С приближением праздника пришло время разобраться с праздничными ловушками SEO и научиться их избегать и исправлять.

Salesforce прогнозирует 2% Годовой рост мировых продаж за ноябрь и декабрь составил $1,19 трлн, при этом ожидается, что продажи в США достигнут $277 млрд, что также на 2% больше, чем в прошлом году.

Поскольку люди держат свои кошельки и следят за каждой копейкой, вы должны бороться за каждый доллар.

Убедитесь, что у вас есть надежная стратегия праздничного SEO, чтобы выиграть, тем более что между Днем Благодарения и Рождеством дней покупок на пять меньше, чем в 2023 году.

Кроме того, Google становится более конкурентоспособным и продвигает органические результаты дальше вниз по странице.

Ошибка №1: Позднее планирование и реализация

Некоторые компании ждут ноября или декабря, чтобы начать разрабатывать свою праздничную SEO-стратегию, которая не оставляет много времени для индексации и ранжирования нового контента.

Решение

Начните планирование SEO для праздников за три-четыре месяца вперед.

Если вы планируете праздничный контент в ноябре и ожидаете, что в декабре вы получите рейтинг «Рождественские подарки» с новой страницей, этого не произойдет. Вам следует заранее подготовить страницу.

Создайте календарь контента, сосредоточив внимание на своих лучших продуктах, руководствах и полезном контенте. Посмотрите данные продаж и аналитики за прошлый год, чтобы увидеть, какие продукты продавались больше всего и покупались с наибольшей прибылью.

Это также поможет вашей компании решить, какие товары следует держать на складе, основываясь на предыдущей истории заказов.

Внедряйте технические обновления SEO, например, следите за тем, чтобы ваши страницы загружались как можно быстрее, а процесс корзины покупок был плавным, быстрым и простым, добавляйте новые продукты или удаляйте старые или отсутствующие на складе товары.

Используйте исторические данные и инструменты SEO, такие как Exploding Topics и Google Тренды чтобы предсказать актуальные темы и убедиться, что у вас есть полезный и полезный контент, который является оригинальным, уникальным и интересным.

Ошибка №2: отсутствие интегрированной стратегии

Некоторые компании полагаются на органический поиск как на единственный канал привлечения трафика.

К сожалению, органический поиск оттесняется на второй план из-за обзоров ИИ, платного поиска и других факторов.

Чтобы добиться успеха, вам необходима интегрированная стратегия, которая работает с платным поиском, социальными сетями и видео.

Кроме того, начните думать о SEO как о «поисковой системе повсюду», чтобы максимизировать видимость вашего веб-сайта по всем каналам цифрового маркетинга. Это может стимулировать увеличение органического трафика, лучшую видимость и последовательное послание бренда, увеличивая продажи и количество потенциальных клиентов на всех платформах и в точках взаимодействия с клиентами.

Решение

Получите поддержку от соответствующих заинтересованных сторон и лиц, принимающих решения, показав им данные об органических, платных каналах и о том, как другие каналы работают вместе для повышения эффективности.

Делитесь данными и контент-планами. Если вы создаете контент и новые целевые страницы, позвольте SEO оптимизировать их, делитесь знаниями для включения в платные поисковые объявления и наоборот. Кроме того, контентом следует делиться в социальных сетях, чтобы повысить органическую и социальную эффективность.

Кроме того, внедрите омниканальный подход, чтобы продемонстрировать ценность интегрированной стратегии.

Ошибка №3: ​​плохая структура URL-адресов для сезонного контента

Некоторые компании каждый год создают новые URL-адреса для праздничного контента, что не рекомендуется, поскольку вам придется настроить перенаправления, защитить обратные ссылки и получить авторитет.

Решение

Используйте постоянно обновляемые URL-адреса (например, /holiday-gift-guide вместо /holiday-gift-guide-2024) и не меняйте стратегию URL-адресов. Всегда держите его последовательным.

Обновите существующий контент и целевые страницы вместо создания новых URL-адресов.

Внедрите 301-перенаправление со старых праздничных URL-адресов на новые URL-адреса, чтобы передать часть ресурсов новым URL-адресам.

