Вы, вероятно, играли с демографией в своих кампаниях по рекламе Google, но вы экспериментировали с подробной демографией?

Эта техника таргетирования аудитории является мощным инструментом для достижения ваших идеальных клиентов-и исключения ваших не идеальных клиентов.

Эта статья будет охватывать:

• Основная или подробная демография: в чем разница?
• Какой тип подробной демографии доступен в рекламе Google?
• Как использовать подробную демографию в ваших кампаниях
• Примеры вариантов использования для подробной демографии

Основная или подробная демография: в чем разница?

Ваши основные демографические варианты в рекламе Google — возраст, пол, родительский статус и доход домохозяйства. В большинстве типов кампаний вы можете исключить определенную демографию или внести коррективы с помощью стратегий ручных ставок.

Подробная демография — это тип нацеливания на аудиторию, которая идет на один слой глубже. Например, в то время как демография позволяет вам выбирать родителей против родителей, подробная демография позволит вам увеличить «родители младенцев», «родители малышей», «родители подростков» и т. Д.

Какой тип подробной демографии доступен в рекламе Google?

Google Ads предлагает ряд подробных демографических опций, включая:

• Родительский статус: Например, родители младенцев или родителей подростков
• Семейное положение: Холост, в отношениях или женат
• Образование: Например, нынешний студент колледжа или обладатель повышения квалификации
• Статус домовладения: Домовладельцы или арендаторы
• Занятость — размер компании, промышленность: Например, технологическая индустрия

Важно помнить, что большая часть этих данных выводит Google. Если вам интересно, что Google думает, что он знает о вас, вы можете проверить «мой рекламный центр».

Как использовать подробную демографию в ваших кампаниях

Вы можете добавить подробную демографию в свой поиск, покупки, демонстрация, спрос на генерал и видео, отправившись в Аудитория, ключевые слова и контент> Аудитория> Редактировать сегменты аудиторииПолем

Вы также можете добавить подробную демографию в свои сигналы аудитории Max Performance.

Наконец, вы можете исключить подробную демографию из кампаний по поиску и отображениям, поскольку они не используют рабочий процесс строителя аудитории.

Примеры вариантов использования для подробной демографии

Несмотря на то, что существуют бесконечные сценарии, в которых использование подробной демографии может помочь вашей кампании, вот несколько примеров из моей тренировки, чтобы вдохновить вашу стратегию.

• Нацеливание на конкретные демографические сегменты: Если вы продаете продукты или услуги, которые обращаются к конкретной демографии, такой как домовладельцы или студенты колледжа, подробная демография может помочь вам более эффективно связаться с ними.
• B2B Targeting: Если ваши целевые клиенты являются другими предприятиями, вы можете использовать размер компании и промышленность для достижения правильных лиц, принимающих решения.
• За исключением нерелевантных демографических сегментов: Если ваши продукты или услуги не подходят для определенной демографии, вы можете исключить их, чтобы избежать траты рекламы. Например, если вы устанавливаете встроенные бассейны, это, вероятно, имеет смысл исключить арендаторов.
• Дополнение или замену жизненных событий нацеливание: Подробная демография иногда может служить заменой или дополнением к жизненным событиям. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые недавно поженились, вы можете нацелить на людей, которые в настоящее время женаты. Вместо того, чтобы ориентироваться на людей, которые собираются окончить колледж, вы можете ориентироваться на нынешних студентов.

По моему опыту, подробная демография наиболее эффективна при использовании в сочетании с поисковыми или покупческими кампаниями. Поскольку они довольно широкие, я редко использую их самостоятельно для отображения, Gen или видео -кампаний. Точно так же я редко добавляю их в сигналы аудитории Max Performance.

Думайте о подробной демографии как о полезном слое поверх вашего другого контента или стратегии нацеливания аудитории в рекламе Google.

Эта статья является частью нашей текущей еженедельной серии поисковых систем, все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минуты. Каждую среду Jyll выделяет другую функцию Google Ads и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении.