Все изменилось…

Рекламодатели любят спрашивать, как им достичь своей идеальной аудитории. Должны ли они использовать интересы и модели поведения? Который?

Похожая аудитория лучше? Стоит ли вам использовать похожие аудитории на основе ваших платящих клиентов, списка адресов электронной почты, посетителей веб-сайта или чего-то еще?

А как насчет индивидуализированной аудитории? Стоит ли ограничивать по возрасту и полу?

Ты слишком много думаешь

Эти вопросы мы все задавали несколько лет назад. Мы задали эти вопросы, потому что они имели значение. Но рекламодатели, которые задают эти вопросы, сейчас отстают.

Мы считаем, что наши настройки таргетинга станут причиной успеха или неудачи нашей рекламы. Причина, по которой мы так думаем, заключается в том, что в какой-то момент это было абсолютно так.

Но если вы задумаетесь об этих вещах сейчас, вы, скорее всего, ухудшите свои результаты. Вы ограничиваете аудиторию и увеличиваете затраты. Вы создаете несколько групп объявлений, чтобы протестировать различный таргетинг и увеличить затраты.

Я не говорю, что ваши настройки таргетинга никогда не влияют на результаты. Но они оказывают гораздо меньшее влияние, чем раньше. И во многих ситуациях ничего не делать лучше, чем что-то делать.

Как повлиять на тех, кто увидит вашу рекламу

Забудьте о сегментации. Вы по-прежнему можете влиять на то, кто увидит вашу рекламу, но это не обязательно должно быть связано с таргетингом.

Ваша цель производительности гораздо важнее. Это помогает алгоритму находить людей, которые могут совершить нужное вам действие.

Ваш рекламный текст, креатив и предложение также влияют на людей, которых вы достигнете. То, что вы здесь сделаете, привлечет нужную аудиторию, понравится широкой аудитории или оттолкнет всех.