Несмотря на первоначальные опасения, Chat GPT не заменил поиск. Рекордные доходы за второй квартал показывают, что Google Search работает лучше, чем когда-либо. Вот почему новая поисковая система OpenAI, Search GPT, имеет смысл только после второго взгляда.
Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных мнений Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!
5 млрд долларов США
Зачем OpenAI запускать поисковую систему, если ее основной продукт представляет одну из самых больших угроз для Google?
Поиски по запросу «LLM Search» растут, но не потребительский спрос тянет OpenAI в этом направлении. Есть шесть веских причин (в порядке важности):
1/ Проблема OpenAI в том, что Chat GPT не воспринимается как поисковая система, несмотря на схожие возможности, поэтому компания позиционирует Search GPT как прямую альтернативу Google, чтобы завоевать большую долю рынка поиска.
Слухи о запуске поисковой системы непосредственно перед Google I/O в 2024 году и влияние фактического объявления на акции Alphabet свидетельствуют об амбициях компании конкурировать напрямую.
По данным The Information, OpenAI теряет 5 млрд долларов в год на расходах.1 Всего лишь захват 3% от 175-миллиардного бизнеса Google в сфере поиска позволит OpenAI окупить расходы.
Кредит изображения: Кевин ИндигПоиски ChatGPT в Google растут так быстро, что приближаются к поискам «Google». Они уже намного превзошли поиски по другим поисковым системам.
Справедливости ради следует отметить, что люди реже ищут «Google» в Google (возможно, в строке браузера, чтобы попасть на домашнюю страницу Google), а показатели трафика между Google (465 млрд, по данным Similarweb) и Chat GPT (660 млн) по-прежнему существенно различаются.
Кредит изображения: Кевин ИндигOpenAI имеет стратегическое преимущество перед Google: Search GPT может предоставить совершенно другой, возможно, менее шумный пользовательский опыт, чем Google, поскольку он не зависит от доходов от рекламы. При принятии любого решения относительно поиска Google необходимо учитывать рекламу.
2/ OpenAI сканирует Интернет в поисках обучающих данных и уже имеет половину ингредиентов для поисковой системы на столеПотребители уже знакомы с концепцией поисковой системы, что повышает вероятность ее принятия.
Я не сомневаюсь, что OpenAI увидит множество любопытных регистраций для Search GPT, но более сложной задачей станет удержание пользователей.
Также важно отметить, что рынок пока не нашел окончательной формы LLM. Чат-боты имели смысл из-за своей подсказывающей природы, но голосовые устройства, вероятно, станут гораздо лучшими устройствами для LLM.
3/ Поиск может предоставить лучшие пользовательские сигналы чем подсказка, потому что это более конкретный вариант использования.
Прелесть подсказок в том, что это открытое поле. Вы можете делать все, что захотите. Но это также и недостаток, потому что большинство людей понятия не имеют, что они хотят делать и с чего начать.
В результате успех и неудачу чат-ботов сложнее измерить в масштабе, чем поисковые системы.
Поисковая система, несмотря на свою универсальность, имеет более четкие варианты использования, которые могли бы способствовать большему внедрению и давать лучшие сигналы для обучения LLM. В свою очередь, эти знания могли бы быть перенесены в ответы чат-ботов, которые являются большой частью Search GPT.
4/ OpenAI хочет бросить издателям спасательный круг для обеспечения конвейера контента. Разработчикам LLM нужен свежий контент для обучения моделей и предоставления своевременных ответов.
Поиск — крупнейший источник трафика издателей2но издатели все больше разочаровываются в Google из-за обновлений алгоритмов, штрафов за злоупотребление репутацией сайта и Обзоры ИИ.
Для OpenAI сейчас самое время предложить еще один источник дохода и привлечь издателей «на свою сторону», особенно после того, как сама OpenAI подверглась серьезной критике со стороны издателей и судебный процесс из Газета «Нью-Йорк Таймс.
Запуск SearchGPT последовал за длинным списком лицензионных соглашений с издателями:
- News Corp (+$250 млн за пять лет): WSJ, New York Post, The Times, The Sun
- Ассошиэйтед Пресс (AP)
- Аксель Спрингер: Bild, Politico, Business Insider
- Финансовые Времена
- Мир
- Рейтер
- Средний рывок
- Дотдэш Мередит
- Журнал Тайм
- Vox-медиа
- Wiley (единовременный взнос в размере 23 миллионов долларов за ранее опубликованные научные статьи и книги)
Но даже самые выгодные предложения не помогут, если издатели не смогут поддерживать создание свежего контента. Если Search GPT сможет стать новым источником трафика и дохода для издателей, это станет способом сохранить критическую экосистему и завоевать расположение издателей.
5/ Недоумение небольшой конкурент OpenAI, но даже небольшой конкурент может отнять долю разума, и вы никогда не хотите недооценивать конкуренцию. Поисковая система удобно бы загородила их рост. Зачем использовать Недоумение когда Search GPT, который выглядит очень похожим, может делать то же самое?
