Поиск ChatGPT (CGS) — это знаковый запуск в переходе от традиционного поиска к поиску с использованием искусственного интеллекта.
Теперь OpenAI конкурирует с Google (поиск) в лоб. Обратите внимание на легкий удар локтем между строк в объявлении:
Поиск полезных ответов в Интернете может потребовать больших усилий. Часто требуется многократный поиск и просмотр ссылок, чтобы найти качественные источники и нужную вам информацию.
Позиционирование ясно: поиск ChatGPT — это способ получить прямой ответ, не копаясь в беспорядочных результатах поиска или просмотре веб-сайтов.
CGS, которая напрямую интегрирована с ChatGPT, а не с отдельной поисковой системой, решает, принесет ли запрос пользу от веб-результатов или нет, и вы можете повторно запускать запросы с помощью других моделей, таких как предварительный просмотр o1, чтобы сравнить ответы:
ChatGPT выберет поиск в Интернете на основе вашего запроса, или вы можете выбрать поиск вручную, щелкнув значок веб-поиска.
Он сохраняет контекст вашего поиска в интерфейсе разговора (выделено жирным шрифтом):
Идите глубже, задавая уточняющие вопросы, и ChatGPT учтет весь контекст вашего чата, чтобы получить лучший ответ. для тебя.
OpenAI имеет стратегическое преимущество, как я объяснил в Поиск издателя Google:
Издание The Information сообщает, что OpenAI теряет на расходах $5 млрд в год. Всего лишь захват 3% поискового бизнеса Google стоимостью 175 миллиардов долларов позволит OpenAI окупить расходы.
У OpenAI есть стратегическое преимущество перед Google: Search GPT может обеспечить совсем другой, возможно, менее шумный пользовательский интерфейс, чем Google, поскольку он не зависит от доходов от рекламы. Принимая любое решение относительно Поиска, Google должен учитывать рекламу.
CGS знаменует собой вход в новую парадигму, в которой традиционные поисковые системы, такие как Google или Bing, конкурируют с чат-ботами с искусственным интеллектом.
Они решают те же проблемы для пользователей, что и поисковые системы, но с меньшими трудностями. Но это также знаменует собой критическое событие, которое должно побудить вас оценить свою стратегию.
Компании сталкиваются с выбором: инвестировать и «прийти пораньше» к поиску ИИ или игнорировать шум и следовать выбранному курсу. Что делает это решение трудным:
- Мнения относительно шансов Chat GPT отобрать у Google значительную долю рынка разделились.
- Быстро меняющиеся механизмы платформ AI Search.
- Неразбериха в том, что делать.
Первые поисковые системы не представляли модель (Google), которая в конечном итоге победила.
Точно так же опыт поиска с помощью ИИ, который мы наблюдаем сегодня, через несколько лет может совершенно измениться. Однако нет никаких сомнений в том, что поиск фундаментально меняется.
В результате я рекомендую инвестировать в AI Search. Это не капиталоемко (пока), но потенциальная выгода от поиска сборника сценариев высока.
Если CGS захватит значительную долю рынка Google, вы окажетесь в хорошем положении. Если это не удастся, никакого вреда не будет.
Курс столкновения
Судя по последним тенденциям трафика, ChatGPT может догнать Google через 2 года. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)На диаграмме выше я экстраполировал общий трафик ChatGPT и Google на следующие два года, если тенденция последних шести месяцев останется неизменной.
Эта диаграмма, вероятно, возмутит или напугает вас, но вероятность того, что события развернутся именно так, как показано на этой диаграмме, невелика.
Причина, по которой я поднимаю эту тему здесь, состоит в том, чтобы принять во внимание тот факт, что многие структурные изменения начинаются медленно, основываясь на поговорке «сначала постепенно, затем внезапно».
Google потребовалось около трех-четырех лет, чтобы обойти Yahoo, Altavista и Lycos. Учитывая, что новые технологии достигают критической массы все быстрее, я не удивлен, что ChatGPT может сделать это быстрее (теоретически).
Трафик ChatGPT уже обошёл поисковую систему №3 Bing (на втором месте YouTube).
