Вот три вещи, которые следует учитывать в отношении социальных сетей и стратегии кампании Харрис.
1. Подлинность – ключ к привлечению молодых избирателей
Эти выборы будут выборами в TikTok.Энберг написал в январе. «Я думаю, что сейчас это более справедливо, чем когда-либо», — сказала она. «Через несколько часов после объявления ее кандидатуры TikTok был по-настоящему наводнен мемами и видео с памятными моментами и звуковыми фрагментами из Камалы, посвященными песням Charli XCX из «Брат» Альбом.»
«Отродье», — говорит Энберг, — за лето стало сленгом, означающим «быть самим собой без сожалений».
«Я думаю, что Харрис производит впечатление очень аутентичной личности, чего мы не видели у кандидатов от Демократической партии», — сказал наш аналитик Пол Верна. «Если вы оглянетесь назад на предвыборную кампанию Хиллари Клинтон 2016 года, она покажется очень заранее подготовленной. В моменты, когда она пыталась извлечь выгоду из культуры знаменитостей, как, например, на митинге ближе к концу ее кампании с Бейонсе, это было очень неуклюже».
По словам Верны, Харрис контролировала комнату так, как этого не удавалось Трампу и Байдену, который на 20 лет старше ее. «Возможно, это иронично, но Харрису 59 лет. Она не ребенок, она не миллениал, но она действительно этим пользуется. миллениал И Поколение Z культуру через социальные сети, чего, вероятно, не делали другие кандидаты со времен Обамы».
Хотя Харрис, возможно, и не особо связана с интернет-культурой, ее команда имеет такое отношение, отметил Энберг.
«Ее команда и люди в Интернете взяли ее неловкие моменты и некоторые из этих строк, таких как «Ты только что упал с кокосовой пальмы», и превратили их во что-то веселое и беззаботное», — сказала она.
2. Социальные сети могут помочь вам привлечь новую аудиторию, но это не для всех.
Мы прогнозируем, что более 70% представителей поколения Z и почти половина миллениалов в США используют TikTok ежемесячно. По данным Кагана на март 2023 года, примерно 77% представителей поколения Z узнают о новостях и текущих событиях через социальные сети. Так что для Харриса TikTok — хорошее место для мобилизации молодых избирателей, сказал Энберг.
«Социальные сети могут быть довольно токсичным местом, и ситуация может очень быстро измениться», — сказал Энберг. «И я также думаю, что эта стратегия не обязательно подходит всем. Это явно мобилизовало молодых людей и вызвало большой энтузиазм, но в колеблющихся штатах все еще есть много колеблющихся избирателей, которые не принадлежат к поколению Z и, возможно, не так восприимчивы к такому подходу».
3. Подключенное телевидение (CTV) может стать одним из ключевых полей битвы в избирательной кампании.
НАС политическая реклама согласно нашему прогнозу, в 2024 году достигнет $12,15 млрд. «Многие доноры по сути заморозили свои средства, пока Байден придумывал, что делать», — добавил Верна. «Если вы просто посмотрите на уровень сбора средств, который сейчас происходит со стороны Демократической партии, это намного больше, чем, я думаю, Байден планировал».
КТВ Расходы на политическую рекламу в США в этом году составят 1,56 миллиарда долларов. Канал потенциально может стать очень целевым и может сыграть важную роль, учитывая появление таких групп, как «Мужчины для Харриса» и «Белые парни для Харриса».
«Это целеустремленные группы», — сказал Верна. «Мужчины являются основной группой в политике, поэтому никогда не было бы кампании «Мужчины за Байдена», не говоря уже о кампании «Белые люди за Байдена». Есть такие группы, которые очень важны, потому что они либо убедительны в том смысле, что заставляют людей изменить свой голос, либо в том смысле, что они просто ходят на выборы. КТВ станет ключевым фактором в этом… потому что у него гораздо более молодая аудитория, чем у линейного телевидения».
Первоначально это было опубликовано в информационном бюллетене EMARKETER Daily. Чтобы получить больше маркетинговой информации, статистики и тенденций, подпишитесь Здесь.
