После праздников количество подписчиков на моем канале уменьшилось и я решил возобновить рекламу в Яндексе. Прямой.

В статье я поделюсь, какие инструменты использовали мы с командой, особенности создания геотархи для рекламы в Telegram-каналах Яндекса (Бета) и результаты рекламы с 1 по 23 января по всем запущенным кампаниям.

Общие данные по запущенной нами рекламе по просмотрам, кликам, тратам. Реальные конверсии и стоимость подписчиков я укажу в материале по каждой рекламной кампании отдельно:

Для каждой кампании мы сделали ссылки на тюремное заключение для отслеживания эффективности:

Пример поста на моем канале (анализ возрастных изменений):

Реклама через «страницу страницы» на сайте

Большинство рекламодателей используют именно этот метод. Сайт создает страницу-заточение в канале, который «перетекает» с теплой RUS-аудиторией (мы пробовали давать рекламу на поиске, но результат был нулевой).

На странице отключены все элементы навигации, кроме кнопок перехода в Telegram, чтобы не отвлекать посетителя:

Через несколько недель рекламы мы заметили, что они листают фотографии и ставят ссылку на канал:

Настройка кампании

Мы решили сделать рекламу с оплатой за конверсию — один клик на кнопку перехода на канал:

И настроили таргетинг на широкую аудиторию — женщины от 25 лет + ключевые фразы:

Сделано несколько объявлений для показа в ротации:

Периодически чистил сайты без конверсий и сомнительные приложения/ресурсы из внешних сетей:

Итоги работы кампании с 1 по 23 января (см. третий скриншот со ссылками-приглашениями):

• 67 кликов по кнопке на странице позы по цене 20 рублей.
• Фактическое количество презентаций (с учетом оценок) – 26.
• Стоимость подписки 61 рубль.
• Конверсия в подписчика — 38,8%

Реклама через «пост-инсталляцию» на сайте региона

Для рекламы в регионе мы сделали дубликат страниц и закрепление нашей ссылки в настройках канала.

Результаты акции с 1 по 23 января:

• 7 нажмите на кнопку «Выкладка страницы»
• Фактическое количество презентаций (с учетом описаний) — 1
• Стоимость подписки 660 рублей.
• Конверсия в подписчика — 14,2%

Реклама в телеграм-каналах Яндекса (бета)

Особенности и возможности:

• Платите только за клики
• Фото и видео в объявлении
• Таргетинг на каналы и регионы
• Душевые, в том числе для премиум-абонентов
• Автоматическая маркировка

Рекламное объявление выглядит как обычный пост на канале и содержит:

• Изображение или видео
• Заголовок
• Ссылка на канал или сайт
• Текст объявления
• Тестовая «реклама»
• Ссылка на информацию о рекламодателе. Могут быть добавлены дополнительные элементы: возрастная метка или предупреждение.

Настройка кампании

Мы взяли бюджет 6000 рублей в неделю с максимальным кликом 70 рублей.

Пример нашей рекламной статьи:

Мы попытались настроить отдельную кампанию в телеграм-каналах Пензенской области. Но это не принесло результатов. Совсем. Там таргетинг на регионы работает по-другому. И об этом я расскажу подробнее.

Каналы, как правило, не привязаны к регионам. Выбор конкретных регионов может существенно сократить количество показов рекламы, поскольку будет исключено большинство каналов.

Разберемся на примерах:

• При указании всей России — показывает каналы на русском языке.
• Выбор России и отключение от Москвы: реклама появится в канале «Все о естественном омоложении», а не в «Все о естественном омоложении в Москве»
• Выбор только в Москве: реклама появится в «Все о естественном омоложении в Москве», а не «Все о естественном омоложении»
• Выбор России: реклама появится на обоих каналах, обеспечивая максимальное количество показов
• В рекламе в телеграм-каналах есть каналы без привязки к региону, например, о красоте и здоровье, а также есть каналы, посвященные отдельному региону. Яндекс пишет, что прямые алгоритмы проверяют регионы целевой аудитории в канале, но проверить это невозможно. Те. Предполагается, что когда вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и определили Московскую область, Москва, реклама будет представлена ​​не только в тех каналах, которые связаны по названию с Москвой, но и в тех, в которых большинство подписчиков из Москвы.

Поправки по полу и возрасту также имеют свои особенности:

Результаты акции с 1 по 23 января:

• 234 клика по рекламе в телеграм-каналах
• Фактическое количество знакомств (с учетом отписок) — 111.
• Стоимость абонента 154 рубля.
• Конверсия в подписчика — 47,4%

Результаты

• Если время терпит, хочется подписчиков по минимальной цене, возможно, вам будет полезно выбрать страницу раскладки. Если вы хотите быстрого роста и готовы платить — размещайте рекламу напрямую в ТГ-каналах. Но здесь нужно готовиться к средней стоимости абонента в 300 рублей (по словам коллег).
• Лучше всего размещать рекламу в определенных регионах для точного таргетинга через целевую страницу.
• Реклама в поиске и чисто графический формат в DSL вряд ли дадут результат, а к СМИ с платными трансляциями интереса нет по понятным причинам.

Поделитесь своим опытом в комментариях. Очень интересно узнать, есть ли альтернатива Яндексу.