Вы, наверное, уже видели объявления об обновлении ядра за март 2024 года. Это крупное обновление будет распространяться в течение месяца и направлено на сокращение количества «бесполезного» контента на 40%.

Интересный, Google также обновил свою политику в отношении спама. чтобы привлечь внимание к некоторым новым типам спама, на которые он нацелен.

Давайте подробнее рассмотрим, что именно изменилось в спам-политике Google и какое значение эти изменения означают для будущего SEO.

Что изменилось в правилах по спаму?

Google добавил в свою политику в отношении спама два новых раздела: «Злоупотребление доменами с истекшим сроком действия» и «Злоупотребление репутацией сайта».

Кроме того, был переработан существующий раздел, который ранее назывался «Автоматически создаваемый спам-контент», а теперь называется «Масштабирование злоупотреблений контентом».

Что мне нравится в этих обновлениях, так это то, что все они содержат реальные примеры в рамках правил по спаму, и нетрудно выяснить, с какими ситуациями связаны эти изменения.

Все три темы довольно интересны, поэтому давайте углубимся в каждую тему более подробно.

Неправомерное использование домена с истекшим сроком действия

Google добавил «злоупотребление доменом с истекшим сроком действия» в качестве нового типа спама, на который он нацелен. Некоторые могут знать эту тактику как «сквоттинг доменов».

Google определены это как:

Он предполагает покупку доменного имени с истекшим сроком действия и его использование в первую очередь для манипулирования поисковыми рейтингами путем размещения контента, который практически не представляет никакой ценности для пользователей.

Ранее Google отрицал какую-либо выгоду от покупки доменов с истекшим сроком действия. Однако это не так, иначе поисковая система не стала бы предпринимать дальнейшие действия против него.

Как люди манипулировали результатами поиска, покупая домены с истекшим сроком действия?

Один из способов — приобрести домен с истекшим сроком действия в соответствующей нише с ценными обратными ссылками, чтобы ускорить процесс повышения авторитета. Люди, которые делают это, перенаправляют страницы с истекшего домена на соответствующие страницы сайта, для которого они хотят повысить авторитет.

Некоторые покупают домен с истекшим сроком действия и продолжают развивать сайт, используя авторитет, который создали для него другие. В этом нет ничего принципиально неправильного.

Google, похоже, заинтересован в наказании сайтов, которые используют тактику спама для повышения авторитета, например, генерируют крупномасштабный контент с использованием искусственного интеллекта или продают ссылки или гостевые посты.

Быстрый поиск в Google [buy expired domains] на Reddit показывает, что это более распространенная практика, чем люди думают.

Google приводит несколько примеров злоупотребления доменами с истекшим сроком действия:

• Партнерский контент на веб-сайте, ранее использовавшемся государственным учреждением.
• Коммерческие медицинские продукты продаются на веб-сайте, ранее использовавшемся некоммерческой медицинской благотворительной организацией.
• Контент, связанный с казино, на сайте бывшей начальной школы.

Это вопиющие примеры, и ни для одного из них я не смог найти реального сценария. Если вы знаете какие-либо, не стесняйтесь оставлять их в комментариях.

Одна проблема, которую я помню, — это дело «Шпилька», которое в начале этого года стало вирусным благодаря Wired. Признания главного ИИ-кликбейта.

The Hairpin — когда-то популярный инди-сайт, управляемый женщинами. Публикация была остановлена ​​в 2018 году, а срок действия домена истек в 2023 году.

Его тут же купил сербский диджей Небойша Вуйинович, который затем превратил сайт в ферму контента, генерируемую искусственным интеллектом.

Некоторый исходный контент остался в новом формате, но имена авторов были заменены мужскими именами без присутствия в Интернете.

Это довольно очевидный пример злоупотребления доменом с истекшим сроком действия, и Вуйинович даже признался Wired, что купил домен из-за его авторитета и репутации.

К счастью, веб-сайт The Hairpin недавно был деиндексирован; может оригинальный контент порвется.

Злоупотребление репутацией сайта

Другой тип спама, который был добавлен в правила Google по спаму, — это злоупотребление репутацией сайта, иногда называемое паразитным SEO или pSEO.

Google определяет это как:

Когда сторонние сайты публикуются практически без надзора или участия со стороны первой стороны, и цель состоит в том, чтобы манипулировать рейтингом в поисковых системах путем использования сигналов ранжирования собственного веб-сайта.

Особенно интересно отметить, что сюда входит следующее:

Спонсируемые сайты, рекламные сайты, партнерские сайты или сторонние сайты, которые обычно не зависят от основной цели хост-сайта или создаются без пристального контроля или участия хост-сайта и не приносят никакой дополнительной пользы пользователям.

Google продолжает предоставлять несколько примеров. Мой личный фаворит:

Спортивный веб-сайт, на котором размещена страница «обзоров спортивных добавок», написанная третьей стороной, при этом редакция спортивного веб-сайта практически не участвовала в контенте, а основной целью размещения страницы является манипулирование рейтингом в поисковых системах.

Вероятно, это реакция на Скандал с искусственным интеллектом в Sports Illustrated который стал вирусным в ноябре 2023 года. Компания Futurism обнаружила, что в Sports Illustrated сгенерированные искусственным интеллектом обзоры продуктов написаны фальшивыми авторами.

Он обнаружил эти бессмысленные обзоры, в которых говорилось: «Освоиться в волейбол может быть немного сложно, особенно без настоящего мяча для тренировок».

