Кажется, у Spotify есть проблема с белым шумом на 38 миллионов долларов, и это не то, что вы думаете.
Согласно внутреннему документу великой зеленой машины потоковой передачи музыки (просмотрено Блумберг), белый шум и эмбиент-подкасты составили 3 миллиона часов ежедневного потребления на Spotify в январе этого года. Почему это плохо? Выплаты за рекламу подкастерам.
После того, как Spotify узнал, сколько эфирного времени получают подкасты с белым шумом (и их создатели), компания, как сообщается, рассматривала возможность удаления их из рекомендуемых каналов и запрета будущих загрузок, в то время как направлять слушателей к чему-то, что является коммерческим для Spotify, было более прибыльным. Согласно сообщениям, эта практика может увеличить годовую валовую прибыль Spotify на 35 миллионов евро или 38 миллионов долларов США.
Вернемся немного назад: Spotify преуспел поощрять Такая вещь — и не только потому, что это один из лучших сервисов потоковой передачи музыки с точки зрения обмена и социальных сетей (см. Spotify Wrapped, который был запущен в 2018 году задолго до того, как об этом подумали другие потоковые платформы). Нет, компания приобрела приложение для создания подкастов Anchor в 2019 году, чтобы предоставить платформу для следующего громкого голоса в подкастинге; то, с чем может работать даже новичок YouTuber — он даже включает инструмент улучшения звука одним касанием.
И это изначально оказалось плодотворным приобретением. Spotify привлек множество разработчиков к своему предложению Spotify for Podcasters, и по состоянию на июль 2022 года 44% всех подкастов размещались на Anchor. Дело в том, что не все подкастеры ведут типичное 50-минутное ток-шоу. И здесь на помощь приходят генераторы белого шума.
Как сообщила в прошлом году Эшли Карман из Bloomberg, эти подкастеры могут Зарабатывайте 18 000 долларов в месяц только с белым шумом — представьте помехи, исходящие от ненастроенного радио или телевизора, далеких чаек, повторяющихся ритмичных волн — которые пользователи могут часами транслировать в качестве признанного средства для сна. Как эти создатели контента зарабатывают деньги? Через рекламу, которую Spotify вбрасывает в программу.
Добавьте к этому известное алгоритмическое волшебство Spotify (см. также Режим обнаружения и совсем недавно AI DJ), которое может непреднамеренно подталкивать новых пользователей к таким шоу, отдавая приоритет «разговорному» контенту над «музыкой», и кажется, что у Spotify теперь большие проблемы с белый шум.
Анализ: Spotify забыл музыку?
Согласно Bloomberg, представитель Spotify заявил, что план по удалению контента (и запрету создателям создавать больше) не был реализован: «Предложение, о котором идет речь, не было реализовано — у нас по-прежнему есть подкасты с белым шумом». »
Это может быть, но одно но Пользователь Reddit заявил, что подкасты с белым шумом «исчезли» Я удалил их из их учетной записи Spotify несколько месяцев назад, и другие присоединились к ветке, заявив, что у них такая же проблема.
Дело в том, что дело не только в якоре и не только в белом шуме. В феврале 2022 года Spotify приобрела еще две платформы для подкастинга: Chartable и Podsights. Spotify явно сделал ставку на подкасты, и в этом кроется большая проблема.
Благодаря интенсивному использованию подкастов Spotify не только отвлекает внимание слушателей от групп и выступлений, которые они любят. Это может повлиять на количество выплат за поток, которые он выплачивает артистам, создавшим уникальные музыкальные треки, но помимо этого он приносит доход от рекламы относительным новичкам, которые взяли свои телефоны на пляж и нажали кнопку волшебной палочки для улучшения звука.
Все это — неуклюжий способ сказать, что Spotify почти наверняка отворачивает людей от музыки в целом.
И несмотря на все волнения по поводу подкастов на Spotify, до сих пор нет ни слова о давно обещанном высококачественном потоковом уровне Spotify HiFi — несмотря на недавнее повышение цен Spotify.
Между тем, конкурирующие сервисы, такие как Apple Music и Qobuz, уже много лет предлагают своим подписчикам аудиопотоки высокого разрешения без дополнительной платы. Spotify по-прежнему остается самым популярным потоковым сервисом на сегодняшний день, и его бесплатное предложение нравится многим. Тем не менее, другие варианты просто лучше, когда дело доходит до качества музыки — во-первых, взгляните на шесть миллионов файлов FLAC с высоким разрешением от Tidal.