Когда вы смотрите комментарии и публикации в социальных сетях, все больше и больше людей сообщают, что используют ChatGPT вместо Google для различных целей, но это может быть предвзятостью доступности.
Изображение предоставлено: Кевин ИндигПри сравнении трафика между ChatGPT и Bing многие упускают один момент: они не одинаковы, и тем не менее это справедливое сравнение.
ChatGPT — это больше, чем поисковая система. Люди используют его для самых разных целей. Но в том-то и дело: у поисковой системы, похожей на Google, никогда не было шанса конкурировать с Google или Bing.
CGS — это нечто новое, и именно поэтому у него есть шанс. Итак, когда вы видите, чтоchatgpt.com проходит мимо bing.com, решающим аргументом является не то, что оба они выполняют разные функции, а то, что они используются для достижения одной и той же цели.
Ведь поиск – это всего лишь способ решения проблем или достижения целей, а не поиск ради поиска.
Чтобы внести ясность: я не думаю, что Google или Alphabet как компания находятся на грани вымирания. Я действительно думаю, что у CGS есть шанс захватить значительную долю рынка, но слишком многие люди недооценивают, насколько быстро это может произойти.
Реферальный трафик стремительно растет
Исходящий реферальный трафик ChatGPT стремительно растет (Изображение предоставлено Кевином Индигом)AI Search представляет собой новую парадигму, в которой пользователи получают прямой ответ без необходимости просматривать веб-сайты. Итак, как компаниям следует подумать об изменении своей стратегии?
Вот что я говорю своим клиентам, когда они спрашивают меня, следует ли им изменить свою дорожную карту SEO: На данный момент нет. Зарезервируйте от 10 до 20 % емкости для обеспечения видимости в AI-поиске и для экспериментов.
Ищите сигнал: Если вы не решаетесь инвестировать больше в AI Search прямо сейчас, хотя бы отслеживайте трафик в и из ChatGPT. Принимайте решение исходя из того, как долго ChatGPT сможет поддерживать текущую тенденцию трафика.
Установление видимости: Этот реферальная панель от Flow Agency отлично подходит для мониторинга реферального трафика.
С помощью нескольких настроек вы также можете отслеживать конверсии в GA4. Вам также следует отслеживать сканирование сайтов с помощью LLM и вашу производительность в Bing.
Затем поэкспериментируйте с настройками контента, чтобы улучшить видимость вашего AI-поиска. Продолжайте инвестировать в традиционное SEO, потому что оно составляет основу поиска и ответов ИИ.
Сделайте ставку: Большой вопрос в этом заключается в том, готовы ли вы сделать ставку или перестраховаться.
Быть первопроходцем в области SEO имело огромные преимущества, поскольку действующие игроки, как правило, остаются действующими, в основном из-за сильных профилей обратных ссылок, надежных пользовательских сигналов и узнаваемости бренда.
На данный момент ChatGPT использует результаты поиска Bing для обоснования и взвешивания ответов, а это означает, что сайты с высокой видимостью в Bing также имеют высокие шансы быть заметными в CGS.
Однако есть вероятность, что использование Search for RAG (заземление) станет лишь отправной точкой, пока платформы AI Search не соберут достаточно своих данных (запросов и поведения пользователей).
В начале этого переходного периода мало что изменилось. Контент, который хорошо ранжируется в традиционных поисковых системах, в частности в Bing, получает более высокий вес в CGS, а это означает, что традиционное SEO оказывает большое влияние на видимость в поиске AI.
Трафик рефералов AI Chatbot стремительно растет, и новые возможности поиска ChatGPT могут еще больше ускорить этот рост.
По данным Likeweb, исходящий реферальный трафик с сайтаchatgpt.com значительно увеличился в августе и сентябре.
Изображение предоставлено: Кевин ИндигЗаметные выноски:
- Реферальный трафик YouTube увеличился с 0,17% в июле до 3,9% в сентябре.
- Bing вырос с 0% в апреле до 1,8% в сентябре.
- Акции Amazon выросли с 0% в июле до 1,1% в сентябре.
Если реферальный трафик продолжит расти такими же темпами, он станет интересным в ближайшие 6–12 месяцев. Дело не только в объеме, но и в качестве трафика.
