Ключевая статистика: По данным GWI, в первой половине 2024 года люди во всем мире проводили меньше времени в СМИ, чем в первой половине 2023 года, во всех категориях, кроме мобильных (которые остались прежними).
За пределами диаграммы:
- За исключением печатной прессы, снижение было слишком незначительным, чтобы рекламодатели могли перераспределить свои бюджеты.
- Люди продолжают проводить большую часть своего времени с мобильныйСогласно нашему прогнозу на март 2024 года, в следующем году глобальные расходы на рекламу вырастут на 12,3% и составят в общей сложности 561,04 миллиарда долларов.
Используйте эту диаграмму: Маркетологи могут использовать эту диаграмму, чтобы оправдать расходы на мобильную рекламу, подчеркнуть важность расстановки приоритетов в цифровых форматах или сравнить общий объем распределения медиабюджета на 2025 год.
Связанные отчеты EMARKETER:
Методология: GWI проводит ежеквартальную исследовательскую программу, задавая интернет-пользователям в возрасте от 16 до 64 лет (16+ на некоторых рынках) в более чем 49 странах ряд вопросов об их цифровой жизни и образе жизни. Минимальный размер выборки по кварталу и стране составляет 1250 человек; На более крупных рынках размер квартальной выборки больше: максимальный размер составляет 25 000 в Китае и США. Респонденты могут участвовать в исследовании GWI только один раз в год. Опрос призван охватить отношения, восприятия и фактическое поведение. Все данные сообщаются самими участниками, и поэтому ответы исходят с точки зрения респондентов, а не на основе пассивно наблюдаемых показателей. Такие вопросы, как время, потраченное на определенные средства массовой информации, просят респондентов выбрать примерное время из списка, а не вводить точное число; Затем все ответы суммируются и получают среднее время. Результаты, представленные в этом отчете, основаны на вопросах, на которые были даны ответы в двух разных опросах, проводимых одновременно. Первый — это короткий опрос, предлагаемый через мобильный телефон; Он содержит ключевой набор из около 70 вопросов и ориентирован на мобильных (а также мобильных) респондентов (которые, как правило, моложе, менее обеспечены и сконцентрированы на развивающихся рынках). Второй — более длительный опрос, предлагаемый с помощью ПК, ноутбука, планшета или мобильного телефона; Этот более длинный опрос содержит те же вопросы, что и более короткий мобильный опрос, а также ряд дополнительных вопросов. В каждом опросе вопросы маршрутизируются и фильтруются, чтобы респондент видел только релевантные запросы. Аналогичным образом, некоторые разделы более длительного опроса показываются репрезентативным подразделам всей выборки, чтобы избежать перегрузки респондентов. В результате общая выборка, рассматривающая каждый вопрос, варьируется. На некоторые вопросы ответили все респонденты более коротких и длинных опросов, тогда как на другие ответили только респонденты, принимавшие участие в более длинном опросе (или часть этих респондентов). Тем не менее, GWI обеспечивает надежную и репрезентативную выборку по каждому вопросу. Окончательный набор данных взвешивается с учетом взаимосвязанных соотношений возраста, пола и образования, которые отражают интернет-население в каждой стране. Обратите внимание, что GWI изучает онлайн-население каждой страны в возрасте от 16 лет (в Канаде, Гонконге, Японии, Израиле, Сингапуре, Великобритании и США) и в возрасте от 16 до 64 лет (на других рынках) и не отражает все население. В странах с высоким уровнем проникновения Интернета (включая Австралию, Северную Америку и большую часть Европы) онлайн-выборки имеют профиль возраста, пола и образования, очень похожий на профиль населения в целом. И наоборот, в странах с низким проникновением Интернета (включая Латинскую Америку и большую часть Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки) онлайн-выборка будет пропорционально более молодой, городской и образованной, что отражает характер использования Интернета в этих странах. На некоторых рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки также будет наблюдаться гендерная предвзятость в отношении мужского населения, связанная с повышенной вероятностью того, что они станут пользователями Интернета.
