При реализации эффективных стратегий SEO для клиентов часто возникает проблема управления ограниченными ресурсами, особенно при создании контента и технических возможностях, необходимых для выполнения рекомендаций по SEO.
Эта сложность возрастает при работе с организациями, действующими на разных территориях и рынках.
В каждом регионе могут действовать собственные правила, языковые требования и потребности рынка, что еще больше усложняет реализацию последовательных и соответствующих требованиям SEO-стратегий на разных территориях.
В таких случаях стратегии и повседневные действия часто приходится корректировать с учетом конкретных законов и правил каждого региона.
Несоблюдение этих правил может не оказать прямого влияния на общую эффективность вашей цифровой деятельности.
Организация может столкнуться с серьезными последствиями в виде судебных исков и возможных штрафов.
Учет этих различий имеет важное значение для обеспечения соответствия требованиям и успешной реализации стратегий SEO.
Содержание
Общее законодательство
Хотя понимание законодательства может не полностью входить в сферу SEO, понимание ограничений, которые оно накладывает на деятельность и сбор данных, имеет решающее значение.
Правовые нормы могут напрямую влиять на то, как собираются, используются и хранятся данные, оказывая существенное влияние на стратегии SEO.
За пределами DMCAдругие правовые рамки также могут влиять на усилия по поисковой оптимизации в зависимости от региона, в котором работает компания.
Соблюдение законов о конфиденциальности данных, например GDPR в Европе или CCPA в Калифорнии, например, могут определять, как компании обрабатывают пользовательские данные, корректировать таргетинг и применять тактику SEO в различных юрисдикциях.
Глобальное законодательство о конфиденциальности
Правила конфиденциальности оказывают значительное влияние на SEO, поскольку они определяют, как компании могут собирать, хранить и использовать персональные данные.
Когда мы говорим о законодательстве о конфиденциальности, обычно на ум приходят два закона: Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон штата Калифорния о защите конфиденциальности потребителей (CCPA).
Другие законы о конфиденциальности, с которыми вы можете столкнуться при работе в глобальной организации, включают:
Важно понимать эти различные законы о конфиденциальности и то, как они влияют на обработку данных (и отслеживание пользователей), поскольку из-за этих законов данные между регионами могут быть несопоставимы напрямую.
Европейский закон о доступности (EAA) 2025 г.
Целью EAA 2025 является улучшение доступности для лиц с ограниченными возможностями по всему ЕС путем установления общих требований к определенным продуктам и услугам.
Целью проекта является стандартизация практик с целью обеспечения соответствия предприятий единым стандартам доступности к 28 июня 2025 года, что будет способствовать равному доступу к цифровым продуктам и услугам.
Это означает, что веб-дизайн должен будет адаптироваться к определенным стандартам доступности, гарантируя, что веб-сайты могут использоваться людьми с ограниченными возможностями.
Сюда может входить внедрение таких функций, как навигация с помощью клавиатуры, совместимость с программой чтения с экрана, альтернативный текст для изображений, доступные формы и адекватный цветовой контраст, что позволит сделать онлайн-опыт более инклюзивным.
Поскольку компании работают над адаптацией (и обеспечением соответствия) этого законодательства, на веб-сайтах может быть установлено стороннее программное обеспечение для выполнения ряда (если не всех) требований.
Это означает добавление скриптов и потенциальное изменение способа загрузки и отображения страницы как для пользователей (так и для поисковых систем).
Регламент геоблокировки (ЕС) 2018/302
Регламент о геоблокировке (ЕС) 2018/302 — это регламент Европейского союза, направленный на предотвращение неоправданной географической дискриминации клиентов на едином рынке ЕС.
Он вступил в силу в декабре 2018 года.
Постановление конкретно нацелено на практику, направленную на блокировку или перенаправление пользователей, пытающихся приобрести товары или услуги в Интернете с веб-сайта, «базирующегося» в другом государстве-члене ЕС.
Ключевой особенностью этого является геоблокировка. Регламент направлен на предотвращение гео-зависимых перенаправлений, таких как автоматическое перенаправление пользователей в другой раздел веб-сайта (например, локализованную подпапку) на основе IP.
Во время пандемии COVID-19 звучали призывы к регулированию, учитывающему изменения в поведении пользователей при совершении покупок в Интернете.
