У сегодняшнего чемпиона есть вещи, которые были довольно обратно. Но она поделилась со мной одной из самых умных стратегий для совместного контента и узнаваемости бренда, которые я когда -либо слышал. (И я разговариваю с Вечеринка Маркетологами, так что что -то говорит).
И если вы работаете с партнерскими отношениями с брендом, влиятельными маркетинговыми или создательными кампаниями, вы также можете начать делать это задом наперед.
Содержание
Deage Laxsav
Старший менеджер по маркетингу бренда, Схватить
- Забавный факт: Diesha начал (теперь заброшенный) гурмана Tiktok, исследуя Elite Eats в районе метро DC. («Оказывается, что еда была проще, чем редактирование видео».)
- Требования к славе: Первая маркетинговая программа Clutch Clutch и подготовьте почву для долгосрочных партнерских отношений с лучшими голосами в области маркетинга и технологий.
Урок 1: Социальный маркетинг имеет проблему доверия.
Пылание 53% потребителей прямое недоверие одобрениеодин Недавний опрос Глобальным сцеплением рынка услуг. И чем лучше отполировать содержание, тем подозрительно он выглядел. Кроме того, 41% потребителей не были уверены, что они доверяли влиятельным лицам больше, чем бренды.
Что -то, что очень сложно, потому что … не влиятельный маркетинг предполагается, что является серебряным мячом против бренда от бренда?
«Наш опрос дает понять, что доверие потребителей в маркетинге влияния победила удар», — говорит Лаксав, но она не сдерживается. «Когда мы получили данные, мы не думали:« Мы не должны делать влиятельную маркетинг ». Вместо этого это было: «Как мы делаем лучше?» «
Она считает, что большое количество платных постов, созданных одним маркетинговыми кампаниями, сделало скептицизм монстром.
Так что, возможно, настоящий серебряный мяч был той дружкой, которую мы завели по пути. Нет, правда. Laxsav говорит, что решение влияния на обратную реакцию наладит подлинные отношения с создателями контента и/или партнерскими брендами, которые глубоко понимают аудиторию.
И в этом начинании Laxsav имеет это полностью назад.
Урок 2: Сделайте свои собственные возможности.
Большинство людей начинают кампанию контента, спросив создателя контента … вы знаете, создаете контент. Но Laxsav чувствует, что он работает лучше всего при наклоне сценария. (И, профессиональные советы, это также работает с коллажами бренда.)
«Мы маленький бренд, поэтому первый шаг -это просто пройти через дверь. Трудно привлечь внимание этих влиятельных лиц. Они получают тысячи и тысячи сообщений E -Post».
Таким образом, вместо этого Laxsav спрашивает, согласны ли они сдавать интервью одним из лидеров Клатча.
«Мы не просим появиться их канал. Мы хотим, чтобы они появились в качестве гостя в наш Каналы. «
Итак, и вот кикер, вы создаете контент. «Номер один — дать людям что -нибудь, чтобы поделиться. Мы нарезали [one interview] В двух -трех видео, которые они могли бы продвигать. Мы даем им графику. Мы даже даем им сообщения о социальных сетях. Вы создаете этот сильный набор промо -инструментов и создаете эти отношения. Вот как это начинается. «
Но это не то, как это заканчивается. Предварительная кампания выступает в качестве ледокола для дальнейшего сотрудничества, что, в свою очередь, создает подлинность, которую ищет аудитория.
«Это не просто похоже на штамп на спонсируемом сообщении. Это на самом деле выглядит как долгосрочное партнерство».
И вот где следующий урок состоится в сцеплении. (Извините.) (Нет, я нет.)
Урок 3: Перестань думать об одном и сделанном.
Я спросил Laxsav, что я подозреваю на всех наших мыслях прямо сейчас: Что если я потрачу все это время, чтобы создать весь этот контент, а затем не делиться им?
«Были времена, когда мы брали интервью у генеральных директоров и основателей, и они просто говорят« спасибо за контент », и он никогда не поделился. Но независимо от того, делятся ли они или нет, вы все еще строите эти отношения».
Помните, что цель — не просто распределение для вашего контента. Независимо от того, говорите ли вы видео на YouTube, кампании в социальных сетях, блоги, подкасты или что -то в этом роде, цель — надежные отношения с людьми, которым доверяет аудитория.
«Вы можете работать с действительно большим влиянием и увидеть огромный всплеск движения в течение одной недели. Что на самом деле делает? Последовательность является ключом.
«Не преследуйте пустые кампании прошлого. Сегодняшняя аудитория гораздо больше интересуется открытостью, актуальностью и реальной ценностью.«
Затянутый вопрос
Сегодняшний вопрос
«Когда маркетинг переходит от общения и рассказывания историй к созданию подлинного культурного опыта, как вы или ваша компания считают роль творческой роли?» — Алисия Микс, старший креативный директор, Magic: The Gathering
Сегодняшний ответ
Лаксосав говорит: В Clutch мы следим за тем, чтобы каждый содержимое поддерживалось Creative, который чувствует себя укоренено в опыте в реальной жизни. Это означает, что мы используем подлинные перспективы от влиятельных лиц и поставщиков, которые мы цитируем, поэтому Истории — это не просто отточенные истории, они являются отражением того, что на самом деле происходит на рынке.
Совсем недавно мы протестировали больше видеоконтента, который намеренно легче, вместо того, чтобы инвестировать в крупные глянцевые производства. Мы видим, что люди постоянно выбирают подлинность, а не жесткость. Они будут услышать непосредственно от надежных экспертов таким образом, чтобы он чувствовал разговор и относительно. Для нас роль Creative состоит в том, чтобы укрепить эти голоса и гарантировать, что каждая часть контента кажется как опыт, на который могут положиться и связаться, с которыми покупатели могут положиться.
Вопрос на следующей неделе
Laxsav спрашивает: Когда речь заходит о построении партнерских отношений для вашего мероприятия, как вы решаете, с какими людьми работают — будь то докладчики, создатели или социальные лидеры — чтобы они проверяли вашу миссию и резонировали с аудиторией?
