Готовы ли вы к платной поисковой рекламе с использованием искусственного интеллекта?

Уф… в этом вопросе много модных словечек.

Именно эта концепция лежит в основе Perplexity, платформы генеративного искусственного интеллекта, ориентированной на поиск. Новый Презентация рекламодателя показывает, как платформа завоевывает сердца и умы маркетологов, предоставляя им приоритетные ответы на запросы за договорную плату.

Если это звучит как классическая реклама в поисковых системах, то это не совсем так. При традиционной поисковой рекламе рекламодатели платят за рекламу в зависимости от ее позиции. Если вы хотите первое место, вы заплатите больше, чем заплатили бы за второе или третье место.

Однако в мире поиска с использованием искусственного интеллекта на запрос предоставляется только один ответ. Так как же будет работать эта модель ценообразования? А как насчет безопасности бренда?

Для ответов у нас есть Роберт Роуз, главный советник по стратегии CMI, чтобы узнать его мысли. Прочтите больше или посмотрите это видео:

Сколько стоит быть единственным рекламодателем?

Google начал интегрировать сообщения и функции искусственного интеллекта в Google Ads. Однако в основном все сводится к созданию более релевантного текста для поисковых объявлений, оптимизации производительности за счет определения сумм ставок и, конечно же, анализу целевых страниц, чтобы помочь вам повысить качество конверсии.

Но когда дело доходит до рекламы в результатах поиска с использованием ИИ, я и большинство маркетологов думаем о том, как мы платим за привилегию быть САМЫМ ответом в верхней части результатов. Как это будет выглядеть? Что бы мы купили?

Например, я ввел в Google «кто лучший стратег по контент-маркетингу». В «Обзоре ИИ» названы несколько человек, многих из которых я хорошо знаю. Приятно видеть Нила Пателя (как будто ему нужно было больше рекламы) и таких людей, как Скотт Абель и Барри Фельдман. Но я не уверен, что это тот список, который я бы выбрал для услуг по стратегии контент-маркетинга. И да, меня там нет, но в качестве источника этих знаний они цитируют одну из моих статей (11-летней давности), так что это интересно.

Возможно, я мог бы купить рекламу на этой странице результатов, чтобы процитировать правильную статью.

Далее я пошел в путаница потому что это дает Google небольшую конкуренцию как поисковой системе с искусственным интеллектом. Он позиционирует себя как платформу, «где начинаются знания». Конечно, он должен давать лучшие результаты для этого запроса.

В результате список стал лучше, в него вошли мои друзья Энн Хэндли, Джо Пулицци, Майкл Бреннер и Джей Баер. Это хороший список. Но меня нет в этом списке и это меня не беспокоит. (Извините, я немного плачу в углу.)

Но что, если бы я мог купить место на этом экране результатов?

Что из этого будет продаваться? Приоритетное место в списке цитирования или сам ответ? Нам просто придется подождать и посмотреть.

Хорошо, суть всего этого в том, что Perplexity уже предлагает идею интеграции рекламы в ответ на запрос поисковика. Судя по слайд-презентации, предоставленной Дигидейэта функция может появиться уже в октябре. Хотя никаких подробностей о ценах предоставлено не было, источник сообщил, что планируется взимать более 50 CPM (1000 показов).

Вау, это кажется дорого. Конечно, данных об ожидаемой эффективности этих объявлений нет, и многое может зависеть от закупаемых запросов.

Но учтите следующее: классическое поисковое объявление Google стоит от 38 до 40 долларов в месяц. Таким образом, Perplexity будет взимать наценку в размере 25%. Если эта цифра не взята просто из воздуха, компания должна иметь хорошее представление о том, что ее поисковая реклама с использованием ИИ будет работать хорошо.

В статье Digiday говорится, что Perplexity планирует запустить более десятка категорий для своего рекламного продукта на основе искусственного интеллекта, включая технологии, здравоохранение и фармацевтику, искусство и развлечения, финансы, еду и напитки, спорт, науку и путешествия. Сюда также входят B2B, интернет, телекоммуникации, дом и сад, красота и фитнес, розничная торговля и шоппинг. Я не могу вспомнить категорию, которую они упустили. Я имею в виду, может быть, политику, но они, кажется, охватывают все остальное.

Но глубоко в статье спрятан еще один интересный момент.

Почему Perplexity работает с традиционными издателями?

Perplexity налаживает издательское партнерство и уже подписала соглашения с журналом Time, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur и Automatic. Я удивлен тем, как многие из них попадают в категорию B2B, и кажется, что в презентации подробно описано, как маркетологи могут приобретать инвентарь, который появляется на сайтах у их сторонних партнеров-издателей.

Это поднимает некоторые интересные вопросы о том, как будет выглядеть интеграция генеративного ИИ и этих издателей. Будут ли они традиционной рекламной сетью, такой как Google Ads и ее партнерства с издателями? Или они будут интегрировать ИИ в страницы контента под брендом издателя? Например, будут ли они создавать собственный веб-сайт, основанный на «знаниях» зеркала, с оригинальным контентом, созданным Perplexity, и все это спонсируется крупным брендом?

Это будет интересно — специализированные центры контента, которые используют собственный обучающий контент и спонсируются брендами. Как насчет центра контента для малого бизнеса, где весь контент создается Perplexity, используя контент журнала Entrepreneur в качестве модели обучения и спонсируемый соответствующим брендом?

Обратите внимание на эти события, потому что эти новые возможности влияют не только на ваш оплачиваемый медиабюджет. Они также могут повлиять на то, где, как и почему вы вкладываете деньги в оригинальный контент.

ИИ также используется в контент-маркетинге, и вы должны быть готовы за него платить.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.