Игроки рекламного рынка и блоггерские агентства опасаются, что бесплатные предложения премиум-подписок в Telegram приведут к росту мошеннических схем. Кроме того, лотереи регулируются законами о рекламе и должны быть соответствующим образом отмечены.

Система вытягивания появился в Telegram 6 ноября 2023 года. Их можно проводить по секторам любого уровня. Победители получают подарочные коды, активирующие бесплатную подписку Telegram Premium, а организаторы конкурса — дополнительные голоса, повышающие уровень их канала.

По мнению юристов, все рисунки должны соответствовать определенным правилам. Однако в большинстве розыгрышей не указан организатор, дата начала или порядок получения призов, что создает юридическую неопределенность и может ввести пользователей в заблуждение.

Даже если лотереи организованы добросовестно, организатор может быть привлечен к ответственности за нарушение требований к маркировке интернет-рекламы, т.к. подобные конкурсы могут быть расценены как реклама канала, а посты зачастую не содержат никакой информации о рекламодателе или токене.

Если розыгрыш не принесет общественной пользы, его могут признать незаконной лотереей, что влечет за собой риск блокировки ресурса или штрафа до 350 000 рублей.

Максимальный штраф за ложную рекламу — до 500 000 рублей.

Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев считает, что новый механизм ничего не изменит на рекламном рынке, поскольку блогеры и Telegram-каналы уже проводят лотереи. Пользователи премиум-аккаунтов не видят рекламу, а если их количество увеличится, рекламный охват в Telegram Ads может снизиться, отметила Анастасия Фомина, директор по цифровым технологиям Havas Media (группа АДВ). NMi Group считает, что конкурсы, наоборот, могут служить дополнительным рекламным инструментом.

Напомним, Наталья Зоткина (ОРД ВК) рассказала о маркировке рекламы и ошибках при регистрации креативов.

Источник: «У»