АдтукГлобальная медиа-технологическая компания, которая специализируется на решениях цифровой рекламы, привела к результатам открытия глаз о надежности социально-демографического таргетирования группировки аудитории на основе сочетания социальных и демографических характеристик, таких как возраст, пол, доход и образ жизни в цифровой рекламе.

Результаты показывают важные дефекты в традиционном социально -демографическом таргетировании и подчеркивают необходимость более точных решений, которые также соответствуют сдвигу в направлении маркетинга в сознании конфиденциальности.

«Наш анализ показывает, что бренды часто зависят от устаревших демографических сегментов, что приводит к неэффективным и дорогостоящим кампаниям», — сказал Матеуш Джедроча, директор по продукту Adlook. «Унаследованные стратегии покупки в СМИ и ограниченные офлайн-инструменты, такие как панели, подчеркивают сложные потребительские профили в широких категориях, таких как« Женщины 20-44 ». В современную цифровую эпоху это ненужные бренды теперь могут обращаться к потребителям на основе реальных интересов и поведения, сокращать отходы расходов и полагаться на устаревшие предположения».

Изучение

Adlook провел свое исследование в сентябре 2024 года и опросил 1325 онлайн -опросов в Соединенных Штатах. Методология включала двухэтапный процесс, в котором пользователи в сочетании с анализом запросов на ставку через Adlook для оценки надежности социально-демографической цели.

1. Валидация: Респонденты были опрошены, чтобы определить, идентифицировали ли они себя с социально-демографическими сегментами, для которых они стремятся к сигналам, полученным от сторонних поставщиков в данных запроса на предложение.
2. Анализ перекрытияЗатем в исследовании сравнивали результаты опроса с данными о требовании, чтобы изучить, были ли описаны сегменты, которые взаимно исключают друг друга (например, «мужчины» в направлении «женщин» или «55 лет») или произошли существенные перекрытия.

Контрольные вопросы были также включены для обеспечения целостности данных путем фильтрации респондентов, которые дали случайные или непоследовательные ответы.

Ключевые результаты

Исследование подчеркнуло значительные проблемы в точности социально -демографического таргетинга, в результате чего значительным знанием является разделение между тарифами и фактическим увеличением общественной композиции:

• Проблемы с точностью: Например, точность менее 20%была обнаружена для часто целенаправленного сегмента «женщин 18-24». Среди целевых целей было 43% мужчин, 61% были старше 24 лет (35% были более 55), а только 18% женщин в возрасте от 18 до 24 лет.
• Неправильная классификация статуса родителей: В сегменте «мам» 52% пользователей, идентифицированных как мужчины, и 62% заявили, что у них нет детей. Точно так же 67% пользователей в сегменте «родителей» сказали, что у них нет детей.

Неточности существовали в более широких категориях. Например:

• 40% пользователей, классифицированных как основные жители, были на самом деле арендаторами и наоборот.
• 67% из тех, кто был направлен на обучение в дальнейших учебных уроках школы, заявили, что у них есть высшее образование или университет.
• Половина сегмента «женщин» была мужчинами, и 76% пользователей, которые искали «женаты», сказали, что они не женаты.

«Это неизбежный результат сглаживания нюансированных знаний общественности в упрощенных демографических предположениях, которые редко соответствуют реальному поведению», — сказал Джедроча. «Результат потраченные впустую расходы на рекламу и снижение эффективности кампании».

Выводы по перекрытию сегмента

Даже простые социально -демографические сегменты, которые должны быть исключены друг другу, показали значительные перекрытия, что означает, что одни и те же пользователи были неточно разделены на несколько противоречивых категорий. Например:

• 35% от впечатлений были оправданы как для сегментов «женщин», так и для «мужчин», в то время как 55% упали в две или более возрастных группах, которые показали значительные ошибки классификации
• 28% от впечатлений имели право на обоих сегментов «55» в возрасте 55 лет.

«Эти результаты создают критическую проблему в цифровой рекламе, которая слишком боится вызвать отсутствие точности в социально -демографическом таргетировании», -сказал Джедроча. «Но речь идет не только о точности данных, но и о том, чтобы выходить на устаревшие, простые общественные определения. Бренды должны принимать решения, которые влияют на сложность современного поведения потребителей и в то же время повышать прозрачность, снизить затраты и ориентированные на конфиденциальность».

Фото Райан Стефан К Непланирован

Заинтересованы в том, чтобы слушать ведущие мировые бренды, обсуждают ли такие темы, как лично? Узнать больше о Форум мира цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.

Теги: Реклама, дети, родители, таргетинг