Когда большинство специалистов по маркетингу думают о ссылке [whatever]»»Полем Без отметки и высокие советы.
Но наше последнее исследование может вас удивить:
Почти Половина всех исследований Google (45,7%) — исследование бренда— Тот факт, что люди активно ищут конкретные компании и продукты, которые они уже знают.
Да, почти половина того, что люди попадают в Google, включают название бренда или название продукта.
Он основан на массовом исследовании AHREF около 150 миллионов американских ключевых слов. Мы говорим о сложных данных.
Так что, если вы не активно рассматриваете маркетинг бренда и исследования бренда в своей маркетинговой стратегии, вы можете пропустить огромный кусок пирога.
Мы изучили запросы бренда с двух углов: сколько уникальных ключевых слов помечено и как часто ищут эти ключевые слова.
Оказывается, что 36,9% запросов на исследования отмечены, но когда вы принимаете во внимание объем, Исследование бренда составляет 45,7% всех исследований Google.
(Кричать на Рэндкин Побудить нас копаться глубже на это.)
По сути, все, что включает в себя название бренда, название продукта или термин бренда (мы не включили имена знаменитостей в исследование). Вот несколько реальных примеров нашего набора данных:
- Запросы на бренд 1 слово: YouTube, Amazon, Facebook.
2 -слова запросы бренда: Google Translate, Bank of America. - 3+ слова фирменные Quies: Inside Out 2 Showtimes, iPhone 15 Pro Max.
Есть три основные причины, о которых вы должны беспокоиться.
1. Бренд имеет больше, чем вы думаете
Люди не только ищут категории, такие как «гоночная обувь» или «лучший кофе». Они ударили «Nike Shoes» или «Starbucks рядом со мной». Это говорит о том, что пользователи часто знают, чего они хотят — и какой бренд они ассоциируют с ним.
Кроме того, исследования с более чем 3 словами имеют самый большой кусок пирога исследования бренда. Для меня это говорит о том, что большинство исследований бренда — это не люди, которые печатают быстрые марки, они более глубокие люди с более длинными запросами, такими как «MacBook Pro vs Air».
Осознание бренда — это не только ваше типичное сознание «вершины воронки». Именно поколение спроса на исследования превращает впечатление каждого бренда в будущее исследование бренда.
Осведомленность о бренде преобразует исследовательские намерения и создает ваш конкурентный пробел. Неизвестные бренды борются за общие термины, они конкурируют со всеми. Известные бренды обыскивают напрямую.
2. Инструменты SEO должны обрабатывать запросы бренда по -разному
Вы не будете классифицировать себя хорошо для «Facebook» или «YouTube», если вы не Facebook или YouTube. Таким образом, когда вы оцениваете сложность ключевых слов, потенциала исследования или прогноза трафика, важно отфильтровать ключевые слова бренда. Они не «выигрывают» так же, как и те, которые не отмечены.
Именно поэтому мы добавили фильтр в «исследование намерения» для Исследователь ключевых слов Ahrefs и Site Explorer. Это позволяет вам сегментировать ключевые слова бренда против не бренда бренда, чтобы избежать ключевых слов, в которых вы уже находитесь в потерянной позиции, или посмотреть, есть ли пробелы в вашей собственной оптимизации поиска бренда.
Это также позволяет вам легко следовать производительности трафика бренда VS, не помеченного в Site Explorer (предварительный отчет).
3. Вы можете (и должны) оптимизировать для поиска бренда
Домашняя страница — не единственная страница результатов, которую могут искать исследователи. Они могли бы искать страницы помощи, конкретные продукты, мнения или локальные объявления.
Вот почему стоит знать, как работают запросы вашего бренда, и гарантировать, что вы контролируете полную серп -серп с полезным и релевантным контентом. Считайте это вашей репутацией, а не только на домашней странице.
Позвольте мне привести два примера нашего газона.
Люди спрашивали Google, есть ли у нас программа для филиалов, и, поскольку у нас не было страницы, которая ответила на это, Google попробовал «Лучшая», рисуя страницу, на которой содержались слова «ахрефы» и «аффилированные». Не лучший опыт, и это была наша вина. Мы исправили это с помощью быстрой статьи в блоге.
Другой пример. Некоторым людям нравится видеть, что нового в Ahrefs, ища что -то вроде «новых ахрефов». Перед тем, как представить изменение изменяемости, которая консолидировала все обновления продукта, SERP был хаосом.
Данные вызвали много комментариев на LinkedIn (здесь И здесь) Это мои личные фавориты:
- Хьюго Х. Македо Утверждал, что многие исследования бренда — это только навигация: люди попадают в бренд в своем баре браузера и попадают в вход. Это не всегда известность бренда — иногда это просто привычка. Или как Алек Асадуриан Предложить, Google стал навигационным инструментом по умолчанию, а не просто поисковой системой.
- Стефан Репин Подчеркнул, что спрос в настоящее время часто создается за пределами Google — в социальных сетях, подкастах и других платформах — и Google обслуживает это место больше, чем люди, когда интересуется интересом.
- Изабель Хьюз И Шон Бусс Выделил беспокойные воды распределения. Это не потому, что кто -то напечатал ваш бренд в Google.
- Джон Эмуавводуа SULIES, которые исследования бренда часто являются признаком людей, которые движутся дальше в воронке — ищут дополнительную информацию после открытия вашего бренда в другом месте.
- Майк Эскотт Установил, что снижение бренда привело к меньшему исследованию бренда, и в конечном итоге пострадают результаты исследований (это то, что заслуживает само по себе исследование).
- Джошуа Сквайрс Поставил ли розничные продавцы, у которых нет брендов, которые они продают — что значит их ищут бренд?
- Майкл Фертман Подчеркнул, что автономные каналы (такие как дисплей -панели) также могут генерировать объем поиска бренда. Это не просто цифровой.
- Марсель Нэннинг Предположим, что это хорошо: сильный бренд облегчает все остальное.
Последние размышления
Кроме того, это исследование вспоминает, что бренд многое имеет значение — много. Даже если исследовательский ландшафт перемещается с такими вещами, как AI -проблеск, Бренд всегда выделяется как ключевой двигатель видимости в SERP.
На самом деле, я бы сказал, что маркетинг бренда является самой недооценкой стратегией SEO. Когда я проанализировал SEO тактику компаний, перечисленных в NASDAQ, сила бренда продолжала появляться как сущность на графике знаний Google, который может выиграть SERP.
Я также обнаружил, что компании с брендом версии ключевого слова бренда, такие как «ипотечный калькулятор» по сравнению с «калькулятором ипотечного кредита Nerdwallet», также имеют тенденцию ранжировать выше для общего термина. Опять же, маркетинг бренда влияет на SEO.
Итак, если вы инвестируете в SEO, не забудьте бренд. Это делает больше работы, чем большинство людей так не думают.
У вас есть вопросы или комментарии? Чтобы уйти Мне Или Тим знать или оставить комментарий в Обсуждение на LinkedInПолем