6/ OpenAI может сделать ставку на то, что регуляторы разделят эксклюзивную поисковую систему Google сделка с Apple и надеюсь стать частью набора выбора поисковой системы на устройствах Apple.
Конечно, мы говорим об очень малой вероятности, и, конечно, не о решающем факторе для создания поисковой системы, но тем не менее это может быть незначительным фактором.
Издатель GPT
Search GPT — это, несомненно, брат Chat GPT. Помимо функций SERP, таких как погодные графики и функции ставок на столах, такие как автопредложение, опыт напоминает Chat GPT.
Различия трудно заметить на первый взгляд, но они имеют большое значение с точки зрения их потенциала для увеличения доходов, конкуренции с Google и укрепления возможностей OpenAI по интеллектуальному анализу данных.
Но одно изменение бросается в глаза: в Search GPT появились более выраженные ссылки на веб-результаты, что является явным поощрением для издателей.
На целевой странице поиска GPT упоминается слово издатель 14 раз и подчеркивает, насколько важны издатели для открытого Интернета и насколько OpenAI предан работе с ними.
OpenAI использует другой пользовательский агент для сканирования веб-сайтов в своей поисковой системе и для обучения LLM, и существенно разделяет эти два понятия.
Важно отметить, что SearchGPT занимается поиском и не связан с обучением базовых моделей генеративного ИИ OpenAI. Сайты могут отображаться в результатах поиска, даже если они отказались от обучения генеративного ИИ.
Не случайно OpenAI пытается вернуть себе власть в Интернете. Недавно опубликованное исследование3 обнаружили, что 25% слов (токенов) в Common Crawl происходят из доменов, которые в настоящее время исключили поисковые роботы на основе ИИ, при этом OpenAI находится в верхней части списка в своих файлах robots.txt или ToS.
SEO-последствия
Два вопроса, которые задает себе каждый SEO-специалист: стоит ли ему интересоваться поисковой тегизацией GPT и как она может работать.
Search GPT имеет шанс быстро стать релевантным для SEO, учитывая принятие Chat GPT. Интеграция Apple Intelligence и потенциальный телефон еще больше подстегнут принятие.
Однако OpenAI может интегрировать Search GPT в Chat GPT, что может изменить релевантность как источника трафика.
Мы пока не можем знать, как работает Search GPT, поскольку он еще не запущен, но одним из главных отличий будет то, будет ли Search GPT включать результаты из Интернета или только от издателей, с которыми OpenAI заключила сделку.
Если это широкая сеть, то Search GPT имеет высокие шансы быть релевантным. Если он ограничен издателями-партнерами, SEO не будет иметь смысла для тех, кто не является партнером, потому что набор ответов ограничен.
Если поисковый GPT использует RAG и ранжирует результаты аналогично Google Обзоры ИИмы могли бы использовать производительность AIO в качестве индикатора и предиктора производительности SearchGPT.
Также есть вероятность, что ответ от Chat GPT для запросов, не требующих QDF (запрос заслуживает свежести), будет таким же на Search GPT, что даст нам возможность понять, что работает, до того, как Search GPT будет запущен публично. Однако сложно проверить без доступа к Search GPT.
Search GPT может получить благосклонность сети, отправляя релевантный трафик, упрощая отправку контента сайтами, например, через XML-карты сайта, и предоставляя своего рода консоль веб-мастера. В результате Search GPT будет позиционировать себя еще сильнее по отношению к Google.
Новый способ поиска
Если основным преимуществом или поисковой тегом GPT для OpenAI является источник дохода и доступ к большему количеству пользовательских данных, то следующим логическим шагом для OpenAI станет создание браузера (на базе ИИ).
Данные браузера невероятно ценны для понимания поведения пользователя, персонализации и обучения LLM. Лучше всего то, что они не зависят от приложения, поэтому OpenAI может учиться у пользователей, даже когда они используют Perplexity или Google.
Мы увидели силу данных браузера в иске Google, где выяснилось, что Google все время полагался на данные Chrome для ранжирования. Единственный слой, который мощнее, — это слой операционной системы и устройства.
Кредит изображения: Кевин ИндигУже есть новости, что Сэм Альтман работает с Джоном Айви над созданием телефона. Неудивительно, поскольку Apple имеет огромную власть над другими экосистемами и платформами.
Помните, как Apple пробила дыру в $10 млрд в годовом доходе Meta? Apple могла бы разрабатывать собственные модели и выводить их на уровень ОС — критическая угроза OpenAI. Браузер мог бы смягчить хотя бы часть этой угрозы.
Bing выпустил собственное обновление для поиска, дав нам представление о том, как может выглядеть Search GPT. Новый Bing выделяет ответы AI вверху и результаты поиска сбоку. Подходящая метафора для классических синих ссылок.
Кредит изображения: Кевин ИндигПочему OpenAI может потерять 5 миллиардов долларов в этом году
Кто и сколько отправляет трафик в Интернете? Новое исследование от Datos и SparkToro