Поддерживайте последовательную структуру внутренних ссылок, чтобы усилить важные страницы и помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта.

Ошибка № 4: Плохая оптимизация категорий и фильтров

Не разрешайте Google и другим поисковым системам индексировать дублированный контент из нескольких комбинаций фильтров и страниц категорий.

Решение

Используйте канонические теги, чтобы сообщить Google, что это указанная версия страницы, или внедрите директивы robots.txt для отфильтрованных страниц, которые поисковые системы будут игнорировать.

Обновляйте и оптимизируйте свои заголовки и метаданные, добавляя уникальный и оригинальный контент.

Создавайте уникальный контент для страниц основных категорий. Думайте нестандартно и предлагайте контент, который представляет ценность для конечных пользователей и соответствует их намерениям.

Например, если у вас есть страница категории «Рождественские подарки для 5-летних детей», убедитесь, что на ней есть видео, изображения и вопросы, которые задают люди, и что вы оптимизированы для результатов покупок, поскольку это транзакционное ключевое слово.

Например, REI отлично справляется с обеспечением того, чтобы содержимое фильтра имело канонический тег.

Ошибка № 5: отсутствие оптимизации для локальных сетей

Локальные поиски особенно важны, особенно во время праздников, так как 42% поисковых запросов в Google имеют локальную направленность.

Google уделяет большое внимание местной релевантности в результатах поиска, чтобы предоставить пользователям наиболее полезную информацию в зависимости от их местоположения.

Если ваш местный поиск не оптимизирован, вы упускаете возможность привлечь внимание местной аудитории во время курортного сезона, когда количество местных запросов начинает расти.

Решение

Оптимизируйте свои местные объявления и убедитесь, что ваши местные активы заполнены подробной бизнес-информацией, высококачественными фотографиями, регулярными обновлениями и активно реагируют на отзывы клиентов.

Обновите часы работы в праздничные дни, чтобы клиенты знали, когда вы открыты, а когда нет.

Создайте целевые страницы с привязкой к местоположению, чтобы дать вашему сайту возможность ранжироваться при поиске на основе местоположения (например, [Surprise dolls near Fargo North Dakota]).

Оптимизируйте ключевые слова о местных праздниках и поддерживайте единообразную информацию NAP (имя, адрес, телефон) в поисковых системах и каталогах.

Поощряйте писать отзывы, посвященные праздникам, спрашивая клиентов, нравится ли им ваш продукт или впечатления, которые они получили от покупок в вашем интернет-магазине.

Ошибка №6: отсутствие качественного контента

Если вы представляете бренд с тысячами или миллионами страниц или работаете в небольшой команде, у вас много дел, и вы можете броситься создавать праздничный контент.

Спешка с контентом только ради его распространения может привести к созданию контента низкого качества, который не демонстрирует опыта, знаний, авторитетности и надежности (EEAT).

Кроме того, если у вас нет высококачественного контента, в первую очередь ориентированного на людей, вы рискуете подвергнуться обновлению основного алгоритма.

Решение

Создавайте подробные руководства по подаркам, которые будут уникальными и будут полезны конечным пользователям. Например, вы можете разбить руководства по подаркам для мужчин, женщин, детей, бабушек и дедушек и т. д.

Разработайте уникальные описания продуктов, которые отличаются от описаний ваших конкурентов.

Зачастую, когда бренд продает тот же продукт, что и конкуренты, описание продукта идентично. Найдите, какие вопросы люди задают об этом продукте, и включите их в свои описания или на свою страницу.

Обновите существующий контент свежей информацией, опросами, информацией, а также ссылками или упоминаниями на авторитетные сайты. Всегда создавайте ориентированный на людей контент, который будет полезным и полезным, а не создавайте неестественный контент.

Расставьте приоритеты и спланируйте. Возможно, вы не доберетесь до всего, но если вы сможете скрыться от крупнейших производителей денег, вы будете в приличной форме, если будете двигать стрелку и привлекать высококачественный трафик, который конвертируется.

Проведите исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы определить стратегию контента.

