Это плохая новость для подписки Meta без рекламы. Программа была первоначально запущена в Европейском Союзе в ноябре, и вся цель, ради которой она была предложена, может оказаться под угрозой.

История подписки

Когда Meta впервые представила вариант подписки без рекламы, они ясно дали понять, что это должно удовлетворить регулирующие органы Европейского Союза, которые возражали против использования Meta сбора данных для таргетинга рекламы.

Мета заявила, что эта опция предоставит пользователям в этих странах следующие возможности:

1. Используйте Facebook и Instagram бесплатно и разрешите использование ваших данных для таргетинга рекламы.

ИЛИ

2. Оплатите ежемесячную подписку, чтобы использовать приложения без рекламы, и ваши данные не будут использоваться для таргетинга.

Этот скриншот приходит прямо из Меты…

В то время мне показалось странным (и сейчас это кажется еще более странным), что Meta, похоже, не прояснила этот вопрос у регулирующих органов, прежде чем предложить эту опцию. Напротив, оказалось, что этого, по мнению его собственного адвоката, должно быть достаточно.

Решение Европейской комиссии

Европейская комиссия недавно решила что такой подход не соответствует Закону о цифровых рынках (DMA). Другими словами, подписка без рекламы была пустой тратой времени.

Meta больше не зарабатывает на этих подписках, поскольку они в основном заменяют деньги, которые в противном случае были бы получены от рекламы. В 2023 году средняя абонентская плата в Европе составит $6,30 в месяц (ниже — поквартально). Стоимость подписки после снижения сейчас очень близка к этой сумме.

И в долгосрочной перспективе удаление платежеспособных клиентов из пула таргетинга не пойдет на пользу эффективности вашей рекламы.

Будет интересно посмотреть, что произойдет дальше. Будет ли Meta продолжать продвигать платную опцию без рекламы, если она не решит эту проблему в ЕС? И что они будут делать дальше, чтобы удовлетворить регуляторов?