Черная пятница, Киберпонедельник, Рождество, День подарков и все другие дни праздничных покупок не за горами. Действительно. На момент написания этой статьи до Черной пятницы осталось чуть более 90 дней.

Если доход вашего клиента или бизнеса зависит от сезонных праздников в конце года, есть несколько причин, по которым вам уже следует активно готовить свои SEO-кампании к праздничному сезону:

• Это может занять восемь недель (или больше), чтобы индексировать страницуесли он вообще индексируется.
• Создание или обновление связанного контента может занять некоторое время, чтобы написать и утвердить.
• Потребители более осознанно подходят к покупкам и больше изучают информацию.

Подготовка к периоду сезонной распродажи, особенно если у вас есть технические оптимизации, которые вы хотите или должны внедрить, чтобы оставаться конкурентоспособными, в идеале должна начинаться в первом квартале года.

Старт в третьей четверти уже будет чем-то вроде спринта к финишу, но это является выполнимо.

Индексация

Для появления новых страниц в индексе Google может потребоваться некоторое время, и мы это знаем.

Логично, что это также распространяется на страницы, которые в течение длительного времени перескакивали между живыми и ошибками 404 или 302.

Такое часто случается с сезонными страницами, если некому посоветовать иначе.

В этих случаях состояние страницы изменилось, и Google требуется время, чтобы согласовать это. (Помните, Google сказал, что они вернутся и проверить 404 страницы регулярно перед удалением страницы).

Хотя многие страницы индексируются за неделю или меньше, мы хотим быть осторожными и предполагать худшее — восемь недель или дольше.

Индексация также не ранжируется. Рейтинг в топ-10 может занять гораздо больше времени.

Индексация также является новым полем битвы для многих веб-сайтов с полезным обновлением контента и стремлением Google создавать действительно уникальный и полезный контент.

Тем больше причин регулярно поддерживать сезонные страницы и позволять им укреплять свой авторитет с годами.

Если вы представляете компанию, которая ежегодно создает новые страницы для распродаж в Черную пятницу или Рождество (я смотрю на вас /christmas-2022/), пожалуйста, остановитесь.

Создавайте вечнозеленые страницы и перенаправляйте исторические страницы со ссылками и полномочиями на новую, вечнозеленую страницу.

В идеальном мире вы должны держать эти страницы открытыми круглый год, но иногда это невозможно, часто по юридическим или нормативным причинам.

Чтобы ускорить процесс индексации, вы можете получить некоторые внутренние ссылки на сезонные страницы до официального начала сезона, что должно помочь указать Google какие страницы важны.

Обычно это проще, если вы работаете с отделами мерчандайзинга или продаж.

Чтобы поддерживать индексацию сезонных страниц (вместо того, чтобы вызывать программную ошибку 404), вот несколько советов:

• Сразу после окончания сезонных распродаж обновите метаданные, чтобы отразить это, и включите предстоящий год, если это уместно.
• Включите сообщение-заполнитель, которое позволит клиентам найти распродажи или предложения с помощью текста, например «Наши сезонные праздничные распродажи могут закончиться, поэтому просмотрите наши текущие предложения», со ссылкой на общую страницу продаж.
• Сохраняйте все внутренние ссылки на страницу, какие сможете.

---

---

Содержание

Контент для сезонных распродаж — это не страница со списком продуктов, которые вы продаете в этом году.

Хотя это может показаться очевидным, иногда команда, занимающаяся продуктом или выходом на рынок, может упустить интеграцию, необходимую для создания руководств по сезонным покупкам, инструментов сравнения цен, интеграции социальных кампаний, новых сезонных визуальных эффектов и многого другого.

Тем не менее, вы также должны проводить аудит своих страниц продуктов, чтобы убедиться, что они настолько узкие и ориентированы на потребителя, насколько это возможно. Это может включать:

• Убедитесь, что изображения сжаты. (С Shopify автосжатие работает пока только. Если исходное изображение имеет размер 5 МБ, вы все равно можете получить изображение размером около 1 МБ, «сжатое» на веб-сайте.)
• Просмотрите объекты на странице и темы, затронутые с помощью TF-IDF и аналогичных инструментов, закройте любые пробелы.
• Включите мультимедийные материалы для всех этапов потребительского пути: видео, изображения, ссылки на образовательный контент.
• Разметка Schema для страниц товаров, включая обзоры.

Мы также видим такие тенденции, как поиск «в магазине» утроился с начала 2022 года, поэтому мы не можем игнорировать влияние разных каналов и его важность.

В данном случае контент — это не просто контент, а стоящая за ним техническая оптимизация. Например:

• Интеграция доступности в магазине или «Нажми и забери» на веб-сайте.
• Решение для отслеживания и сопоставления онлайн-покупок с покупками в магазине в вашей CRM или аналитической платформе.

Эти элементы требуют времени для обоснования и перемещения по очереди с разработчиками и другими заинтересованными сторонами.

Если это технические оптимизации, которые вы хотели бы иметь, и вы только начинаете сейчас, лучше работать над ними в рамках курортного сезона в следующем году, а не в этом.

Потребительские тенденции

То, как мы совершаем покупки, продолжает меняться и развиваться, а исследования становятся все более важными:

Некоторые люди знают в мае, что они купят в качестве праздничных подарков в конце года.

Если ваш бизнес зависит от распродаж в Черную пятницу, можно с уверенностью предположить, что покупки в Черную пятницу начинаются раньше, если не намного раньше, на следующий день после Дня Благодарения в США.

И не только потребители начинают рано — глядя на соответствующие новости о Черной пятнице в августе 2023 года, мы можем увидеть некоторые интересные тенденции:

• Сторонние сайты сравнения / обзора, такие как Tom’s Guide, только что опубликовали свои прогнозы Черной пятницы.
• Медийные издания, такие как GQ, также опубликовали свои «лучшие из» статей о Черной пятнице.
• У нескольких ритейлеров (Best Buy, Macy’s, Samsung) были распродажи «Черная пятница в июле».

Выигрыш на сезонных распродажах — это гораздо больше, чем публикация страницы, когда мерчендайзинг начинает действовать на веб-сайте за неделю или две до распродажи.

Обоснование этой предварительной работы, изучение способов управления заинтересованными сторонами и понимание того, сколько времени вам нужно уделить для завершения некоторых из этих проектов, может иметь решающее значение для успешного проведения Черной пятницы, Киберпонедельника или периода рождественских распродаж.

Вы хотите:

• Дайте Google время, чтобы увидеть вашу страницу денег и вспомогательный исследовательский контент вашего бизнеса.
• Дайте вашим разработчикам время для внедрения технических улучшений, которые были признаны лучшими практиками за последние 12-18 месяцев.
• Работайте с отделом выхода на рынок или другими командами, чтобы привести свою рекламную кампанию в соответствие с текущим и ожидаемым поведением потребителей на вашем целевом рынке.

И хотим мы это признать или нет, все эти вещи требуют времени и могут быть отложены на другую, более срочную работу.

Так что дайте себе немного благодати, отслеживайте всю работу, которую вы делаете, и сколько времени это занимает, и сообщайте о своих успехах и о том, что для этого потребовалось.

Таким образом, когда вы сделаете это снова в следующем году, вы и ваши заинтересованные стороны будете иметь более четкое представление о необходимых усилиях и эффекте, полученном при создании авторитета для сезонных пиков в бизнесе электронной коммерции.