Расскажите о текущем году и актуальных тенденциях в своем праздничном SEO-контенте, например «Лучшие праздничные подарки 2024 года».

Ошибка №7: Технический надзор за SEO

Мы все знаем, что ошибки могут случиться, особенно во время праздников, когда у вас много пробок.

Решение

Всегда используйте технический подход. Отслеживайте и оптимизируйте скорость сайта.

Если вы видите, что ваша верхняя страница продукта загружается медленно, попробуйте исправить это прямо сейчас, чтобы увеличить продажи и трафик.

Внедрите схему продуктов и навигационную цепочку в свои праздничные товары, чтобы предоставить Google больше информации о вашем контенте.

Обеспечьте правильное обращение с отсутствующими на складе товарами, чтобы клиенты знали, чего ожидать и когда товары снова появятся на складе.

Если у вас есть страницы с ошибками 404, исправьте их, убедитесь, что URL-адреса равны 200, и загрузите контент, ради которого люди пришли на ваш сайт.

Ошибка № 8: Плохая стратегия внутренних ссылок

Внутренние ссылки необходимы в этом сезоне и могут укрепить важные страницы, особенно страницы, посвященные праздникам и рекламным акциям.

Решение

Создайте страницу центра праздников и обновите навигацию, чтобы включить в нее сезонные категории, которые не меняются.

Разметьте его, используя схему навигации, чтобы Google понимал навигацию по вашему сайту.

Используйте сильные призывы к действию, чтобы привлечь больше трафика и продаж ваших продуктов, особенно если вы используете скидки, например, разблокируйте скидку 30% специально для вас!

Вы также можете ссылаться на контент, связанный с праздниками. Например, красные бейсболки могут иметь внутреннюю связь с розовыми бейсболками, поскольку они достаточно близки по цвету.

Ошибка № 9: Игнорирование исторических данных

Неиспользование прошлогодних данных для обоснования вашей текущей праздничной SEO-стратегии может привести к упущенным возможностям.

Решение

Проанализируйте самые эффективные страницы прошлого года с помощью Google Analytics 4 или других аналитических инструментов. Это поможет вам расставить приоритеты в SEO.

Просмотрите исторические тенденции ключевых слов. Убедитесь, что у вас есть контент и ресурсы, соответствующие этим условиям в этом году.

Определите успешные рекламные стратегии, использованные в прошлом году, которые вы можете использовать в этом году, чтобы повысить вовлеченность и увеличить продажи.

Используйте аналитические данные для прогнозирования потребности в запасах и разработки стратегии в отношении товаров, отсутствующих на складе, или увеличения продаж.

Ошибка № 10: Неадекватный мониторинг производительности

На некоторых веб-сайтах не настроено надлежащее отслеживание сезона отпусков.

Мы все знаем, что GA4 громоздка, поэтому поработайте со своей командой аналитиков, чтобы убедиться, что GA4 настроен правильно, отслеживает события и правильно соотносит их с органическими исследованиями.

Решение

Проведите аналитический аудит и анализ данных вместе со своей командой. Отслеживайте показатели производительности, отслеживайте действия конкурентов, тестируйте свой контент и составляйте план в отношении трафика.

Ошибка № 11: Плохой Мобильная оптимизация

С большинство потребителей США используя свои мобильные телефоны для покупок на Amazon и других крупных ритейлерах, наличие плохо оптимизированного мобильного сайта может отрицательно сказаться на рейтинге и конверсиях.

Решение

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован, хорошо работает на мобильных устройствах, быстро загружается и имеет быстрый и простой процесс оформления заказа.

Подведение итогов

С приближением праздников раннее планирование имеет решающее значение для успеха SEO.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных и локальных устройств и убедитесь, что у вашего сайта прочная техническая основа.

Создавайте высококачественный, полезный для людей контент и используйте исторические данные для прогнозирования тенденций предыдущего года.

SEO – это не рейтинг; речь идет о предоставлении пользователям полезного контента и обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем. Принятие этих стратегий поможет конвертировать сезонный трафик в продажи, одновременно создавая долгосрочную ценность SEO для вашего сайта.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Максбельченко/Shutterstock