Если вы ищете достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более холод публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более людей, которые с большой вероятностью отреагируют на ваши метаобъявления, лучше всего начать с похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям охватить людей, которые похожи на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на пользовательских аудиториях, которые, как правило, включают ваших текущих клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Более.

Конечно, вы можете экспериментировать с интересами и поведением, но это всегда предположение. Что хорошо в похожих аудиториях, так это то, что они созданы по образцу людей, которые могут быть вашими текущими клиентами.

Давайте пройдем через это…

Что такое похожая аудитория?

похожие аудитории впервые выпущен в 2013 году (когда этот пост был первоначально опубликован). Они позволяют вам охватить людей, похожих на ваших существующих клиентов или близких вам людей.

Похожие аудитории основаны на исходной аудитории, которую вы уже создали. Система Meta строит его, используя такую ​​информацию, как демографические данные, интересы и поведение вашей целевой аудитории, чтобы найти других, более похожих на них.

Вы можете контролировать размер и сходство вашей похожей аудитории, установив процент от 1 до 10, чтобы сфокусировать или расширить свою аудиторию в зависимости от страны или региона, из которых эти люди привлечены.

Исходные аудитории

Meta рекомендует, чтобы ваша исходная аудитория составляла от 1000 до 5000 человек, хотя качество этой аудитории также важно. Чем больше исходная аудитория соответствует вашим целям, тем больше вероятность того, что похожая аудитория будет ценной.

Например, если вы использовали очень широкую и большую исходную аудиторию, между этими людьми может быть очень мало общего. Мета может изо всех сил пытаться собрать похожую аудиторию, которая эффективна для вас.

Ваша исходная аудитория должна содержать не менее 100 человек из одной страны, чтобы создать из нее похожую аудиторию в этой стране.

Как создать похожую аудиторию

Перейдите в раздел «Менеджер аудитории» ваших бизнес-инструментов, чтобы создать похожую аудиторию.

В левом верхнем углу нажмите синюю кнопку «Создать аудиторию» и выберите «Похожая аудитория».

Это будет выглядеть так…

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать шрифт. Meta предпочитает, чтобы вы выбирали источник на основе ценности, но это не обязательно. Примерами источников, основанных на ценности, могут быть (при условии, что вы передаете ценность с событиями покупки)…

• Метапиксель
• Приложение
• каталог товаров
• оффлайн события

После выбора похожего источника вам нужно будет выбрать источник события (веб-сайт или магазин).

Затем выберите событие со значением, которое вы хотите выбрать. По умолчанию выбран вариант «Купить» (и рекомендуется). Но вы можете выбрать другой.

Мета сообщит о самых высоких и самых низких прошлых значениях, а также о количестве уникальных клиентов и событий за последние 60 дней.

Конечно, вы не обязаны выбирать событие со значением. При выборе похожего шрифта есть вкладка «Другие шрифты».

В отличие от похожего шрифта на основе значения, где вы можете просто выбрать свой пиксель и событие, здесь у вас не будет такой опции. Вы увидите список настраиваемых аудиторий и названий страниц. Вы можете ввести название аудитории в строку поиска, чтобы найти ее.

После ввода аналогичного источника выберите местоположение аудитории, указав хотя бы один регион или страну.

Далее вам нужно выбрать количество похожих аудиторий, которые вы хотите создать. Мы собираемся создать только один, но вы можете создать до шести одновременно, если хотите.

Далее вам нужно будет выбрать процент, который вы хотите использовать. Размер аудитории 1% в США всегда будет 1% лучших пользователей мета-приложений в США, которые наиболее похожи на вашу исходную аудиторию. Размер вашей исходной аудитории не повлияет на размер вашей похожей аудитории.

Я буду использовать 1%, потому что он более актуален и по-прежнему соответствует 2,8 миллионам человек в Соединенных Штатах. Но если вы используете небольшие страны, вы можете увеличить этот процент.

Конечный продукт выглядит так…

Создать из Ads Manager

Другой (и, возможно, более простой) способ создать похожую аудиторию — напрямую из набор объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более в Менеджере рекламы.

Выбрав пользовательскую аудиторию в разделе «Аудитории», нажмите маленькую стрелку справа и выберите «Создать похожую аудиторию».

Эта индивидуализированная аудитория будет автоматически выбрана в качестве исходной аудитории.

Наполнение и обновление

Мета говорит, что для заполнения вашей похожей аудитории должно пройти от шести до 24 часов. Однако вы все равно можете использовать его для сегментации, пока ждете.

Эта аудитория будет обновляться каждые три-семь дней, пока вы активно настроите на нее таргетинг в группе объявлений. В противном случае он перестанет обновляться, хотя обновление будет перезапущено, как только вы снова начнете его использовать.

В диспетчере аудиторий есть столбцы, в которых можно увидеть, когда аудитория была создана и в последний раз редактировалась.

таргетинг

Чтобы настроить таргетинг на похожую аудиторию, введите ее имя и выберите ее в поле «Пользовательские аудитории» в разделе «Аудитория» вашего набора объявлений.

Обратите внимание, что ваш таргетинг автоматически исключает людей из исходной аудитории, на которой основана ваша похожая аудитория.

Вы также можете исключить похожую аудиторию.

Аналогичное преимуществоКогда Meta включена, она может расширить вашу аудиторию, если вы считаете, что сможете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории с использованием исходной пользовательской аудитории для обучения. Более

Одной из причин выбора 1% Lookalike Audience, независимо от размера, является то, что вы можете включить Advantage Lookalike. Это один из продуктов Advantage Audience Expansion.

Когда Advantage Lookalike включен, Meta может увеличить процент, если это приведет к лучшим результатам. С некоторых пор на основе цельПри создании кампании одним из первых действий является выбор цели. Цель кампании — это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Варианты включают «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлечение», «Лиды», «Продвижение приложений» и «Продажи». Болеекогда у вас нет возможности отключить его.

Стоит ли ориентироваться на похожую аудиторию?

На момент выпуска похожих аудиторий они представляли собой большой шаг вперед в области холодного таргетинга. Похожие аудитории упростили процесс поиска идеальной группы людей, на которую можно ориентироваться при поиске.

В наши дни похожие аудитории, вероятно, являются лучшим вариантом, чем интересы и поведение, поскольку регулярно удаляется больше интересов. Но вы все равно должны его протестировать.

Конечно, возникла и совершенно широкая сегментация. Есть ли преимущество в использовании похожих аудиторий (с включенной функцией Advantage Lookalike или без нее) по сравнению с удалением всех фильтров таргетинга?

Это для вас, чтобы обнаружить. Как и во всем, нет универсального правила. Всегда экспериментируйте и находите то, что работает для вас.

Ваше время

Используете ли вы похожие аудитории? Что вы думаете?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!