По словам Сундара Пичаи, люди используют более длинные и сложные вопросы, когда получают ответы от ИИ. Длина – это способ быть более конкретным.
Более длинные вопросы позволяют поисковым системам, LLM и маркетологам лучше понимать и предлагать пользователям то, что они хотят.
Судя по разговорам и наблюдениям, реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом не всегда стабильно выше поискового трафика, но в большинстве случаев.
С нетерпением жду
Я оставляю вам два интересных вопроса:
1. Совпадение ли то, что ChatGPT Search появился через три дня после публичного запуска Apple Intelligence?
Apple запустила Apple Intelligence, которая использует ChatGPT в определенных ситуациях:
Apple интегрирует доступ к ChatGPT в iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, позволяя пользователям получить доступ к ее знаниям, а также к возможностям распознавания изображений и документов, без необходимости переключаться между инструментами. Siri может воспользоваться опытом ChatGPT, когда это будет полезно.
Пользователям задают вопросы перед отправкой каких-либо вопросов в ChatGPT вместе с любыми документами или фотографиями, а затем Siri напрямую предоставляет ответ.
Кроме того, ChatGPT будет доступен в общесистемных инструментах письма Apple, которые помогают пользователям создавать контент для всего, о чем они пишут. С помощью Compose пользователи также могут получить доступ к инструментам изображений ChatGPT для создания изображений в самых разных стилях, дополняющих то, что они пишут.
Мы также знаем, насколько ценным является эксклюзивное соглашение Google о поиске с Apple.
От Монополия:
Влияние Apple на поиск Google огромно. Судебные документы показывают, что 28% поисковых запросов в Google (США) происходят из Safari и составляют 56% объема поиска. Учтите, что Apple видит 10 миллиардов поисковых запросов в неделю на всех своих устройствах, из них 8 миллиардов происходит в Safari и 2 миллиарда — в Siri и Spotlight.
«Google получает только 7,6% всех запросов на устройствах Apple через загружаемый пользователями Chrome» и «10% поисковых запросов на устройствах Apple через приложение Google Search (GSA)». Google понес бы большой удар без эксклюзивного соглашения с Apple.
Поскольку Поиск является частью ChatGPT, любой запрос API может активировать новую функцию поиска.
В результате ChatGPT имеет прямой доступ к поиску и действиям на устройствах Apple всякий раз, когда Apple Intelligence использует ChatGPT. Является ли эта интеграция новой версией соглашения Google с Apple?
Я предположил, что OpenAI может работать в браузере в Поиск издателя Google:
Если основным преимуществом поиска GPT для OpenAI является поток доходов и доступ к большему количеству пользовательских данных, то следующим логическим шагом для OpenAI является создание браузера (на базе искусственного интеллекта).
Данные браузера невероятно ценны для понимания поведения пользователей, персонализации и обучения LLM. Самое приятное то, что он не зависит от приложения, поэтому OpenAI может учиться у пользователей, даже если они используют Perplexity или Google.
Мы видели силу данных браузера в судебном процессе Google, где выяснилось, что Google все время полагался на данные Chrome для ранжирования. Единственный более мощный уровень — это уровень операционной системы и устройства.
OpenAI, кажется, хорошо осознает важность использования по умолчанию, когда мы смотрим на то, как сильно он продвигает свое расширение Chrome, которое меняет поисковую систему браузера по умолчанию на ChatGPT.
эй, мне очень жаль, что я продолжаю рекламировать наш собственный продукт, но вам действительно стоит приобрести Chatgpt Plus и установить расширение Chrome для поиска.
я с радостью первым признаю, что мы выпускаем что-то не очень хорошее, но на этот раз оно… действительно хорошее
— Сэм Альтман (@sama) 1 ноября 2024 г.
2. Поскольку вполне вероятно, что все больше пользователей не просматривают Интернет, а получают ответы напрямую от ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д., станет ли открытая сеть местом в первую очередь для ботов, а не для людей? И как это изменит назначение и внешний вид веб-сайтов?
Рекомендованное изображение: Пол Поэзия/Журнал поисковых систем