The Arena Group (компания, которая в то время владела правами на публикацию Sports Illustrated) выступил с заявлением что статьи были созданы партнером AdVon, который проводит обзоры продуктов электронной коммерции для ряда своих веб-ресурсов, и что он не знал, что AdVon использует контент, созданный искусственным интеллектом.

Обновление политики Google в отношении спама по существу называет это злоупотреблением репутацией сайта. Arena Group и другие крупные издатели, которые практикуют подобную практику, должны прекратить такое партнерство или деиндексировать эти сайты, иначе они будут наказаны.

Кроме того, отсутствие контроля или участия в стратегии партнерского контента не имеет значения, если она находится в вашем домене.

Еще один пример от Google, вызвавший дискуссию в SEO-сообществе:

Новостной сайт, на котором размещаются купоны, предоставленные третьей стороной, без контроля или участия хостингового сайта, и основной целью которого является манипулирование рейтингом в поисковых системах.

USA Today, принадлежащая Ганнетту, имеет удивительно надежную сеть купонов, размещенную на субдомене. Я подозреваю, что это не единственный, но он может быть самым большим.

Будет интересно посмотреть, что он сделает в ответ на вызов. Очевидно, что Google пытается заставить издателей новостей оставаться на своем пути, потому что трудно утверждать, что ваучеры не приносят пользы пользователям.

Санкции Google за злоупотребление репутацией сайта вступят в силу не раньше мая 2024 года, что даст издателям время проверить себя и скорректировать свои стратегии. Им придется решить, хотят ли они удалить из индекса сайты, которые могут нарушать эту политику, прекратить сотрудничество или (я предполагаю) рискнуть и двигаться дальше.

В правилах по спаму Google ссылается на страницу, на которой объясняется, как деиндексировать контент.

Масштабное злоупотребление контентом

Последним изменением в правилах Google по спаму является переименование «автоматически создаваемого спам-контента» в «масштабируемое злоупотребление контентом» и расширение определения за счет включения примеров.

В предыдущей версии правил по спаму от января 2024 года Google определял «автоматически создаваемый спам-контент» как:

Контент, созданный программным способом, не создающий ничего оригинального и не добавляющий достаточной ценности; Вместо этого он был создан с целью манипулирования рейтингом в поисковых системах, а не для помощи пользователям.

Сегодня Google переименовал это в «масштабное злоупотребление контентом» и определил его следующим образом:

Когда множество страниц создается с основной целью манипулирования поисковыми рейтингами, а не для помощи пользователям. Эта оскорбительная практика обычно направлена ​​на создание большого количества неоригинального контента, который практически не представляет никакой ценности для пользователей, независимо от того, как он создан.

Предыдущее определение конкретно нацелено на программный контент, тогда как в новом определении говорится, что не имеет значения, как создается контент.

Важно то, что контент неоригинален и не представляет никакой ценности, независимо от того, как он был создан – программно, с помощью искусственного интеллекта или низкоквалифицированными людьми.

Старая версия также включает шесть примеров, все из которых начинаются с «Текст», что указывает на то, что они нацелены на слова на странице. В новой версии форматы вообще не упоминаются.

Это говорит о том, что более масштабное злоупотребление контентом может также включать более широкий спектр форматов, таких как изображения или видео.

В определении масштабного злоупотребления контентом Google приводит следующие пять примеров:

• Использование генеративных инструментов искусственного интеллекта или других подобных инструментов для создания множества страниц без повышения ценности для пользователей.
• Просмотр каналов, результатов поиска или другого контента для создания множества страниц (в том числе посредством автоматических преобразований, таких как синонимизация, перевод или другие методы запутывания), которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Объединение или объединение контента с разных веб-сайтов без повышения ценности.
• Создание нескольких веб-сайтов с целью скрыть масштабирование контента.
• Создание множества страниц, содержание которых мало или вообще не имеет смысла для читателя, но которые содержат поисковые запросы.

Пример: В августе 2023 г. приостановлено на время клиника неотложной помощи под названием Nao Medical, которая наводняет Интернет бессмысленными сообщениями, созданными искусственным интеллектом, на такие темы, как, например, что происходит, когда единороги употребляют кетамин, и болезнь под названием «Дерево герпеса Дерека Джетера».

Эти страницы больше не доступны в Интернете и, похоже, были удалены из Интернет-архива.

Диплом

Из всего, что включено в это основное обновление за март 2024 года, мне больше всего интересно, что подпадает под масштабное злоупотребление контентом.

Многие крупные бренды используют программные шаблоны для создания контента на своих более ценных транзакционных страницах. Возьмем, к примеру, любой сайт рынка билетов.

На следующей странице билетов на Колорадо Рэпидс вы найдете всю необходимую информацию для покупки билетов.

Но дальше по странице находится программный контент более низкого качества, предположительно для того, чтобы попытаться ранжироваться по более релевантным ключевым словам.

Так будет ли такая страница сломана, даже если это транзакционная страница и программный контент не находится в центре внимания?

Судя по всему, несколько издателей контента расширили свою контент-стратегию с помощью большой команды авторов-фрилансеров, которые ежедневно пишут статьи для ранжирования в Новостях Google и Top Stories.

Качество этого контента значительно варьируется, но большая его часть довольно однообразна. Будет ли это наказано? Это кажется маловероятным.

Время покажет, что произойдет, но я определенно готов увидеть некоторые потрясения.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: YoloStock/Shutterstock