Искусственный интеллект (ИИ) совершает революцию в рекламной индустрии, позволяя создавать и доставлять рекламу с беспрецедентной эффективностью. Крупнейшие технологические компании и платформы онлайн-рекламы, в том числе Tencent, Alibaba, Baidu, ByteDance и Kuaishou, находятся в авангарде этих достижений. Они разработали модели искусственного интеллекта, способные генерировать большие объемы рекламного контента одним щелчком мыши, оптимизируя процессы выбора и распространения рекламы. [para. 1][para. 2]
Ли, менеджер по маркетинговым продуктам платформы коротких видео, отмечает, что контент, генерируемый искусственным интеллектом (AIGC), улучшил автоматизацию рекламы, позволяя системам определять оптимальный контент и комбинировать его с эффективными стратегиями назначения ставок и размещения. ИИ используется для персонализации рекламного контента, адаптации его к потребностям отдельных пользователей и обеспечения корректировки стратегии в режиме реального времени на основе отзывов ИИ. Шэнь Чэнган, генеральный директор Meetsocial Group, прогнозирует, что вскоре искусственный интеллект сможет генерировать персонализированную рекламу в режиме реального времени на основе интересов пользователей и характеристик продукта. [para. 3][para. 4][para. 5][para. 6]
Медленный рост базы интернет-пользователей в Китае в сочетании с ужесточением бюджетов подтолкнул рекламодателей к максимизации рентабельности инвестиций. AIGC значительно сократила затраты на производство рекламы. Такие платформы, как Kuaishou, сообщают о снижении стоимости создания видеорекламы с более чем 200 юаней до всего 0,47 юаней. В результате рынок интернет-рекламы Китая быстро рос, увеличившись на 11,8% в годовом исчислении в первой половине 2024 года, несмотря на более слабый потребительский спрос. Такие компании, как Tencent и Kuaishou, сообщили об увеличении доходов от рекламы благодаря внедрению рекламных инструментов искусственного интеллекта. [para. 7][para. 8][para. 9][para. 10]
ByteDance и Kuaishou стали лидерами в области рекламных инноваций, основанных на искусственном интеллекте. Рекламная платформа Ocean Engine компании ByteDance использует искусственный интеллект для прогнозирования интересов пользователей и создания рекламных сценариев, а Kuaishou вместе с Kolors внедрила модель преобразования текста в изображение для улучшения своих сегментов рекламы и электронной коммерции. Около 20 000 торговцев воспользовались возможностями искусственного интеллекта Kuaishou для интеллектуальных операций. Tencent также сосредоточила внимание на искусственном интеллекте в рекламе с помощью своей модели Hunyuan, которая улучшает понимание намерений потребителей. Платформа Alibaba Alimama использует генеративный искусственный интеллект для создания и сопоставления рекламы потенциальным потребителям. [para. 11][para. 12][para. 13][para. 14][para. 15][para. 16]
Несмотря на положительное влияние ИИ на рекламу, проблемы остаются. Реклама, управляемая искусственным интеллектом, еще не достигла прибыльности из-за высоких затрат на исследования и непредсказуемых результатов. Более того, зависимость ИИ от общих практик может привести к гомогенизации контента и, следовательно, к сокращению творческого разнообразия. Обеспокоенность по поводу авторских прав и конфиденциальности пользователей также играет большую роль, поскольку в таких регионах, как Европа, ужесточается контроль со стороны регулирующих органов. [para. 17][para. 18][para. 21]
Рост AIGC имеет последствия для занятости в рекламной индустрии. Число зарегистрированных рекламных компаний в Китае сократилось в 2023 году, что подчеркивает потенциальное влияние ИИ на рабочие места. Хотя должности редактирования и копирайтинга могут быть заменены благодаря простым в использовании инструментам создания контента, спрос на навыки анализа данных растет. К 2023 году почти половина рекламодателей начали использовать технологию AIGC, а к 2024 году уровень проникновения значительно увеличился. Тем не менее, большинство рекламодателей считают, что AIGC не может заменить человека в принятии важных решений. [para. 19][para. 20][para. 21][para. 23]
Интеграция ИИ в рекламу продолжается, и прогресс продолжается. Хотя ИИ создает такие проблемы, как увольнение рабочих мест и беспокойство по поводу творчества и конфиденциальности, он также открывает возможности для инноваций и эффективности охвата аудитории. [para. 22][para. 24]
Создан ИИ, только для справки
