YouTube раскрыл планы по обновлению того, как функционируют рекламные объявления в среднем ролле, начиная с 12 мая.
Обновление сосредоточено на том, чтобы показать больше рекламы в естественных точках отдыха в видеороликах, одновременно уменьшая прерывательные размещения рекламы, которые могут привести к отказу от зрителя.
Содержание
Ключевые изменения в размещении рекламы в среднем ролле
YouTube будет расставлять приоритеты в размещении рекламы в среднем рулете в естественных точках разрыва, таких как переходы сцены или паузы в содержании, а не во время последовательностей действий или в середине предложений.
Для более старых видео, загруженных до 24 февраля, YouTube автоматически добавит рекламные слоты в естественных точках разрыва для создателей, которые ранее использовали ручное размещение в среднем ролле.
Важно отметить, что создатели могут отказаться от этого автоматического размещения через YouTube Studio, если они предпочитают сохранять ручной управление.
Новые инструменты создателя развернуты
Чтобы помочь создателям адаптироваться к этим изменениям, YouTube предприятие Две новые функции:
- Обратная связь в YouTube Studio: Этот инструмент будет определять, считаются ли вручную размещенные рекламные слоты вручную «прерывисты», что позволяет создателям соответствующим образом регулировать свои размещения.
- Автоматические рекламные слоты: Создатели теперь могут одновременно включать ручные и автоматические размещения в среднем ролле. Этот гибридный подход позволяет создателям контролировать конкретные разрывы AD, в то время как система YouTube идентифицирует дополнительные возможности естественного разрыва.
Томас Ким («TK»), который руководит партнерской программой YouTube, объяснил в видео:
«Создатели в прошлом должны были выбирать между автоматическими или ручными средними рулетами, и теперь мы собираемся дать вам возможность сделать оба».
Влияние на различные стратегии создателя
Изменения будут влиять на создателей по-разному в зависимости от их нынешних стратегий среднего ролла:
- Создатели, использующие только автоматические средние рулеты: Никаких действий не требуется; Эти каналы не будут затронуты.
- Создатели вручную размещают средние рулеты на естественных перерывах: Эти каналы должны быть минимально затронуты, но им рекомендуется использовать новый инструмент обратной связи для проверки их размещения.
- Создатели размещают средние рулеты с фиксированными интервалами без учета потока контента: Эти каналы могут увидеть снижение дохода, если они не адаптируют свои стратегии, так как YouTube будет показывать меньше рекламы в прерывистых точках.
Потенциальные доходы
YouTube сообщает о положительных доходах, результатах раннего тестирования.
Каналы, обеспечивающие автоматическую рекламу в среднем и ручном размещении, в среднем увеличилось на 5% доходов от рекламы на YouTube по сравнению с теми, которые используют ручные средние рулеты.
TK заявил в видео объявления:
«Добавляя автоза [of manual placements]это позволяет нашим системам найти потенциально лучшие перерывы и увеличивать вашу рекламную возможность ».
Что должны делать сейчас создатели
В результате изменений вступит в силу 12 мая, YouTube дает создателям примерно 2,5 месяца для корректировки своих стратегий. Компания рекомендует:
- Проверьте существующие ручные размещения в среднем ролле с новым инструментом обратной связи
- С учетом включения автоматических рекламных слотов наряду с ручным размещением
- Создание контента с более естественными точками останова, если в текущих видео ограничены непрерывные возможности размещения
YouTube напоминает создателям, что они контроль показывать ли реклама в среднем ролле и где они появляются. Компания не заставляет автоматические средние режимы на видео, которые их не включают.
TK заверил создателей
«Мы не убираем никаких контролей. У вас есть контроль, хотите ли вы включить рекламу в среднем ролле, выключить рекламу в среднем ролле, где вы хотите их разместить. Все, что мы даем вам, это больше функций, которые помогут вам оптимизировать их и дать вам больше вариантов ».
Для получения более подробной информации см. Видео ниже:
https://www.youtube.com/watch?v=f6ddcv4abhg
Показанное изображение: daily_creativity/shutterstock
