетплейсами – и все это без запуска рекламных кампаний. Такая возможность пока доступна только розничным магазинам, работающим в формате B2C. Поиск товаров пока не представлен в сегменте B2B.

Давайте посмотрим, как это работает на практике.

• Пользователь вводит в поисковик фразу «Купить стиральную машину в Курске».

• В товарном блоке, расположенном над контекстной рекламой, появляются предложения от разных интернет-магазинов и маркетплейсов. Например, М.Видео, Эльдорадо и т.д. будет добавлен в Мегамаркет и Яндекс Маркет.

Демонстрация товара в этом блоке дает продавцам множество преимуществ:

• Органический трафик. Пользователи охотно следуют за листингами от поиска товаров до интернет-магазинов, что помогает повысить производительность сайта.

• Демонстрация продукта с выгодного ракурса. По сравнению с традиционной контекстной рекламой, поиск товаров представляет собой карту целевой аудитории. У него будет изображение, цена и адрес веб-сайта. Он более репрезентативен и привлекает внимание, чем сам текст.

• Работа с теплой целевой аудиторией. На сайт приходят пользователи, которым нужен именно этот товар. При отображении карты алгоритм Яндекса обращает внимание на поведение человека и историю поиска. Благодаря таким настройкам вероятность того, что представитель целевой аудитории посетит сайт и совершит целевое действие, становится еще выше.

• Увеличение количества продаж. Интернет-магазин может не тратить деньги, а получать целевых пользователей и конверсии только за счет размещения в товарном блоке.

Получить доступ к поиску товаров можно только оптимизировав и загрузив соответствующий фид товаров веб-мастеру. Но это не значит, что вам следует отказаться от рекламы в Яндекс Директ и других площадках. Для запуска всех кампаний из одного окна вы можете воспользоваться сервисом клик.ру.

Что сделать, чтобы пройти модерацию и появиться в поиске товаров

Доступ к поиску товаров происходит автоматически, однако предложения в нем могут быть перепроверены вручную сотрудниками Яндекса. Если объявление не соответствует требованиям сайта, продукт будет исключен из результатов обычного поиска.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение было включено в поиск продуктов, вам необходимо оптимизировать свой сайт следующим образом.

• Обеспечение стабильной работы и защита ресурса от вирусов. Убедиться в отсутствии вирусов на сайте можно с помощью Яндекс Вебмастера.

• Введите информацию о юридическом лице на сайте. Важно, чтобы на одной из страниц была подробная информация о компании. Юридическое лицо должно иметь зарегистрированный юридический адрес, ОГРН и полное наименование компании. ИП должен указать ФИО владельца и ОГРНИП.

• Укажите номер телефона для связи с сотрудниками интернет-магазина. Яндекс может проверить, работает ли контактный номер, отвечают ли консультанты, уважительно ли они общаются и готовы ли помочь.

• Реализовать возможность заказа через корзину на сайте. Яндекс считает это отличительной чертой настоящих интернет-магазинов. Если заказ оформлен через звонок или чат с оператором, товар может быть исключен из доставки.

• Организуем доставку в указанные регионы. Продавец должен доставить товар в указанные им города и поселки в Яндекс Маркете, Вебмастере, Директе.

Важным условием появления в таких результатах поиска является подготовка и загрузка YML-канала вебмастеру. Это гарантирует, что страницы индексируются и отображаются.