Рекламодатели, агентства и блогеры прекрасно знают, что введение закона о рекламной маркировке от 09.01.22 (официально Статья 18.1 Закона о рекламе № 38-ФЗ) породило множество недопониманий со стороны компаний, настоящий хаос и паранойю на тему маркировки всего и вся. В настоящее время начинает формироваться практика применения закона о рекламной маркировке, например, в случае Нижнего Новгорода, который я подробно рассматривал в своей предыдущей публикации.
ФАС и Роскомнадзор как контролирующие органы периодически публикуют новые методические рекомендации и рекомендации, позволяющие хотя бы частично определить ориентиры и помочь разобраться в разграничении понятий информации и рекламы, правила применения рекламных атрибутов к рекламным носителям, а также а также внесение необходимых деклараций в ОНД по различным случаям.
Напоминаем:
Базовый вариант рекламной маркировки
Учебный материал по ФАС
Итак, давайте посмотрим официальные рекомендации ФАС, которые помогут решить многие проблемы при проецировании этих историй на ваши дела или укажут рекомендации по реализации закона о рекламной маркировке. Я уверен, что среди слайдов ФАС вы найдете очень важную для себя информацию с моими комментариями.
Основная информация, которую представляет подавляющее большинство всего контента на своих ресурсах (сайтах и в социальных сетях), носит справочно-информационный характер. Самое главное в их не прикрепляйте в социальных сетях их сообщения на собственный отдельный продукт, услугу или мероприятие и не создавайте сквозной (всплывающий) баннер на собственном сайте
На этом слайде ФАС неверно указала, что ссылок на ресурс быть не должно, хотя, исходя из ответов на дела, ФАС никогда не запрещала включение ссылок на специализированные ресурсы и темы. Самым главным условием было то, чтобы объявление соответствовало содержанию темы ресурса и было оформлено в том же стиле, что и другие материалы (посты). Видимо, они имели в виду совокупность причин, но связь никогда не была самостоятельным критерием рекламы материала.
Очень важная информация для всевозможных публичных городских страниц с различной информацией о жизни города (новости, политика, выборы, выставки, мероприятия, ярмарки и т.д.). Кстати, нашумевший случай в Нижнем Новгороде был связан именно с городской общественностью.
Анонсы о мероприятиях не являются крамольной с точки зрения рекламной маркировки, но в новостях нельзя указать конкретную компанию.
Материал должен быть связан с темой ресурса и изложен в одном стиле. безвоздмездно, иначе могут возникнуть проблемы. Мы все помним новосибирское дело.
Типичный посев на новостном ресурсе предполагает размещение тега на коммерческом предложении компании. Вспомним случай Нижнего Новгорода, где эти сообщения биржи Telega.in не были отмечены, что и привело к возбуждению дела ФАС.
Вакансии можно размещать свободно, но с учетом рекомендаций (см. ответ ФАС ниже)
Это всевозможные тематические стены в ВК с объявлениями от разных участников группы.
Здесь объявление на стене в ВК не соответствует тематике данного паблика. Обычно администраторы всегда указывают тему публичной страницы в названии и описании публичной страницы. Сейчас очень важно, чтобы ФАС сразу разбиралась в теме ресурса.
Важная тема про шалости. К ним всегда было много вопросов. Теперь после разъяснений ФАС все стало намного проще
ФАС наконец изложила свою позицию по призывам подписаться. В противном случае в этом вопросе было много недоразумений.
Здесь ФАС также сообщает, что призыв подписаться на чужой ресурс возможен, но без сопутствующих отягчающих обстоятельств относительно ссылки на сайт и других.
Ниже приведено более подробное объяснение SAF на их веб-сайте.
Надеемся, что ФАС расширит круг рекомендаций от него, тем более, что я все еще жду решения проблемы, связанной с репостами. Это очень серьезная тема, которая пока четко не обозначена ФАС для интернет-сообщества.
Надеюсь, что этот материал был и пригодится вам при реализации закона о рекламной маркировке и избавлении от штрафов ФАС и Роскомнадзора.