По моим наблюдениям, я не видел большого количества случаев, когда компании в ЕС нарушали это правило из-за геоблокировки.
В 2021 году компания Valve, стоящая за Steam, а также ряд издателей видеоигр были оштрафованы 7,8 млн евро для практик геоблокировки. За исключением этого случая, очень немногие всплывали в моих новостных лентах.
Различия между законами штатов США
Законы, регулирующие защиту прав потребителей, цифровые товары и услуги подписки, существенно различаются в разных штатах США, что приводит к возникновению уникальных правовых рамок, которые предприятиям необходимо учитывать при работе в разных регионах.
Эти различия создают проблемы для компаний, особенно в сфере рекламы и соблюдения требований к данным, поскольку им приходится адаптировать свою практику к конкретным требованиям нормативных актов каждого штата.
Законы о защите прав потребителей и рекламе
Во многих штатах действуют собственные критерии определения мошеннической рекламы, а некоторые, например Калифорния и Нью-Йорк, устанавливают более строгие правила, чем федеральные стандарты.
Закон о недобросовестной конкуренции Калифорнии (UCL) и Общий закон о предпринимательской деятельности Нью-Йорка являются яркими примерами законов штата, которые устанавливают особые требования к рекламной практике.
Эти правила часто требуют более строгого соблюдения, поэтому компаниям необходимо соответствующим образом корректировать свои маркетинговые усилия.
Примером из материального мира является утверждение «Сделано в США».
В Калифорнии определение того, что можно считать «Сделано в США», значительно строже федеральных норм, что напрямую влияет на то, как компании могут продвигать свою продукцию.
Предприятиям необходимо внимательно изучить эти правила, чтобы гарантировать, что их реклама соответствует стандартам конкретного штата.
Законы, регулирующие цифровые товары и услуги
Продажа и реклама товаров и услуг в Интернете в США часто регулируются различными государственными нормами. Одной из областей, где это очевидно, является обращение с цифровыми товарами, такими как электронные книги и программное обеспечение.
В некоторых штатах, например в Техасе, цифровые товары классифицируются как облагаемые налогом, что требует от предприятий применять налог с продаж к своим транзакциям.
Другие штаты, такие как Делавэр, не взимают налоги с цифровых товаров. Эти различия означают, что компании, продающие цифровые продукты, должны быть в курсе правил каждого штата, чтобы обеспечить соблюдение в нескольких юрисдикциях.
Продление подписки
В некоторых штатах, например, в Калифорнии, действуют особые правила относительно автоматического продления подписки. Компании должны четко раскрывать условия продления, получать утвердительное согласие и обеспечивать потребителям возможность отмены. В других штатах такие правила менее строгие или вообще отсутствуют.
Это может привести к тому, что показатели удержания и MRR для таких штатов, как Калифорния, будут ниже, чем для других, и это важно понимать при анализе данных, а затем использовать их для дальнейшего обоснования маркетинговой стратегии.
Это особенно актуально в сфере SaaS.
О чем вам следует спросить вашего поставщика услуг SEO
Компании должны гарантировать, что все сторонние поставщики маркетинговых услуг, с которыми они работают, также соблюдают эти законы о конфиденциальности.
Это включает в себя проверку контрактов и соглашений с поставщиками, чтобы убедиться, что они придерживаются надлежащих методов обработки данных, включая возможность удаления, раскрытия или ограничения использования данных потребителей.
Почему это важно
Соблюдение глобальных норм имеет решающее значение для эффективного управления предприятиями в сложных условиях международного цифрового ландшафта.
Обеспечение соответствия стратегий SEO правовым нормам каждого региона является ключевой частью этого процесса и создания долгосрочных, устойчивых органических кампаний, которые приносят пользу на разных территориях.
Заглядывая вперед, не исключено, что Google может ввести метрику доступности для пользователей, аналогичную той, в которой Core Web Vitals служит показателем пользовательского опыта.
Для этого есть определенная историческая основа: ранее для защиты Интернета уделялось особое внимание протоколу HTTPS, а также стратегиям, ориентированным на мобильные устройства, и оптимизации скорости загрузки страниц.
Хотя эти факторы являются «факторами ранжирования», основное внимание уделялось внедрению изменений в более широком Интернете на благо пользователей.
Дополнительные ресурсы:
Главное изображение: Rawpixel.com/Шаттерсток
