Недавний подкаст Google Search Off the Record затронул вопрос опыта SEO и несоответствия между тем, как оптимизаторы думают, что Google ранжирует веб-сайты, как это понимают гуглеры. Разница настолько велика, что Гэри Илайс заметил, что иногда он не понимает, о чем говорят оптимизаторы.
Содержание
Google: вопросы SEO-гуру «не имеют смысла»
Мартин Сплитт рассказал о встрече с турецкими издателями и SEO-специалистами разного уровня опыта на мероприятии Google в Турции, на котором участники жаловались на плохие результаты поиска. Оказалось, что проблема не в результатах поиска Google, а в том, как создаются турецкие веб-сайты, что косвенно ставит под сомнение SEO-экспертизу турецких издателей.
Он сказал:
«И затем, в конце концов, мы как группа пришли к выводу, что существует множество проблем с тем, как создается контент на турецкоязычных веб-сайтах…»
Гэри Иллис расширил комментарий Мартина об уровне опыта, сказав, что это субъективная вещь, что некоторые люди, называющие себя новичками, на самом деле чрезвычайно хорошо осведомлены о тонких деталях индексации и сканирования, в то время как другие гуру SEO задают вопросы, которые не имеет смысл.
Гэри поделился:
«То, что вы упомянули об опыте, за последние несколько лет я понял, что это очень субъективная вещь. Например, когда вы спрашиваете людей: «Каков ваш опыт?» И они такие: «О, я гуру», а затем, на противоположном конце спектра, типа: «Я полный новичок».
А потом вы начинаете с ними разговаривать, и новичок знает гораздо больше, например, о HTTP, чем я, о сканировании, индексировании и о чем-то еще, например о том, как это воспринимается извне.
А потом вы разговариваете с гуру, и гуру такой… вопросы сами по себе не имеют смысла. Мол, вы не можете интерпретировать вопрос, который они задают».
Эта часть о том, что вопросы не имеют смысла, описывает разрыв между тем, что оптимизаторы и гуглеры думают о SEO. Посмотрим правде в глаза, есть разрыв.
Разрыв в знаниях и опыте
Иногда существует разрыв между тем, как оптимизаторы воспринимают алгоритм ранжирования и как гуглеры пытаются объяснить, как он работает. Классическим примером является расхождение в вере SEO в концепцию авторитета домена и отрицание Google ее существования. Несколько лет назад в центральном видеовстрече Google Search человек рассказал Джону Мюллеру, что основное обновление уничтожило рейтинг всех его ключевых слов.
Они спросили:
«Как могло случиться, что наш авторитет за одну ночь может упасть более чем на 50%? Какие действия мы могли бы предпринять, чтобы повысить свой авторитет?»
Мюллер ответил:
«В общем, Google не оценивает авторитет сайта. Так что это не тот случай, когда мы бы дали вам оценку авторитетности и сказали, что это общая оценка авторитетности вашего веб-сайта. Так что это не то, что мы будем применять здесь».
Эта вера в «авторитет домена» является одним из многих примеров того, что то, что, по мнению оптимизаторов, они знают о Google, полностью не связано с тем, что гуглеры знают о том, как работает поисковый рейтинг.
Что на самом деле знают SEO-эксперты?
Мартин Сплитт продолжает разговор с прокси-специалистами, которые оценивают опыт SEO-специалистов по размеру сайтов, которыми они управляют, но заключает, что эти прокси-показатели также мало что говорят об их опыте SEO-специалистов. В конечном итоге они приходят к выводу, что им необходимо провести более глубокий разговор с сообществом поискового маркетинга и издательского дела, чтобы определить, может ли Google сделать что-то лучше, чтобы объяснить, что должны делать оптимизаторы.
Он объяснил:
«Я имею в виду, что мы пытаемся оценить опыт, спрашивая их, сколько лет вы выполняете подобную работу и сколько лет вы работаете в этой отрасли, и сколько примерно показов вы делаете в месяц? И это прокси-метрики. И, как вы говорите, это очень субъективно».
Он упоминает широкий спектр сложности технических вопросов, которые должен понимать SEO, а Джон Мюллер добавляет, что даже специалисты в конкретной нише SEO могут иметь пробелы в фундаментальных концепциях SEO. Суть разговора состоит в том, чтобы предположить, кроется ли причина разъединения в документации Google или просто эксперты по SEO просто не знают.
Джон прокомментировал:
«Это похоже на то, что кто-то может быть сосредоточен на веб-работниках или пытаться их проиндексировать, и в то же время спрашивать: «Как мне заблокировать индексацию страницы?»
Мартин согласился, сказав:
«Ага. И, наверное, поэтому это так субъективно. И это очень интересно, очень интересно видеть, как они говорят: «Да, мы все продумали». У нас здесь трудный корабль. И тогда вы видите, что некоторые вещи, которые широко обсуждаются во всей документации для начинающих, упускаются из виду.
И это оставило меня с вопросом. Неужели они не знают о существовании этой документации? Может быть, им было трудно представить тот объем информации, который мы разместили? Или они не знают?»
Затем Лиззи Сассман спросила:
«Появилось ли у вас ощущение, просто в разговоре с ними, знали ли они о документации или было какое-то, я не знаю, ощущение или атмосфера по поводу того, что перевод плохой или что-то в этом роде? ».
Мартин ответил:
«Это именно то, чего я не знаю, потому что во время мероприятия мы были так заняты, ведя все разговоры, как будто все хотели с нами поговорить. И это здорово. Это фантастика. Вот почему мы это делаем.
Но на самом деле это не дает вам возможности поразмыслить о вещах на месте. По сути, во время полета домой я подумал: «Хм. Я думаю. Черт. Я должен был задать эти вопросы. Но, знаете, это значит, что нам придется вернуться и спросить их еще раз».
Что такое SEO-эксперт?
SEO-экспертиза субъективна. Любой, кто настаивает на том, что SEO — это одно, оторван от реальности, что не существует единого определения SEO. Я не согласен со многими SEO-специалистами по поводу того, что они считают хорошей практикой, и, приобретя больше опыта, некоторые из них в конечном итоге соглашаются со мной. Есть некоторые SEO-специалисты, чей опыт сильно отличается от моего, и я смиренно сижу и слушаю, как они делятся своими знаниями за ужином.
Многие из нас работают из дома, но следует понимать, что мы все являемся членами сообщества поискового маркетинга, и мы должны иметь возможность слушать, что другие говорят о SEO, и не только иметь вежливые разногласия по поводу «правильного пути», но и ожидать что другие не согласятся, и не позволяйте этому поляризовать вас, а, скорее, сохраняйте непредвзятость.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/JHVEPhoto
